Brandul de lux Gucci vinde o pereche de adidași cu numai 18 dolari. Explicația? Sunt exclusiv digitali

Brandul de lux Gucci vinde de obicei adidași cu prețuri de peste 500 de dolari, dar în această săptămână gigantul de modă a început să vândă o pereche de încălțăminte cu numai 17,99 dolari. Care este șmecheria? Adidașii sunt exclusiv digitali, scrie The Guardian.

Adidașii Virtual 25 sunt de o culoare verde aprins, au accente de roz bonbon și albastru deschis, și pot fi „purtați” doar prin realitate augmentată și virtuală.

Adidașii pot fi achiziționați fie direct printr-o aplicație Gucci, fie prin aplicațiile de realitate augmentată Wanna AR. Utilizatorii pot „încerca” adidașii și îi pot purta în alte lumi virtuale, inclusiv VR Chat, un cunoscut joc online multiplayer, și Roblox, o platformă de jocuri evaluată la peste 38 miliarde de dolari, după o ofertă publică inițială (IPO) care a avut loc în data de 10 martie.

Analize Economedia

ANALIZĂ Economedia: Tot mai multe mașini chinezești, și noi și rulate, pe șosele românești

Analiză. Turbulențele din industria auto se văd din plin în România: Sute de concedieri anunțate în interval de numai câteva săptămâni de către companii active în acest sector în țara noastră

ANALIZĂ Se pregătește sezonul de admiteri. Ce taxe de studii percep universitățile și cât costă cazarea la cămine în marile centre din țară?

ANALIZĂ Cum se schimbă topul companiilor de curierat din România după ce Sameday a cumpărat Cargus / Primele 10 firme au afaceri de peste 5 miliarde de lei

ANALIZĂ Produse românești în supermarketuri: Marile lanțuri de retail spun că au sute de parteneri locali. Care sunt produsele cu cea mai mare acoperire locală?

Analiză. Cum arată industria automotive din România, un sector marcat acum de turbulențe majore: Țara noastră are un număr mare de companii active, Germania e cel mai mare investitor străin/ Forța de muncă a scăzut, iar costurile sunt în creștere

Șantiere de vară: Piața piscinelor, în expansiune/ Cât costă un astfel de proiect?

ANALIZĂ Prăpastia dintre tinerii români și angajatori. De ce are România cea mai ridicată rată de șomeri până în 25 de ani din UE / Claudia Indreica, Psihoselect: „Companiile nu mai au timp să instruiască”

ANALIZĂ Primăvară cu fabrici noi: Care sunt companiile care au anunțat investiții în producție în România

ANALIZĂ Ce înseamnă procedura de suspendare a fondurilor UE dacă George Simion ajunge preşedinte / În cazul victoriei lui Nicuşor Dan există posibilitatea unei amânări a procedurii

ANALIZĂ De 9 Mai, ziua Europei. Cum a evoluat economia României, de 18 ani în “familia” UE: Salariile s-au triplat, PIB-ul pe cap de locuitor (PPP) a depășit Ungaria, țara noastră a primit peste 100 de miliarde de euro fonduri UE

ANALIZĂ. Care sunt efectele deprecierii leului și cine suferă

ANALIZĂ Marele blackout din Spania și Portugalia. Cele două țări iberice plătesc prețul dezvoltării exagerate din regenerabile și insularizării rețelei / Cum stă România

ANALIZĂ Efervescență pe piața dealerilor auto din România: de la consolidări la intrări străine surpriză

GRAFIC Schimbare nemaivăzută în istoria comercială a SUA din ultimii 100 de ani. Analiză Romanian Economic Monitor: Majorarea agresivă a tarifelor vamale de către SUA va avea un impact major asupra tuturor economiilor implicate. Date despre relațiile comerciale România-SUA și posibilele efecte în țara noastră

Analiză „la cald”. Ce impact vor avea taxele vamale americane pentru România?

ANALIZĂ Val de restaurante, cofetării și cafenele noi în România. Apar și food-hall-urile/ Piața devine mai competitivă, iar specialiștii se așteaptă să apară noi concepte, inclusiv francize internaționale

ANALIZĂ Memento: Cum a arătat criza economică izbucnită în 2009 în România, venită tot din SUA / Au fost necesare măsuri dure de austeritate pentru redresare / Ca și acum, economia avea dezechilibre majore / Analiștii avertizează că politicile lui Trump împing Statele Unite în recesiune

ANALIZĂ Juniori pe piața muncii în IT-ul lovit de turbulențe. Experiențe de candidați: „Aproape orice postare pe LinkedIn are peste 100 de aplicanți”/ „În cazul în care nu ai absolvit o facultate, angajatorii nici nu te mai bagă în seamă”

ANALIZĂ Piața hotelieră, în vizorul dezvoltatorilor: Unități de jumătate de miliard de euro ar urma să fie inaugurate în următorii trei ani/ Care sunt marile branduri așteptate

ANALIZĂ Oul românesc: Producția anuală, peste 145.000 t / Locul 8 în Uniunea Europeană, la numărul de găini ouătoare, deși procentual România se situează sub 3% / Care sunt piețele principale

ANALIZĂ Ce s-a întâmplat pe piața RCA în ultimii 10 ani / Cât ne-au costat și cât ne costă falimentele: Prețul unei asigurări RCA a crescut de aproape 3 ori în perioada 2021-2024

ANALIZĂ De la export masiv de energie la import masiv, în nici 7 ore. Amplitudine de 3.700 MW într-o zi și ce spune acest lucru de starea Sistemului Energetic Național

ANALIZĂ Eliminarea facilităților fiscale începe să se vadă în venituri. Cum au scăzut salariile medii nete în ianuarie 2025 în domeniile vizate? IT-ul, cel mai bine plătit sector din piața muncii din România, a marcat un minus de 700 de lei de la o lună la alta – GRAFIC

Analiză. Statele Unite au ieșit „șifonate” din ultimele războaie comerciale cu China. Un nou conflict tarifar aduce noi riscuri pentru economia americană, în era AI

ANALIZĂ Antreprenoriat feminin în România: Doar una din 15 femei intenționează să demareze o afacere/ Avem un antreprenoriat de subzistență mai degrabă decât unul bazat pe inovație/ Digitalizarea aduce oportunități

ANALIZĂ România are o rată a șomajului ridicată în rândul tinerilor, de 25%, considerabil peste media UE/ Care sunt motivele, ce locuri de muncă pot găsi totuși aceștia și ce salarii se oferă?

ANALIZĂ Șantiere pentru verde: Mai multe orașe din România au în derulare proiecte de parcuri în 2025. Cum arată acestea și cât costă realizarea lor?

GRAFIC Evoluția cheltuielilor de apărare în România, țară cu război la graniță, și la vecini în ultimii 10 ani. Economiști: România a cheltuit doar aproximativ 42% din bugetul de apărare pe echipamente și infrastructură militară/ Deficitul bugetar limitează spațiul de manevră pentru creșterea cheltuielilor

ANALIZĂ De ce e importantă Germania pentru economia României? Este cel mai mare investitor străin în țara noastră și principalul partener comercial

Această pereche de adidași este „primul model digital” al Gucci, însă marca de lux și-a făcut de mai multă vreme debutul în lumea cumpărăturilor prin aplicații. Casa de modă vinde deja jocuri arcade digitale, iar în ianuarie a început să ofere funcționalitate de realitate augmentată (augmented reality – AR), permițând clienților să încerce adidași și ceasuri, în timp ce poartă o cască de realitate virtuală (virtual reality – VR).

Gucci este cunoscută deja pentru inovația digitală de care dă dovadă, lansând la începutul acestui an avatare Pokemon GO purtând costume Gucci x North Face. Între timp, rivalul Louis Vuitton a colaborat cu celebrul joc League of Legends pentru a crea trofee virtuale în 2019.

Momentul lansării acestui ultim produs al Gucci nu este întâmplător. Există un trend la nivel global în acest moment de a cheltui sume extraordinare de bani pe articole care există doar digital. Asta deoarece există un adevărat freamăt în jurul NFT, un obiect digital unic (non-fungible token), prin care pot fi achiziționate obiecte unice digitale. Cu toate acestea, adidașii virtuali de la Gucci nu sunt NFT-uri.

Adidașii au fost dezvoltați în colaborare cu tehnologia de modă Wanna din Belarus. CEO-ul Wanna, Sergey Arkhangelskiy, s-a declarat optimist cu privire la viitorul acestor tipuri de produse, spunând, pentru publicația Business of Fashion, că „în cinci sau poate 10 ani, o parte relativ mare din veniturile brandurilor de modă vor proveni din produsele digitale”.

Îmbrăcămintea pentru copii este, de asemenea, un business semnificativ pentru Gucci și mai mult de jumătate dintre utilizatorii Roblox, una dintre platformele pe care pot fi purtați noii adidași, sunt copii cu vârsta sub 13 ani. Deci, probabil, această pereche de adidași îndeplinește de fapt dorința celor mai mulți părinți: o pereche de adidași pentru copii care să nu le rămână mică.