Brandul de lux Gucci vinde o pereche de adidași cu numai 18 dolari. Explicația? Sunt exclusiv digitali

Brandul de lux Gucci vinde de obicei adidași cu prețuri de peste 500 de dolari, dar în această săptămână gigantul de modă a început să vândă o pereche de încălțăminte cu numai 17,99 dolari. Care este șmecheria? Adidașii sunt exclusiv digitali, scrie The Guardian.

Adidașii Virtual 25 sunt de o culoare verde aprins, au accente de roz bonbon și albastru deschis, și pot fi „purtați” doar prin realitate augmentată și virtuală.

Adidașii pot fi achiziționați fie direct printr-o aplicație Gucci, fie prin aplicațiile de realitate augmentată Wanna AR. Utilizatorii pot „încerca” adidașii și îi pot purta în alte lumi virtuale, inclusiv VR Chat, un cunoscut joc online multiplayer, și Roblox, o platformă de jocuri evaluată la peste 38 miliarde de dolari, după o ofertă publică inițială (IPO) care a avut loc în data de 10 martie.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

ANALIZĂ Economedia: Turcii „dau năvală” în România. Giganții turci le suflă în ceafă celor mai mari jucători din sectoarele auto, e-commerce sau infrastructură

ANALIZĂ. Guvernul a întâmpinat probleme cu finanțarea, dar situația s-a îmbunătățit deja după deficitul de lichiditate din piața bancară din final de noiembrie / Finanțele clarifică declarația ciudată a ministrului Boloș

ANALIZĂ. Când și unde ar putea să își încheie corecția indicii Bursei de Valori București

ANALIZĂ Economedia: Deși a adus deja cadouri pentru investitori, Moș Crăciun va mai face o vizită pe burse, în final de an

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

Această pereche de adidași este „primul model digital” al Gucci, însă marca de lux și-a făcut de mai multă vreme debutul în lumea cumpărăturilor prin aplicații. Casa de modă vinde deja jocuri arcade digitale, iar în ianuarie a început să ofere funcționalitate de realitate augmentată (augmented reality – AR), permițând clienților să încerce adidași și ceasuri, în timp ce poartă o cască de realitate virtuală (virtual reality – VR).

Gucci este cunoscută deja pentru inovația digitală de care dă dovadă, lansând la începutul acestui an avatare Pokemon GO purtând costume Gucci x North Face. Între timp, rivalul Louis Vuitton a colaborat cu celebrul joc League of Legends pentru a crea trofee virtuale în 2019.

Momentul lansării acestui ultim produs al Gucci nu este întâmplător. Există un trend la nivel global în acest moment de a cheltui sume extraordinare de bani pe articole care există doar digital. Asta deoarece există un adevărat freamăt în jurul NFT, un obiect digital unic (non-fungible token), prin care pot fi achiziționate obiecte unice digitale. Cu toate acestea, adidașii virtuali de la Gucci nu sunt NFT-uri.

Adidașii au fost dezvoltați în colaborare cu tehnologia de modă Wanna din Belarus. CEO-ul Wanna, Sergey Arkhangelskiy, s-a declarat optimist cu privire la viitorul acestor tipuri de produse, spunând, pentru publicația Business of Fashion, că „în cinci sau poate 10 ani, o parte relativ mare din veniturile brandurilor de modă vor proveni din produsele digitale”.

Îmbrăcămintea pentru copii este, de asemenea, un business semnificativ pentru Gucci și mai mult de jumătate dintre utilizatorii Roblox, una dintre platformele pe care pot fi purtați noii adidași, sunt copii cu vârsta sub 13 ani. Deci, probabil, această pereche de adidași îndeplinește de fapt dorința celor mai mulți părinți: o pereche de adidași pentru copii care să nu le rămână mică.