Brandul de lux Hermès va transfera costurile tarifare către clienții americani, pe fondul unei încetiniri a vânzărilor

Brandul francez Hermès a anunțat joi că va transfera în totalitate povara tarifelor vamale impuse în Statele Unite către clientela sa înstărită, într-un moment în care vânzările din primul trimestru au fost ușor sub așteptările pieței — o slăbiciune rar întâlnită în cazul gigantului luxului, relatează Reuters.

Vânzările Hermès în primul trimestru au fost afectate de continuarea stagnării în China, dar au rămas totuși mai bune decât ale competitorilor. La începutul săptămânii, grupul LVMH, un reper în sector, a raportat o scădere de 5% în divizia sa crucială de modă și marochinărie. În acest context, Hermès a devenit cea mai valoroasă companie de lux din lume, în funcție de capitalizarea de piață.

Hermès răspunde la războiul comercial declanșat de tarifele impuse de fostul președinte american Donald Trump mărind prețurile produselor sale vândute în SUA, mizând pe poziționarea sa exclusivistă pentru a justifica suprataxele. Această creștere se va adăuga ajustărilor anuale obișnuite de preț, care în 2025 au fost între 6% și 7%.

Analize Economedia

Analiză „la cald”. Ce impact vor avea taxele vamale americane pentru România?

ANALIZĂ Memento: Cum a arătat criza economică izbucnită în 2009 în România, venită tot din SUA / Au fost necesare măsuri dure de austeritate pentru redresare / Ca și acum, economia avea dezechilibre majore / Analiștii avertizează că politicile lui Trump împing Statele Unite în recesiune

ANALIZĂ Juniori pe piața muncii în IT-ul lovit de turbulențe. Experiențe de candidați: „Aproape orice postare pe LinkedIn are peste 100 de aplicanți”/ „În cazul în care nu ai absolvit o facultate, angajatorii nici nu te mai bagă în seamă”

ANALIZĂ Piața hotelieră, în vizorul dezvoltatorilor: Unități de jumătate de miliard de euro ar urma să fie inaugurate în următorii trei ani/ Care sunt marile branduri așteptate

ANALIZĂ Oul românesc: Producția anuală, peste 145.000 t / Locul 8 în Uniunea Europeană, la numărul de găini ouătoare, deși procentual România se situează sub 3% / Care sunt piețele principale

ANALIZĂ Ce s-a întâmplat pe piața RCA în ultimii 10 ani / Cât ne-au costat și cât ne costă falimentele: Prețul unei asigurări RCA a crescut de aproape 3 ori în perioada 2021-2024

ANALIZĂ De la export masiv de energie la import masiv, în nici 7 ore. Amplitudine de 3.700 MW într-o zi și ce spune acest lucru de starea Sistemului Energetic Național

ANALIZĂ Eliminarea facilităților fiscale începe să se vadă în venituri. Cum au scăzut salariile medii nete în ianuarie 2025 în domeniile vizate? IT-ul, cel mai bine plătit sector din piața muncii din România, a marcat un minus de 700 de lei de la o lună la alta – GRAFIC

Analiză. Statele Unite au ieșit „șifonate” din ultimele războaie comerciale cu China. Un nou conflict tarifar aduce noi riscuri pentru economia americană, în era AI

ANALIZĂ Antreprenoriat feminin în România: Doar una din 15 femei intenționează să demareze o afacere/ Avem un antreprenoriat de subzistență mai degrabă decât unul bazat pe inovație/ Digitalizarea aduce oportunități

ANALIZĂ România are o rată a șomajului ridicată în rândul tinerilor, de 25%, considerabil peste media UE/ Care sunt motivele, ce locuri de muncă pot găsi totuși aceștia și ce salarii se oferă?

ANALIZĂ Șantiere pentru verde: Mai multe orașe din România au în derulare proiecte de parcuri în 2025. Cum arată acestea și cât costă realizarea lor?

GRAFIC Evoluția cheltuielilor de apărare în România, țară cu război la graniță, și la vecini în ultimii 10 ani. Economiști: România a cheltuit doar aproximativ 42% din bugetul de apărare pe echipamente și infrastructură militară/ Deficitul bugetar limitează spațiul de manevră pentru creșterea cheltuielilor

ANALIZĂ De ce e importantă Germania pentru economia României? Este cel mai mare investitor străin în țara noastră și principalul partener comercial

GRAFIC Mii de angajați își pierd locul de muncă la început de 2025, după o creștere de 50% a concedierilor în 2024 / Harta concedierilor colective din România: cele mai afectate județe și sectoare

ANALIZĂ Peisaj din sectorul industrial, într-un an care a început cu reorganizări și concedieri în fabrici. Consultanți: Companiile sunt interesate de reducerea spațiilor și optimizare/ Unii jucători și-au diminuat suprafețele sau au renunțat la unități, dar vin și jucători noi

ANALIZĂ Cât a alocat statul și cât a cheltuit Armata română în ultimii ani pentru apărare. Pregătirile României nu s-au ridicat la nivelul țărilor NATO și UE din regiune

GRAFIC. Cum arată cheltuielile, veniturile și impozitele din România față de cele ale vecinilor din UE. Analiză Romanian Economic Monitor: Instabilitatea politică internă și presiunile economice externe, provocările semnificative pentru bugetul pe 2025

Analiză. Șantierele sportului în 2024: Peste 100 de proiecte, de sute de milioane de lei, au fost finalizate anul trecut. Care sunt cele mai mari investiții în derulare în acest an?

La vremuri noi tot noi: Posturi importante din companii sau agenții de sub umbrela statului, ocupate de clienți vechi ai funcțiilor publice

FOTO Topul aeroporturilor din România în funcție de trafic și inaugurările de proiecte noi așteptate în 2025

ANALIZĂ Bilanț „negru” în companiile prezente în România: Concedieri pe bandă rulantă chiar de la început de an

Cum se conturează piața IT în 2025? Andrei Kelemen, CEO al clusterului Cluj IT: An de tranziție, cu posibile noi concedieri, mai puține angajări, dar și oportunități/ Bianca Muntean, Transilvania IT: “Inovarea devine nu doar o opțiune, ci o necesitate. Va fi anul în care accentul trebuie să cadă pe dezvoltarea de produse proprii”

Cum se prefigurează 2025 pe piața muncii? Previziunile platformelor de job-uri: Vor fi foarte căutați specialiștii în AI, muncitorii calificați, inginerii/ Scăderi de salarii pentru sectoarele rămase fără facilități fiscale

ANALIZĂ. Antreprenori români în expansiune: Marile achiziții ale capitalului românesc din 2024 în țară și în regiune

GRAFIC Calendarul economic al anului. Evenimente și date-cheie în 2024: Încetinirea creșterii economice, deficit bugetar major, cea mai mare inflație din UE, dar încetinită, alegeri cu impact în economie și, pe final, o ordonanță care afectează puternic mediul de afaceri/ Am intrat în Schengen, am depășit Ungaria și am ajuns Polonia la un indicator important

Ce lucruri bune s-au întâmplat în economia României în 2024: Număr record de kilometri de autostrăzi inaugurate, intrăm în sfârșit în Schengen

ANALIZĂ 2024, an de miliarde pe piața de fuziuni și achiziții. Tranzacții majore în retail, energie și sectorul bancar, și chiar și în fotbal: Mega Image, Banca Transilvania și MVM, o parte dintre actorii care marchează achiziții semnificative

ANALIZĂ. Topul companiilor de bricolaj din România / O să reușească Altex să schimbe regulile jocului în 2025 după ce va achiziționa retailerul de bricolaj Brico Dépôt România?

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

„Vom compensa complet impactul noilor taxe vamale prin majorarea prețurilor de vânzare în Statele Unite începând cu 1 mai, în toate liniile noastre de produse”, a declarat directorul financiar Eric du Halgouet. Brandul anunțase încă din februarie posibile scumpiri legate de tarife.

Hermès, cunoscut pentru gențile sale Kelly și Birkin (care se vând de la minimum 10.000 de dolari în sus), a raportat vânzări de 4,1 miliarde euro (4,66 miliarde dolari) pentru cele trei luni încheiate în martie, o creștere de 7% ajustată la curs valutar constant, sub estimarea analiștilor care prevedeau un avans de 9,8% față de anul trecut (conform unei estimări VisibleAlpha citate de HSBC).

Performanța „nu a fost la standardele obișnuite ale Hermès”, au notat analiștii de la JP Morgan într-o comunicare către clienți. Acțiunile companiei au scăzut cu aproximativ 1,9% până la ora 08:00 GMT, după ce au deschis în scădere mai accentuată la Bursa din Paris.

Hermès continuă să controleze strict nivelul producției, menținând o creștere anuală planificată de 6–7%. Această strategie contribuie la menținerea aurului exclusivist al produselor din piele ale brandului și oferă reziliență în perioadele dificile economic, chiar dacă limitează potențialul de expansiune.

Într-o conferință de presă, du Halgouet a declarat că nu a observat schimbări semnificative în comportamentul de cumpărare al clienților din SUA, unde vânzările continuă să aibă creșteri procentuale de două cifre. Totuși, a adăugat că Hermès este prudent în privința pieței americane, având în vedere instabilitatea geopolitică și volatilitatea burselor cauzată de recentele decizii comerciale.

Industria de lux a contat puternic pe americanii bogați pentru a menține ritmul de creștere. Însă anunțurile privind noile tarife din aprilie au provocat scăderi pe burse și au afectat dolarul, semnalând un posibil declin prelungit în sectorul de lux.

Tarifele americane ar putea presupune o taxă de 20% pentru produsele europene de modă și marochinărie și de 31% pentru ceasurile elvețiene, dacă vor fi aplicate integral. Totuși, săptămâna trecută, Trump a suspendat temporar majoritatea acestor tarife pentru 90 de zile, optând pentru o taxă generală de 10%.

Referindu-se la piața chineză — un alt motor important de creștere — du Halgouet a recunoscut că nu există semne clare de revenire, deși măsurile guvernului chinez de stimulare a consumului sunt un semnal pozitiv. Economia Chinei este afectată grav de criza imobiliară, iar consumul intern rămâne sub așteptări.

În Europa, vânzările Hermès au crescut cu 13,3% în primul trimestru, susținute de turiștii americani care au profitat de cursul favorabil al dolarului la început de an. Cu toate acestea, directorul financiar avertizează că această tendință s-ar putea atenua, deoarece dolarul s-a depreciat recent.

În paralel, alți jucători din sectorul de lux raportează rezultate mixte. Grupul italian Moncler a anunțat o creștere mai bună decât estimările — +1% în venituri în T1, datorită vânzărilor directe către consumatori și cererii din Asia. Brandul de cașmir Brunello Cucinelli a înregistrat cifre de creștere în linie cu așteptările analiștilor.