Cele mai importante patru tendințe globale de consum pentru 2026, potrivit Euromonitor: simplificarea vieții, autenticitatea, focus pe sănătate prin tehnologie și influența crescândă a brandurilor din Asia / Cum pot companiile să iasă în întâmpinarea lor?

Un nou raport al companiei de cercetare a pieței Euromonitor International arată cele mai importante patru tendințe globale de consum pentru 2026 și oferă tactici pentru companiile care doresc să crească ieșind în întâmpinarea lor. Aceste tendințe reflectă schimbări majore de comportament, potrivit sursei citate.

„Zona de confort”

Prima tendință, „Zona de confort”, evidențiază faptul că măsurile de protecție personală reprezintă noul mod de evadare, consumatorii căutând o viață mai calmă, echilibrată și aliniată valorilor pentru a face față haosului persistent.

Deoarece aproape două treimi dintre consumatori doresc să-și simplifice viața, companiile ar trebui, potrivit Euromonitor, să îmbunătățească bunăstarea și simplitatea cu instrumente care oferă confort, control și siguranță. Acest lucru include concentrarea pe bunăstarea holistică, alegeri de consum intenționate și valorificarea nostalgiei pentru a evoca familiaritatea.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Ce ar putea însemna majorarea capitalului social pentru firme: Măsură necesară, dar creșterea e prea bruscă. Noile înregistrări de firme s-ar putea reduce/ Cristian Bărcan, fondator REGnet: „Impactul ar fi resimțit mai ales de firmele mici, motorul economiei, care reprezintă peste 95% din totalul companiilor din România”

ANALIZĂ. Ce acțiuni de la Bursa de Valori București au „bătut” constant piața în ultimii cinci ani / Două companii din eșalonul doi se fac remarcate

ANALIZĂ Ce companii de la bursa românească au oferit în ultimii cinci ani cele mai consistente randamente ale dividendelor / Cum se schimbă topul dacă luăm în calcul și evoluția acțiunilor

Piața imobiliară din Dubai atrage românii, dar rămâne una de nișă / Este un recul pe piața din România, dar aceasta rămâne încă atractivă pentru investitori, spun agenții imobiliari/ Care este profilul investitorului român în imobiliarele din Dubai

ANALIZĂ Expansiunea discretă a Ungariei în România: companii și afaceriști apropiați de Viktor Orban cumpără business-uri românești

ANALIZĂ. Cei mai importanți angajatori IT din România au renunțat la sute de salariați într-un an. Compania care conducea topul din 2023 a rămas fără 1.000 de angajați în 2024

Imperiul Pavăl: de la un magazin modest în Bacău în 1992 la un gigant cu investiții de peste 20 de miliarde de lei în 2025 / De la bricolaj, imobiliare și construcții, la energie, agricultură, pharma și turism – ANALIZĂ Economedia

ANALIZĂ Economedia. Unde se va situa România în clasamentul european al taxării, după majorările anunțate de Guvern / Avertisment: Pierdem principalele avantaje și competitivitate, ce punem în loc?

ANALIZĂ Tablou în piața muncii: Rata șomajului a ajuns în primul trimestru al anului la cel mai ridicat nivel din 2020 încoace/ Numărul de persoane ocupate a scăzut cu aproximativ 323.000 în interval de un an. Ce urmează?

ANALIZĂ Bursa de la București, printre cele mai ieftine din regiune și cu dividende generoase / Ungaria ne-a depășit la randamentul dividendului și este chiar mai ieftină decât România

ANALIZĂ Băncile românești listate la bursă sunt mai ieftine în termeni de profitabilitate comparativ cu cele din regiune. La ce multipli se tranzacționează acțiunile BRD și Banca Transilvania comparativ cu bănci din Austria, Cehia, Croația, Grecia, Ungaria, Polonia și Slovacia

ANALIZĂ Ce industrie de apărare are România. De la scandaluri, politizare și subfinanțare, la noul context european, care aduce finanțări uriașe de Apărare pentru țările UE

ANALIZĂ Economedia: Tot mai multe mașini chinezești, și noi și rulate, pe șosele românești

Analiză. Turbulențele din industria auto se văd din plin în România: Sute de concedieri anunțate în interval de numai câteva săptămâni de către companii active în acest sector în țara noastră

Analiză. Transportatorii români iau locul celor polonezi pe piețele europene, cu flote mari și șoferi gata să călătorească în întreaga UE / Provocări din cauza stagnării economice și a crizei fiscale, care crește taxe și reduce avantajul de cost

ANALIZĂ Se pregătește sezonul de admiteri. Ce taxe de studii percep universitățile și cât costă cazarea la cămine în marile centre din țară?

ANALIZĂ Cum se schimbă topul companiilor de curierat din România după ce Sameday a cumpărat Cargus / Primele 10 firme au afaceri de peste 5 miliarde de lei

ANALIZĂ Produse românești în supermarketuri: Marile lanțuri de retail spun că au sute de parteneri locali. Care sunt produsele cu cea mai mare acoperire locală?

Analiză. Cum arată industria automotive din România, un sector marcat acum de turbulențe majore: Țara noastră are un număr mare de companii active, Germania e cel mai mare investitor străin/ Forța de muncă a scăzut, iar costurile sunt în creștere

Șantiere de vară: Piața piscinelor, în expansiune/ Cât costă un astfel de proiect?

ANALIZĂ Prăpastia dintre tinerii români și angajatori. De ce are România cea mai ridicată rată de șomeri până în 25 de ani din UE / Claudia Indreica, Psihoselect: „Companiile nu mai au timp să instruiască”

ANALIZĂ Primăvară cu fabrici noi: Care sunt companiile care au anunțat investiții în producție în România

ANALIZĂ Ce înseamnă procedura de suspendare a fondurilor UE dacă George Simion ajunge preşedinte / În cazul victoriei lui Nicuşor Dan există posibilitatea unei amânări a procedurii

ANALIZĂ De 9 Mai, ziua Europei. Cum a evoluat economia României, de 18 ani în “familia” UE: Salariile s-au triplat, PIB-ul pe cap de locuitor (PPP) a depășit Ungaria, țara noastră a primit peste 100 de miliarde de euro fonduri UE

ANALIZĂ. Care sunt efectele deprecierii leului și cine suferă

ANALIZĂ Marele blackout din Spania și Portugalia. Cele două țări iberice plătesc prețul dezvoltării exagerate din regenerabile și insularizării rețelei / Cum stă România

ANALIZĂ Efervescență pe piața dealerilor auto din România: de la consolidări la intrări străine surpriză

GRAFIC Schimbare nemaivăzută în istoria comercială a SUA din ultimii 100 de ani. Analiză Romanian Economic Monitor: Majorarea agresivă a tarifelor vamale de către SUA va avea un impact major asupra tuturor economiilor implicate. Date despre relațiile comerciale România-SUA și posibilele efecte în țara noastră

Analiză „la cald”. Ce impact vor avea taxele vamale americane pentru România?

ANALIZĂ Val de restaurante, cofetării și cafenele noi în România. Apar și food-hall-urile/ Piața devine mai competitivă, iar specialiștii se așteaptă să apară noi concepte, inclusiv francize internaționale

În plus, întrucât 58% dintre consumatori se confruntă zilnic cu un stres moderat până la extrem, locuințele sunt tratate ca sanctuare reconfortante, ceea ce stimulează cererea de aparate inteligente care simplifică sarcinile gospodărești.

„Fără filtre”

A doua tendință este „Fără filtre”, definită de o onestitate radicală. Consumatorii îmbrățișează exprimarea de sine îndrăzneață și autenticitatea, care a devenit un indicator al încrederii. Aproape jumătate dintre consumatori preferă să se diferențieze de ceilalți.

Deoarece obiectivele pe termen lung par mai puțin realizabile, consumatorii acordă prioritate satisfacției și plăcerilor pe termen scurt.

În acest caz, brandurile trebuie să renunțe la abordările universale și să adopte hipersegmentarea și micro-personalizarea pentru a răspunde preferințelor unice.

„Bunăstare reconectată”

A treia schimbare este „Bunăstare reconectată”, în care rutinele tradiționale sunt înlocuite de soluții de înaltă tehnologie, de nivel clinic, pentru uz zilnic. Consumatorii preiau în mod proactiv controlul asupra sănătății lor, căutând satisfacție instantanee și produse de precizie pentru a-și optimiza longevitatea.

Trei din patru consumatori își monitorizează sănătatea folosind un dispozitiv sau o aplicație și se așteaptă ca produsele de uz zilnic să atingă nivelul de viteză și eficacitate al produselor farmaceutice.

Brandurile ar trebui să acționeze ca copiloti în călătoriile către sănătate, inovând cu soluții bio-personalizate, bazate pe tehnologie și cu precizie de nivel profesional, care sunt ușor accesibile acasă sau în deplasare, transmite Euromonitor.

„Noul val asiatic”

În cele din urmă, „Noul val asiatic” subliniază influența globală crescândă a culturii și a brandurilor din Asia de Est, în special a brandurilor chinezești. Percepția asupra acestor branduri se schimbă, combinând accesibilitatea și inovația cu experiențe intuitive, axate pe digital.

Consumatorii pricepuți în domeniul digital descoperă aceste branduri pe platforme precum TikTok.

Companiile ar trebui să adopte modele bazate pe tehnologie, să optimizeze experiențele digitale axate pe dispozitive mobile și să utilizeze personalizarea bazată pe inteligență artificială pentru a concura eficient cu acești noi veniți care se mișcă rapid.