Cum AI este pe cale să schimbe radical industria modei / Brandurile de modă se așteaptă să investească până la 3,5% din veniturile lor în AI până în 2030

Moda este o afacere dinamică. Majoritatea brandurilor de îmbrăcăminte realizează cel puțin două până la patru colecții pe an și, în timp ce vând colecțiile sezoniere curente, acestea le planifică pe următoarele cu cel puțin un an în avans, identificând tendințele pieței și materialele, relatează The Fashion Law.

Perioada de vânzare este de aproximativ trei luni, iar stocurile nevândute reprezintă pierderi financiare. Companiile de fast fashion introduc produse noi chiar mai frecvent, operând astfel în termene de proiectare, producție și comercializare care sunt reduse semnificativ.

Luate împreună, acestea deschid ușa pentru utilizarea tehnologiei, de la blockchain pentru a urmări lanțurile de aprovizionare ale companiilor de modă la utilizarea inteligenței artificiale („AI”) pentru a ajuta la crearea colecțiilor și la marketingul corespunzător.

Analize Economedia

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

OFICIAL Cine sunt noii directori de la Transelectrica fără experiență în energie: Șeful companiei strategice, Ștefăniță Munteanu, fost consilier județean susținut de Ciolacu/ Ce probleme de integritate ridică alți membri controversați, ca Victor Moraru

ANALIZĂ Economedia: Încrederea în economia românească scade ușor în debutul toamnei / Activitatea de business va continua să crească pe final de an

EXCLUSIV Victor Moraru de la AMEPIP și Ștefăniță Munteanu, susținut de Ciolacu, pe lista finală în noul Directorat al Transelectrica. Conducerea companiei va fi numită luni / Lista completă

EXCLUSIV Ford va asambla baterii pentru mașini electrice la Craiova

EXCLUSIV Schaeffler din Brașov a trimis angajații în șomaj tehnic

Tehnologie și modă

Industria modei este bine versată în experimentarea cu noi frontiere tehnologice. Unele dintre cele mai importante descoperiri tehnologice sunt tăierea cu laser, proiectarea asistată de calculator și, mai recent, utilizarea imprimării 3D la începutul anului 2010.

Pe lângă acestea, industria modei a experimentat web3, inteligența artificială de bază („AI”) și alte tehnologii de ultimă oră, un exemplu fiind Gucci Garden, colaborarea dintre Gucci și platforma de lumi virtuale Roblox în mai 2021 pentru a sărbători centenarul brandului italian de modă.

Jetoanele nefungibile („NFT”) reprezintă un alt domeniu de inovație, așa cum s-a întâmplat cu colecția Dolce & Gabbana Genesi în colaborare cu UNXD, o piață digitală de lux. Această colecție a generat venituri de 6 milioane de dolari (și cel puțin un proces), stabilind astfel un record pentru vânzările de NFT.

Companiile de modă și brandurile de lux explorează tehnologia blockchain pentru autentificarea produselor, urmărirea lanțului de aprovizionare și implicarea comunității prin ID-uri digitale. Totodată, realitatea augmentată (AR) devine un instrument esențial în strategiile de marketing, oferind experiențe imersive și interactive pentru clienți, cum ar fi testarea virtuală a produselor. Această integrare a tehnologiilor avansate transformă modul în care brandurile interacționează cu consumatorii și își protejează autenticitatea.

Tehnologie care schimbă regulile jocului

Nu este puțin lucru, companiile de modă au investit între 1,6 și 1,8 procente din veniturile lor în tehnologie numai în 2021. Și se așteaptă ca această cifră să crească la între 3 și 3,5 % până în 2030.

Inteligența artificială generativă, în special, ar putea schimba regulile jocului pentru industria modei, adăugând între 150 și 250 de miliarde de dolari la profiturile operaționale în decurs de trei până la cinci ani.

Deși sectorul modei abia a început să integreze AI în operațiunile sale, oportunitățile și provocările pe care le prezintă sunt evidente în toate procesele de afaceri. De exemplu, inteligența artificială generativă ar putea ajuta companiile de modă să își îmbunătățească procesele, să își aducă produsele pe piață mai rapid, să vândă mai eficient și să îmbunătățească experiența clienților.

Această tehnologie ar putea, de asemenea, să sprijine dezvoltarea de produse prin analizarea unor seturi mari de date privind rețelele sociale și defilările pentru a identifica tendințele emergente în modă.

Estée Lauder Companies și Microsoft, de exemplu, s-au asociat pentru a deschide un laborator intern de inovare în domeniul inteligenței artificiale pentru a identifica și a răspunde tendințelor, pentru a informa dezvoltarea produselor și pentru a îmbunătăți experiența clienților.

Brandul Tommy Hilfiger colaborează cu IBM și cu Fashion Institute of Technology din New York la proiectul Reimagine Retail, care utilizează inteligența artificială pentru a analiza datele consumatorilor și a concepe noi colecții de modă. Designerii pot, de asemenea, să convertească schițe și planșe de dispoziție în modele 3D și să le imprime 3D pentru a accelera crearea de prototipuri.

Iris van Herpen, un designer de modă olandez, a folosit inteligența artificială pentru a imagina și a executa elementele vizuale ale colecției sale toamnă/iarnă 2023.

Moda, inteligența artificială și sustenabilitatea

Inteligența artificială (AI) joacă un rol din ce în ce mai important în promovarea sustenabilității în industria modei. Giganți precum H&M și Zara utilizează AI pentru a optimiza lanțurile de aprovizionare, a gestiona stocurile și a reduce risipa. H&M, de exemplu, folosește „inteligența artificială responsabilă” pentru a îmbunătăți procesele de reciclare și a sprijini economia circulară, după ce a fost criticată pentru distrugerea a 60 de tone de haine nevândute. În plus, soluțiile de probă virtuală bazate pe AI, adoptate de companii precum L’Oréal, îmbunătățesc experiența de cumpărături online și reduc retururile, contribuind la o modă mai sustenabilă.

Campanii eficiente și capcane ale AI

Inteligența artificială devine esențială în industria modei, oferind experiențe personalizate și optimizând strategiile de marketing. Mărci precum Reebok și Versace permit clienților să folosească AI pentru a crea produse unice, reflectând stilul brandului. Totuși, integrarea AI vine cu riscuri, cum ar fi încălcarea proprietății intelectuale și potențialele probleme de părtinire în conținutul generat. De asemenea, ambiguitatea legată de drepturile de creație în era AI poate afecta autenticitatea și reputația mărcilor, punând în pericol percepția publicului asupra inovației și originalității acestora.