Gigantul cafelei Nescafe vizează Gen Z, pe măsură ce obiceiurile de consum se schimbă

Schimbarea obiceiurilor de consum în rândul tinerilor consumatori de cafea a determinat Nescafe să vizeze noi linii de produse, scrie CNBC. Nestle a rămas în urma principalilor rivali în ultimii ani, pe măsură ce își construia portofoliul pe game largi de categorii.

Timp de aproape un secol, o fabrică anonimă dintr-un orășel de sub munții elvețieni a fost gazda unora dintre cele mai consumate tendințe în materie de cafea, create de gigantul cafeinei Nescafe.

De la lansarea, în 1938, a principalului său produs de cafea solubilă sub formă de pudră, la granulele liofilizate și, mai târziu, la capsulele de cafea, brandul deținut de Nestle vizează acum următoarea generație de băutori de cafea.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Ce ar putea însemna majorarea capitalului social pentru firme: Măsură necesară, dar creșterea e prea bruscă. Noile înregistrări de firme s-ar putea reduce/ Cristian Bărcan, fondator REGnet: „Impactul ar fi resimțit mai ales de firmele mici, motorul economiei, care reprezintă peste 95% din totalul companiilor din România”

ANALIZĂ. Ce acțiuni de la Bursa de Valori București au „bătut” constant piața în ultimii cinci ani / Două companii din eșalonul doi se fac remarcate

ANALIZĂ Ce companii de la bursa românească au oferit în ultimii cinci ani cele mai consistente randamente ale dividendelor / Cum se schimbă topul dacă luăm în calcul și evoluția acțiunilor

Piața imobiliară din Dubai atrage românii, dar rămâne una de nișă / Este un recul pe piața din România, dar aceasta rămâne încă atractivă pentru investitori, spun agenții imobiliari/ Care este profilul investitorului român în imobiliarele din Dubai

ANALIZĂ Expansiunea discretă a Ungariei în România: companii și afaceriști apropiați de Viktor Orban cumpără business-uri românești

ANALIZĂ. Cei mai importanți angajatori IT din România au renunțat la sute de salariați într-un an. Compania care conducea topul din 2023 a rămas fără 1.000 de angajați în 2024

Imperiul Pavăl: de la un magazin modest în Bacău în 1992 la un gigant cu investiții de peste 20 de miliarde de lei în 2025 / De la bricolaj, imobiliare și construcții, la energie, agricultură, pharma și turism – ANALIZĂ Economedia

ANALIZĂ Economedia. Unde se va situa România în clasamentul european al taxării, după majorările anunțate de Guvern / Avertisment: Pierdem principalele avantaje și competitivitate, ce punem în loc?

ANALIZĂ Tablou în piața muncii: Rata șomajului a ajuns în primul trimestru al anului la cel mai ridicat nivel din 2020 încoace/ Numărul de persoane ocupate a scăzut cu aproximativ 323.000 în interval de un an. Ce urmează?

ANALIZĂ Bursa de la București, printre cele mai ieftine din regiune și cu dividende generoase / Ungaria ne-a depășit la randamentul dividendului și este chiar mai ieftină decât România

ANALIZĂ Băncile românești listate la bursă sunt mai ieftine în termeni de profitabilitate comparativ cu cele din regiune. La ce multipli se tranzacționează acțiunile BRD și Banca Transilvania comparativ cu bănci din Austria, Cehia, Croația, Grecia, Ungaria, Polonia și Slovacia

ANALIZĂ Ce industrie de apărare are România. De la scandaluri, politizare și subfinanțare, la noul context european, care aduce finanțări uriașe de Apărare pentru țările UE

ANALIZĂ Economedia: Tot mai multe mașini chinezești, și noi și rulate, pe șosele românești

Analiză. Turbulențele din industria auto se văd din plin în România: Sute de concedieri anunțate în interval de numai câteva săptămâni de către companii active în acest sector în țara noastră

Analiză. Transportatorii români iau locul celor polonezi pe piețele europene, cu flote mari și șoferi gata să călătorească în întreaga UE / Provocări din cauza stagnării economice și a crizei fiscale, care crește taxe și reduce avantajul de cost

ANALIZĂ Se pregătește sezonul de admiteri. Ce taxe de studii percep universitățile și cât costă cazarea la cămine în marile centre din țară?

ANALIZĂ Cum se schimbă topul companiilor de curierat din România după ce Sameday a cumpărat Cargus / Primele 10 firme au afaceri de peste 5 miliarde de lei

ANALIZĂ Produse românești în supermarketuri: Marile lanțuri de retail spun că au sute de parteneri locali. Care sunt produsele cu cea mai mare acoperire locală?

Analiză. Cum arată industria automotive din România, un sector marcat acum de turbulențe majore: Țara noastră are un număr mare de companii active, Germania e cel mai mare investitor străin/ Forța de muncă a scăzut, iar costurile sunt în creștere

Șantiere de vară: Piața piscinelor, în expansiune/ Cât costă un astfel de proiect?

ANALIZĂ Prăpastia dintre tinerii români și angajatori. De ce are România cea mai ridicată rată de șomeri până în 25 de ani din UE / Claudia Indreica, Psihoselect: „Companiile nu mai au timp să instruiască”

ANALIZĂ Primăvară cu fabrici noi: Care sunt companiile care au anunțat investiții în producție în România

ANALIZĂ Ce înseamnă procedura de suspendare a fondurilor UE dacă George Simion ajunge preşedinte / În cazul victoriei lui Nicuşor Dan există posibilitatea unei amânări a procedurii

ANALIZĂ De 9 Mai, ziua Europei. Cum a evoluat economia României, de 18 ani în “familia” UE: Salariile s-au triplat, PIB-ul pe cap de locuitor (PPP) a depășit Ungaria, țara noastră a primit peste 100 de miliarde de euro fonduri UE

ANALIZĂ. Care sunt efectele deprecierii leului și cine suferă

ANALIZĂ Marele blackout din Spania și Portugalia. Cele două țări iberice plătesc prețul dezvoltării exagerate din regenerabile și insularizării rețelei / Cum stă România

ANALIZĂ Efervescență pe piața dealerilor auto din România: de la consolidări la intrări străine surpriză

GRAFIC Schimbare nemaivăzută în istoria comercială a SUA din ultimii 100 de ani. Analiză Romanian Economic Monitor: Majorarea agresivă a tarifelor vamale de către SUA va avea un impact major asupra tuturor economiilor implicate. Date despre relațiile comerciale România-SUA și posibilele efecte în țara noastră

Analiză „la cald”. Ce impact vor avea taxele vamale americane pentru România?

ANALIZĂ Val de restaurante, cofetării și cafenele noi în România. Apar și food-hall-urile/ Piața devine mai competitivă, iar specialiștii se așteaptă să apară noi concepte, inclusiv francize internaționale

„Trebuie să dezvoltăm soluții specifice pentru a aduce tinerii în brandul Nescafe”, a declarat pentru CNBC Don Howat, responsabil global pentru categoria Nescafe la Nestle.

Pentru Nescafe, aceasta înseamnă să vizeze piața în creștere a cafelei reci. În prezent, o treime (32%) din cafeaua consumată în afara casei este rece, conform estimărilor compilate de companie. Pentru mulți consumatori tineri, și anume Generația Z, aceasta este adesea prima lor introducere în această băutură omniprezentă.

„Nescafe se consumă dimineața, fierbinte”, a continuat Howat. „Încercăm să ne mutăm într-un spațiu care este pe tot parcursul zilei – mai mult după-amiaza, consumat rece, retargeting că generația tânără.”

„Aceasta oferă o oportunitate de creștere foarte interesantă pentru Nescafe.”

Atenția către Gen-Z

Cafeaua este un mare pariu pentru Nestle, Nescafe și marca soră Nespresso reprezentând două dintre cele șase priorități cheie ale companiei pentru 2025.

Aceasta reprezintă o întoarcere la nucleu pentru cea mai mare companie de alimente și băuturi din lume, ale cărei linii principale includ cafeaua, îngrijirea animalelor de companie și alimentele sub mărci populare precum Nespresso, Purina și KitKat.

Acțiunile Nestle au rămas în urma rivalilor majori, precum Unilever și Danone, în ultimii ani, pe fondul unei creșteri mai slabe a vânzărilor și a revizuirii orientărilor, chiar dacă sectorul în general a fost pus sub presiune de prețurile mai mari ale materiilor prime și de concurența sporită a mărcilor private.

Directorul general Laurent Freixe, care a preluat conducerea în septembrie, a promis să reorienteze activitatea, afirmând că o serie de achiziții în timpul predecesorului său au „slăbit structura” companiei.

“Vrem inovații mai puține, mai mari, mai bune. Vrem descoperiri și impact„, a declarat Freixe la un eveniment media la începutul acestei luni, citând cafeaua drept una dintre categoriile cu cea mai mare rată de victorii ”clare”.

Cea mai recentă inițiativă a firmei, Nescafe Espresso Concentrate, marchează totuși o nouă abordare a dezvoltării produselor – pe care intenționează să o extindă și la alte categorii. Concentratul lichid rece, care poate fi utilizat ca bază pentru băuturi răcite cu cofeină, a fost dezvoltat în cadrul unui accelerator de cercetare și dezvoltare (R&D) și testat în magazinele Kroger din SUA înainte de aprobarea sa finală.

Acesta este unul dintre numeroasele produse de cafea rece care au inundat piața în ultima vreme, însă majoritatea au fost produse preamestecate, gata de băut (RTD). Nestle spune că obiectivul său este personalizarea, concentratul fiind conceput pentru a permite consumatorilor să își „pirateze” cafeaua acasă în funcție de preferințele lor, de exemplu prin adăugarea de lapte, apă, limonadă sau alte băuturi.

„Majoritatea tinerilor au crescut cu cafeaua rece … așteptările lor sunt pentru cafea rece, o mulțime de arome, texturi, adaosuri”, a spus Howat.

Lansat în Australia la sfârșitul anului 2024, produsul s-a extins de atunci în S.U.A., Marea Britanie, Canada, Japonia, China și Singapore, cu planuri pentru alte piețe în curs de desfășurare. Între timp, o colaborare cu influencerul Zach King este văzută comercializând produsul la utilizatorii social media.

„Se realizează ceea ce ne-am propus să realizăm”, a declarat Howat. „Doar duce brandul într-un spațiu diferit”.