Echipa națională de fotbal a Germaniei pune capăt unui contract sponsorizare cu Adidas vechi de peste 70 de ani/ Rivalul american Nike va deveni principalul furnizor de echipamente în 2027

Nike va înlocui Adidas în calitate de sponsor al echipei naționale de fotbal a Germaniei, punând capăt unuia dintre cele mai vechi parteneriate de lungă durată în materie de echipament în sport, într-un nou eșec pentru brandul aflat în dificultate, scrie Financial Times.

Federația germană de fotbal DFB a anunțat că Nike va deveni noul furnizor principal de echipament pentru toate echipele naționale de fotbal începând din 2027, după ce a semnat un contract pe șapte ani cu cel mai mare producător de îmbrăcăminte sportivă din lume.

Va fi pentru prima dată din 1950 încoace când fotbaliștii naționalei germane nu vor mai purta logo-ul distinctiv cu trei dungi al Adidas, care a fost fondat în orașul Herzogenaurach, lângă Nürnberg, cu un an înainte.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

ANALIZĂ Economedia: Turcii „dau năvală” în România. Giganții turci le suflă în ceafă celor mai mari jucători din sectoarele auto, e-commerce sau infrastructură

ANALIZĂ. Guvernul a întâmpinat probleme cu finanțarea, dar situația s-a îmbunătățit deja după deficitul de lichiditate din piața bancară din final de noiembrie / Finanțele clarifică declarația ciudată a ministrului Boloș

ANALIZĂ. Când și unde ar putea să își încheie corecția indicii Bursei de Valori București

ANALIZĂ Economedia: Deși a adus deja cadouri pentru investitori, Moș Crăciun va mai face o vizită pe burse, în final de an

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

Subliniind amploarea schimbării sponsorizării, ministrul german al economiei, Robert Habeck, a declarat pentru agenția de presă locală Dpa că “cu greu își poate imagina echipamentul german fără cele trei dungi”, numindu-l “o piesă a identității germane”.

DFB a declarat joi că Nike a făcut “de departe cea mai bună ofertă financiară” și s-a angajat, de asemenea, să sprijine “sportul amator și de bază”, precum și fotbalul feminin din Germania.

“Am avut norocul de a fi în Germania pentru lansarea noastră la începutul acestei săptămâni”, a declarat joi directorul general al Nike, John Donahoe. El a precizat că firma a pus accentul atât pe echipa națională masculină, cât și pe cea feminină, precum și pe obiectivul “de a face din echipa germană un brand global și de a face din sportivii lor eroi globali … atunci când Nike scoate la iveală ce avem mai bun, nimeni nu ne poate învinge”.

DFB nu a dezvăluit termenii financiari ai înțelegerii. Federația a subliniat că licitația sa a fost “transparentă și nediscriminatorie”, adăugând că este “recunoscătoare” că se află în fața unui “viitor stabil din punct de vedere financiar” datorită sprijinului promis de Nike.

Președintele DFB, Bernd Neuendorf, a declarat că “fotbalul german îi datorează foarte mult [Adidas] pentru mai mult de șapte decenii de cooperare”.

Pierderea sponsorizării echipei naționale de fotbal a țării sale de origine este o lovitură pentru Bjørn Gulden, directorul executiv al Adidas. Fost jucător profesionist de fotbal, Gulden a promis să profite de bogata moștenire istorică a Adidas pentru a scoate grupul din cea mai gravă criză financiară din ultimele trei decenii.

Adidas a precizat într-un comunicat că “am fost informați astăzi de către DFB că federația va avea un nou furnizor începând din 2027”.

Din punct de vedere financiar, decizia DFB nu va avea un impact imediat asupra Adidas, deoarece contractul său acoperă turneul Euro 2024 din acest an, care va fi găzduit de Germania, precum și Cupa Mondială din 2026 din Statele Unite, Canada și Mexic.

În această lună, Adidas a ținut prima pagină a ziarelor din Germania când a dezvăluit echipamentul echipei naționale pentru Euro 2024, inclusiv un tricou roz de deplasare care nu are niciun precursor istoric. Compania a declarat săptămâna aceasta că tricoul a devenit deja un bestseller, dar a refuzat să dezvăluie cifre detaliate.