Marca KitKat a Nestle, cea mai mare companie alimentară din lume, a semnat un contract de sponsorizare globală cu Formula 1

Marca KitKat a Nestle a semnat un contract de sponsorizare globală cu Formula 1, în timp ce noul director general Laurent Freixe încearcă să schimbe modul în care cea mai mare companie alimentară din lume își comercializează mărcile de bază, de miliarde de dolari, scrie Reuters.

Un executiv de rang înalt a declarat în exclusivitate pentru Reuters că acordul cu Formula 1 a fost încheiat pentru a acoperi perioada cuprinsă între sfârșitul anului 2025 și 2028, iar scopul a fost acela de a îmbunătăți acoperirea globală a KitKat și de a atrage cumpărătorii sub 30 de ani.

Prin intermediul acordului care va începe în Mexic și Brazilia, pistele de curse și pistele de la boxele Formula 1 vor avea publicitate și evenimente KitKat, ambalajele de ciocolată vor avea marca Formula 1, iar Nestle va oferi sute de bilete la curse.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

ANALIZĂ Economedia: Turcii „dau năvală” în România. Giganții turci le suflă în ceafă celor mai mari jucători din sectoarele auto, e-commerce sau infrastructură

ANALIZĂ. Guvernul a întâmpinat probleme cu finanțarea, dar situația s-a îmbunătățit deja după deficitul de lichiditate din piața bancară din final de noiembrie / Finanțele clarifică declarația ciudată a ministrului Boloș

ANALIZĂ. Când și unde ar putea să își încheie corecția indicii Bursei de Valori București

ANALIZĂ Economedia: Deși a adus deja cadouri pentru investitori, Moș Crăciun va mai face o vizită pe burse, în final de an

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

Acordul marchează o schimbare majoră pentru Nestle. În istoria sa de aproape 160 de ani, cea mai mare companie alimentară din lume nu a semnat niciodată un acord de marketing global și s-a bazat în schimb pe acorduri de la țară la țară.

„Acordul este o parte esențială a strategiei noastre de a trece de la ceea ce este astăzi un model foarte local, foarte fragmentat”, a declarat Chris O’Donnell, liderul global al categoriei KitKat, refuzând să dezvăluie valoarea monetară a acordului.

Bugetul global de marketing al KitKat a crescut cu aproape 20% până acum în acest an, iar brandul este evaluat la peste 2 miliarde de franci elvețieni (2,29 miliarde de dolari) la nivel mondial, a declarat O’Donnell.

„Ne-am întors acum la nivelurile de investiții (în marketing în KitKat) de dinainte de COVID. Aceasta este o schimbare semnificativă și ne așteptăm să continuăm să investim în spatele mărcilor”, a spus el.

Nestle, care produce, de asemenea, Nescafe și Haagen-Dazs, nu dezvăluie, de obicei, detalii privind cheltuielile de marketing și nici nu prezintă dimensiunile anumitor mărci. Această evaluare face din KitKat unul dintre cele mai mari fluxuri de venituri ale companiei, dar mai mic decât unele mărci de cafea și de produse pentru animale de companie și Maggi.

Ritmul în care KitKat își crește cheltuielile de marketing eclipsează creșterea generală a Nestle din ultimii ani. Cheltuielile de publicitate și marketing au fost de 7,7% din vânzări în 2023, sau o creștere de 80 de puncte de bază față de anul precedent.

Sub conducerea fostului CEO Mark Schneider, bugetul de marketing al Nestle s-a redus în timpul pandemiei, iar repercusiunile acestei strategii cântăresc astăzi asupra veniturilor companiei.

Schneider a fost demis în luna august, după mai multe trimestre în care volumul vânzărilor a fost slab, după ce compania a redus inovația și marketingul pentru a face economii la costuri în timpul unei perioade de prețuri ridicate. Cumpărătorii s-au orientat către mărci mai ieftine sau mai diferențiate, pierzând astfel din cota de piață.

Freixe, care a preluat conducerea în septembrie, a declarat că dorește să se concentreze pe mărcile de bază ale companiei și a fost „un mare susținător” al acordului KitKat, a declarat O’Donnell.

„El a văzut acest lucru ca pe o mare declarație pentru brand și un accelerator real pentru creștere”, a spus el. „Această investiție va fi mai consistentă în multe dintre mărcile Nestle”.

Luna trecută, gigantul francez de lux LVMH a declarat că a ajuns la un acord de sponsorizare pe 10 ani cu Formula 1, care acoperă mărcile sale Louis Vuitton, Moet Hennessy și TAG Heuer, înlocuind sponsorul de lungă durată Rolex.