Marca KitKat a Nestle, cea mai mare companie alimentară din lume, a semnat un contract de sponsorizare globală cu Formula 1

Marca KitKat a Nestle a semnat un contract de sponsorizare globală cu Formula 1, în timp ce noul director general Laurent Freixe încearcă să schimbe modul în care cea mai mare companie alimentară din lume își comercializează mărcile de bază, de miliarde de dolari, scrie Reuters.

Un executiv de rang înalt a declarat în exclusivitate pentru Reuters că acordul cu Formula 1 a fost încheiat pentru a acoperi perioada cuprinsă între sfârșitul anului 2025 și 2028, iar scopul a fost acela de a îmbunătăți acoperirea globală a KitKat și de a atrage cumpărătorii sub 30 de ani.

Prin intermediul acordului care va începe în Mexic și Brazilia, pistele de curse și pistele de la boxele Formula 1 vor avea publicitate și evenimente KitKat, ambalajele de ciocolată vor avea marca Formula 1, iar Nestle va oferi sute de bilete la curse.

Analize Economedia

ANALIZĂ Expansiunea discretă a Ungariei în România: companii și afaceriști apropiați de Viktor Orban cumpără business-uri românești

ANALIZĂ. Cei mai importanți angajatori IT din România au renunțat la sute de salariați într-un an. Compania care conducea topul din 2023 a rămas fără 1.000 de angajați în 2024

Imperiul Pavăl: de la un magazin modest în Bacău în 1992 la un gigant cu investiții de peste 20 de miliarde de lei în 2025 / De la bricolaj, imobiliare și construcții, la energie, agricultură, pharma și turism – ANALIZĂ Economedia

ANALIZĂ Economedia. Unde se va situa România în clasamentul european al taxării, după majorările anunțate de Guvern / Avertisment: Pierdem principalele avantaje și competitivitate, ce punem în loc?

ANALIZĂ Tablou în piața muncii: Rata șomajului a ajuns în primul trimestru al anului la cel mai ridicat nivel din 2020 încoace/ Numărul de persoane ocupate a scăzut cu aproximativ 323.000 în interval de un an. Ce urmează?

ANALIZĂ Bursa de la București, printre cele mai ieftine din regiune și cu dividende generoase / Ungaria ne-a depășit la randamentul dividendului și este chiar mai ieftină decât România

ANALIZĂ Băncile românești listate la bursă sunt mai ieftine în termeni de profitabilitate comparativ cu cele din regiune. La ce multipli se tranzacționează acțiunile BRD și Banca Transilvania comparativ cu bănci din Austria, Cehia, Croația, Grecia, Ungaria, Polonia și Slovacia

ANALIZĂ Ce industrie de apărare are România. De la scandaluri, politizare și subfinanțare, la noul context european, care aduce finanțări uriașe de Apărare pentru țările UE

ANALIZĂ Economedia: Tot mai multe mașini chinezești, și noi și rulate, pe șosele românești

Analiză. Turbulențele din industria auto se văd din plin în România: Sute de concedieri anunțate în interval de numai câteva săptămâni de către companii active în acest sector în țara noastră

Analiză. Transportatorii români iau locul celor polonezi pe piețele europene, cu flote mari și șoferi gata să călătorească în întreaga UE / Provocări din cauza stagnării economice și a crizei fiscale, care crește taxe și reduce avantajul de cost

ANALIZĂ Se pregătește sezonul de admiteri. Ce taxe de studii percep universitățile și cât costă cazarea la cămine în marile centre din țară?

ANALIZĂ Cum se schimbă topul companiilor de curierat din România după ce Sameday a cumpărat Cargus / Primele 10 firme au afaceri de peste 5 miliarde de lei

ANALIZĂ Produse românești în supermarketuri: Marile lanțuri de retail spun că au sute de parteneri locali. Care sunt produsele cu cea mai mare acoperire locală?

Analiză. Cum arată industria automotive din România, un sector marcat acum de turbulențe majore: Țara noastră are un număr mare de companii active, Germania e cel mai mare investitor străin/ Forța de muncă a scăzut, iar costurile sunt în creștere

Șantiere de vară: Piața piscinelor, în expansiune/ Cât costă un astfel de proiect?

ANALIZĂ Prăpastia dintre tinerii români și angajatori. De ce are România cea mai ridicată rată de șomeri până în 25 de ani din UE / Claudia Indreica, Psihoselect: „Companiile nu mai au timp să instruiască”

ANALIZĂ Primăvară cu fabrici noi: Care sunt companiile care au anunțat investiții în producție în România

ANALIZĂ Ce înseamnă procedura de suspendare a fondurilor UE dacă George Simion ajunge preşedinte / În cazul victoriei lui Nicuşor Dan există posibilitatea unei amânări a procedurii

ANALIZĂ De 9 Mai, ziua Europei. Cum a evoluat economia României, de 18 ani în “familia” UE: Salariile s-au triplat, PIB-ul pe cap de locuitor (PPP) a depășit Ungaria, țara noastră a primit peste 100 de miliarde de euro fonduri UE

ANALIZĂ. Care sunt efectele deprecierii leului și cine suferă

ANALIZĂ Marele blackout din Spania și Portugalia. Cele două țări iberice plătesc prețul dezvoltării exagerate din regenerabile și insularizării rețelei / Cum stă România

ANALIZĂ Efervescență pe piața dealerilor auto din România: de la consolidări la intrări străine surpriză

GRAFIC Schimbare nemaivăzută în istoria comercială a SUA din ultimii 100 de ani. Analiză Romanian Economic Monitor: Majorarea agresivă a tarifelor vamale de către SUA va avea un impact major asupra tuturor economiilor implicate. Date despre relațiile comerciale România-SUA și posibilele efecte în țara noastră

Analiză „la cald”. Ce impact vor avea taxele vamale americane pentru România?

ANALIZĂ Val de restaurante, cofetării și cafenele noi în România. Apar și food-hall-urile/ Piața devine mai competitivă, iar specialiștii se așteaptă să apară noi concepte, inclusiv francize internaționale

ANALIZĂ Memento: Cum a arătat criza economică izbucnită în 2009 în România, venită tot din SUA / Au fost necesare măsuri dure de austeritate pentru redresare / Ca și acum, economia avea dezechilibre majore / Analiștii avertizează că politicile lui Trump împing Statele Unite în recesiune

ANALIZĂ Juniori pe piața muncii în IT-ul lovit de turbulențe. Experiențe de candidați: „Aproape orice postare pe LinkedIn are peste 100 de aplicanți”/ „În cazul în care nu ai absolvit o facultate, angajatorii nici nu te mai bagă în seamă”

ANALIZĂ Piața hotelieră, în vizorul dezvoltatorilor: Unități de jumătate de miliard de euro ar urma să fie inaugurate în următorii trei ani/ Care sunt marile branduri așteptate

ANALIZĂ Oul românesc: Producția anuală, peste 145.000 t / Locul 8 în Uniunea Europeană, la numărul de găini ouătoare, deși procentual România se situează sub 3% / Care sunt piețele principale

Acordul marchează o schimbare majoră pentru Nestle. În istoria sa de aproape 160 de ani, cea mai mare companie alimentară din lume nu a semnat niciodată un acord de marketing global și s-a bazat în schimb pe acorduri de la țară la țară.

„Acordul este o parte esențială a strategiei noastre de a trece de la ceea ce este astăzi un model foarte local, foarte fragmentat”, a declarat Chris O’Donnell, liderul global al categoriei KitKat, refuzând să dezvăluie valoarea monetară a acordului.

Bugetul global de marketing al KitKat a crescut cu aproape 20% până acum în acest an, iar brandul este evaluat la peste 2 miliarde de franci elvețieni (2,29 miliarde de dolari) la nivel mondial, a declarat O’Donnell.

„Ne-am întors acum la nivelurile de investiții (în marketing în KitKat) de dinainte de COVID. Aceasta este o schimbare semnificativă și ne așteptăm să continuăm să investim în spatele mărcilor”, a spus el.

Nestle, care produce, de asemenea, Nescafe și Haagen-Dazs, nu dezvăluie, de obicei, detalii privind cheltuielile de marketing și nici nu prezintă dimensiunile anumitor mărci. Această evaluare face din KitKat unul dintre cele mai mari fluxuri de venituri ale companiei, dar mai mic decât unele mărci de cafea și de produse pentru animale de companie și Maggi.

Ritmul în care KitKat își crește cheltuielile de marketing eclipsează creșterea generală a Nestle din ultimii ani. Cheltuielile de publicitate și marketing au fost de 7,7% din vânzări în 2023, sau o creștere de 80 de puncte de bază față de anul precedent.

Sub conducerea fostului CEO Mark Schneider, bugetul de marketing al Nestle s-a redus în timpul pandemiei, iar repercusiunile acestei strategii cântăresc astăzi asupra veniturilor companiei.

Schneider a fost demis în luna august, după mai multe trimestre în care volumul vânzărilor a fost slab, după ce compania a redus inovația și marketingul pentru a face economii la costuri în timpul unei perioade de prețuri ridicate. Cumpărătorii s-au orientat către mărci mai ieftine sau mai diferențiate, pierzând astfel din cota de piață.

Freixe, care a preluat conducerea în septembrie, a declarat că dorește să se concentreze pe mărcile de bază ale companiei și a fost „un mare susținător” al acordului KitKat, a declarat O’Donnell.

„El a văzut acest lucru ca pe o mare declarație pentru brand și un accelerator real pentru creștere”, a spus el. „Această investiție va fi mai consistentă în multe dintre mărcile Nestle”.

Luna trecută, gigantul francez de lux LVMH a declarat că a ajuns la un acord de sponsorizare pe 10 ani cu Formula 1, care acoperă mărcile sale Louis Vuitton, Moet Hennessy și TAG Heuer, înlocuind sponsorul de lungă durată Rolex.