Vânzările puternice de publicitate ale giganților Tech dau semne de scădere din cauza războiului comercial al lui Trump

Piața publicității digitale a fost destul de însorită pentru investitori în ultimul trimestru, oferind ceea ce ar putea fi o ultimă urare înainte de furtuna economică care se apropie din cauza atacului tarifar al președintelui Donald Trump, arată CNBC.

Wall Street a salutat rezultatele din primul trimestru ale giganților tehnologici precum Meta
și Alphabet, ale căror acțiuni au crescut datorită veniturilor și câștigurilor puternice care au depășit așteptările analiștilor.

Cifrele puternice ale titanilor publicității online în fața îngrijorărilor economice au arătat că societățile sunt încă dispuse să își promoveze bunurile și serviciile către consumatori pe internet.

Analize Economedia

Analiză „la cald”. Ce impact vor avea taxele vamale americane pentru România?

ANALIZĂ Memento: Cum a arătat criza economică izbucnită în 2009 în România, venită tot din SUA / Au fost necesare măsuri dure de austeritate pentru redresare / Ca și acum, economia avea dezechilibre majore / Analiștii avertizează că politicile lui Trump împing Statele Unite în recesiune

ANALIZĂ Juniori pe piața muncii în IT-ul lovit de turbulențe. Experiențe de candidați: „Aproape orice postare pe LinkedIn are peste 100 de aplicanți”/ „În cazul în care nu ai absolvit o facultate, angajatorii nici nu te mai bagă în seamă”

ANALIZĂ Piața hotelieră, în vizorul dezvoltatorilor: Unități de jumătate de miliard de euro ar urma să fie inaugurate în următorii trei ani/ Care sunt marile branduri așteptate

ANALIZĂ Oul românesc: Producția anuală, peste 145.000 t / Locul 8 în Uniunea Europeană, la numărul de găini ouătoare, deși procentual România se situează sub 3% / Care sunt piețele principale

ANALIZĂ Ce s-a întâmplat pe piața RCA în ultimii 10 ani / Cât ne-au costat și cât ne costă falimentele: Prețul unei asigurări RCA a crescut de aproape 3 ori în perioada 2021-2024

ANALIZĂ De la export masiv de energie la import masiv, în nici 7 ore. Amplitudine de 3.700 MW într-o zi și ce spune acest lucru de starea Sistemului Energetic Național

ANALIZĂ Eliminarea facilităților fiscale începe să se vadă în venituri. Cum au scăzut salariile medii nete în ianuarie 2025 în domeniile vizate? IT-ul, cel mai bine plătit sector din piața muncii din România, a marcat un minus de 700 de lei de la o lună la alta – GRAFIC

Analiză. Statele Unite au ieșit „șifonate” din ultimele războaie comerciale cu China. Un nou conflict tarifar aduce noi riscuri pentru economia americană, în era AI

ANALIZĂ Antreprenoriat feminin în România: Doar una din 15 femei intenționează să demareze o afacere/ Avem un antreprenoriat de subzistență mai degrabă decât unul bazat pe inovație/ Digitalizarea aduce oportunități

ANALIZĂ România are o rată a șomajului ridicată în rândul tinerilor, de 25%, considerabil peste media UE/ Care sunt motivele, ce locuri de muncă pot găsi totuși aceștia și ce salarii se oferă?

ANALIZĂ Șantiere pentru verde: Mai multe orașe din România au în derulare proiecte de parcuri în 2025. Cum arată acestea și cât costă realizarea lor?

GRAFIC Evoluția cheltuielilor de apărare în România, țară cu război la graniță, și la vecini în ultimii 10 ani. Economiști: România a cheltuit doar aproximativ 42% din bugetul de apărare pe echipamente și infrastructură militară/ Deficitul bugetar limitează spațiul de manevră pentru creșterea cheltuielilor

ANALIZĂ De ce e importantă Germania pentru economia României? Este cel mai mare investitor străin în țara noastră și principalul partener comercial

GRAFIC Mii de angajați își pierd locul de muncă la început de 2025, după o creștere de 50% a concedierilor în 2024 / Harta concedierilor colective din România: cele mai afectate județe și sectoare

ANALIZĂ Peisaj din sectorul industrial, într-un an care a început cu reorganizări și concedieri în fabrici. Consultanți: Companiile sunt interesate de reducerea spațiilor și optimizare/ Unii jucători și-au diminuat suprafețele sau au renunțat la unități, dar vin și jucători noi

ANALIZĂ Cât a alocat statul și cât a cheltuit Armata română în ultimii ani pentru apărare. Pregătirile României nu s-au ridicat la nivelul țărilor NATO și UE din regiune

GRAFIC. Cum arată cheltuielile, veniturile și impozitele din România față de cele ale vecinilor din UE. Analiză Romanian Economic Monitor: Instabilitatea politică internă și presiunile economice externe, provocările semnificative pentru bugetul pe 2025

Analiză. Șantierele sportului în 2024: Peste 100 de proiecte, de sute de milioane de lei, au fost finalizate anul trecut. Care sunt cele mai mari investiții în derulare în acest an?

La vremuri noi tot noi: Posturi importante din companii sau agenții de sub umbrela statului, ocupate de clienți vechi ai funcțiilor publice

FOTO Topul aeroporturilor din România în funcție de trafic și inaugurările de proiecte noi așteptate în 2025

ANALIZĂ Bilanț „negru” în companiile prezente în România: Concedieri pe bandă rulantă chiar de la început de an

Cum se conturează piața IT în 2025? Andrei Kelemen, CEO al clusterului Cluj IT: An de tranziție, cu posibile noi concedieri, mai puține angajări, dar și oportunități/ Bianca Muntean, Transilvania IT: “Inovarea devine nu doar o opțiune, ci o necesitate. Va fi anul în care accentul trebuie să cadă pe dezvoltarea de produse proprii”

Cum se prefigurează 2025 pe piața muncii? Previziunile platformelor de job-uri: Vor fi foarte căutați specialiștii în AI, muncitorii calificați, inginerii/ Scăderi de salarii pentru sectoarele rămase fără facilități fiscale

ANALIZĂ. Antreprenori români în expansiune: Marile achiziții ale capitalului românesc din 2024 în țară și în regiune

GRAFIC Calendarul economic al anului. Evenimente și date-cheie în 2024: Încetinirea creșterii economice, deficit bugetar major, cea mai mare inflație din UE, dar încetinită, alegeri cu impact în economie și, pe final, o ordonanță care afectează puternic mediul de afaceri/ Am intrat în Schengen, am depășit Ungaria și am ajuns Polonia la un indicator important

Ce lucruri bune s-au întâmplat în economia României în 2024: Număr record de kilometri de autostrăzi inaugurate, intrăm în sfârșit în Schengen

ANALIZĂ 2024, an de miliarde pe piața de fuziuni și achiziții. Tranzacții majore în retail, energie și sectorul bancar, și chiar și în fotbal: Mega Image, Banca Transilvania și MVM, o parte dintre actorii care marchează achiziții semnificative

ANALIZĂ. Topul companiilor de bricolaj din România / O să reușească Altex să schimbe regulile jocului în 2025 după ce va achiziționa retailerul de bricolaj Brico Dépôt România?

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

De asemenea, unitatea de publicitate online a Amazon, în plină dezvoltare, a depășit estimările analiștilor pentru acest trimestru. În primul trimestru, vânzările de publicitate ale gigantului comerțului cu amănuntul online au crescut cu 19% de la an la an, reprezentând o rată de creștere mai rapidă decât vânzările de publicitate ale Meta și Google, care au fost de 16% și, respectiv, 9%.

Firmele mai mici din domeniul social media și al publicității online precum Reddit, Snap și Pinterest
au înregistrat vânzări în primul trimestru care au depășit previziunile Wall Street. Și chiar și companiile de tehnologie publicitară precum AppLovin și The Trade Desk au înregistrat câștiguri trimestriale puternice.

Acțiunile AppLovin au crescut cu aproape 15% miercuri, după ce furnizorul de tehnologie publicitară mobilă a depășit estimările analiștilor și a declarat că își va vinde afacerea de jocuri mobile către Tripledot Studios.

Acțiunile The Trade Desk au crescut cu 18% vineri, la doar o zi după ce firma de tehnologie publicitară a raportat câștiguri în primul trimestru care au depășit limitele superioare și inferioare.

Sărbătorile au încetat, totuși, când a venit momentul ca executivii să discute despre restul anului.

Săptămâna trecută, directorul financiar al Meta, Susan Li, a declarat că „exportatorii de comerț electronic cu sediul în Asia” cheltuiesc mai puțin pe publicitatea digitală din cauza încetării lacunei comerciale de minimis de care au beneficiat începătorii din comerțul cu amănuntul și cei care cheltuiesc mult pe Facebook, precum Temu și Shein.

„Este foarte devreme, este greu de știut cum vor evolua lucrurile pe parcursul trimestrului și, cu siguranță, mai greu de știut pentru restul anului”, a declarat Li în timpul unei convorbiri cu analiștii.

Directorii de la Alphabet și Pinterest au împărtășit sentimente similare cu privire la încetinirea vânzărilor de publicitate specifice Asiei și la incertitudinea macroeconomică mai amplă în ceea ce privește restul anului. Snap a mers atât de departe încât și-a retras orientările pentru al doilea trimestru din cauza economiei imprevizibile care ar putea reduce bugetele de publicitate ale companiilor pentru restul anului.

Jeff Green, CEO al The Trade Desk, a remarcat, de asemenea, situația economică dificilă, spunând că marketerii se confruntă cu un „moment important”, deoarece lucrează „pe fondul unei volatilități macro crescute la începutul anului”.

„Vestea bună este că primul trimestru a fost foarte puternic, iar al patrulea trimestru al anului trecut a fost al naibii de bun”, a declarat Sameer Samana, șeful departamentului de acțiuni globale și active reale al Wells Fargo Investment Institute.

Însă, în contextul în care companii din diverse sectoare și-au redus sau chiar și-au suspendat estimările privind vânzările pentru 2025, ca în cazul giganților auto precum Ford Motor
și al producătorului de jucării Mattel
, Samana crede că vremurile bune se apropie probabil de sfârșit.

„Ceea ce îmi spune este că ar fi bine să ne bucurăm de acest raliu, ar fi bine să ne bucurăm de aceste cifre bune”, a declarat Samana. „Acest lucru va fi la fel de bun ca și anul viitor.”

Într-un semn de rău augur pentru social media și companiile de publicitate online, companiile de retail și de bunuri de consum ambalate, precum Procter & Gamble
, au avertizat cu privire la scăderea vânzărilor pe fondul economiei turbulente.

Jasmine Enberg, vicepreședinte și analist principal la eMarketer, a declarat că societățile din aceste sectoare generează „aproximativ jumătate din toate reclamele sociale din SUA”, iar o scădere a cheltuielilor lor de publicitate „va avea un efect de undă asupra pieței de publicitate socială”.
Sărbătorile s-au oprit, totuși, când a venit momentul ca executivii să discute despre restul anului.

Săptămâna trecută, directorul financiar al Meta, Susan Li, a declarat că „exportatorii de comerț electronic cu sediul în Asia” cheltuiesc mai puțin pe publicitatea digitală din cauza încetării breșei comerciale de minimis de care au beneficiat începătorii din comerțul cu amănuntul și cei care cheltuiesc mult pe Facebook, precum Temu și Shein.

„Este foarte devreme, este greu de știut cum se vor desfășura lucrurile pe parcursul trimestrului și, cu siguranță, mai greu de știut pentru restul anului”, a declarat Li în timpul unei convorbiri cu analiștii.

Directorii de la Alphabet și Pinterest au împărtășit sentimente similare cu privire la încetinirea vânzărilor de publicitate specifice Asiei și la incertitudinea macroeconomică mai amplă în ceea ce privește restul anului. Snap a mers atât de departe încât și-a retras orientările pentru al doilea trimestru din cauza economiei imprevizibile care ar putea reduce bugetele de publicitate ale companiilor pentru restul anului.

Jeff Green, CEO al The Trade Desk, a remarcat, de asemenea, economia dificilă joi, spunând că marketerii se confruntă cu un „moment important”, deoarece lucrează „pe fondul unei volatilități macro crescute la începutul anului”.

Analiza integrală AICI