Cum a reușit Adidas marea revenire în lumea modei

În urmă cu doi ani, Adidas era în criză după ce și-a încheiat afacerea Yeezy. Dar de atunci, marca a proiectat o redresare remarcabilă, condusă de CEO Bjorn Gulden și de succesul adidașilor Samba.

Adidas a înregistrat o revenire spectaculoasă pe piață sub conducerea noului său director executiv, Bjorn Gulden, care a preluat funcția în ianuarie 2023. Adidasul Samba, devenit un fenomen global, a fost cheia acestui succes. În ciuda lipsei inițiale de interes pentru creșterea producției acestui model, Gulden a intervenit rapid, ceea ce a dus la o explozie a vânzărilor și la o îmbunătățire semnificativă a estimărilor financiare pentru companie, relatează BoF.

Provocarea majoră cu care se confrunta Adidas la venirea lui Gulden a fost prăbușirea parteneriatului cu Ye (fostul Kanye West) și pierderea liniei Yeezy, care genera o parte semnificativă din veniturile companiei. În plus, compania a suferit și din cauza retragerii din Rusia și a vânzărilor slabe în China. Cu toate acestea, deciziile rapide ale lui Gulden și succesul stilurilor clasice, precum Samba și Gazelle, au contribuit la o redresare rapidă.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

ANALIZĂ Economedia: Turcii „dau năvală” în România. Giganții turci le suflă în ceafă celor mai mari jucători din sectoarele auto, e-commerce sau infrastructură

ANALIZĂ. Guvernul a întâmpinat probleme cu finanțarea, dar situația s-a îmbunătățit deja după deficitul de lichiditate din piața bancară din final de noiembrie / Finanțele clarifică declarația ciudată a ministrului Boloș

ANALIZĂ. Când și unde ar putea să își încheie corecția indicii Bursei de Valori București

ANALIZĂ Economedia: Deși a adus deja cadouri pentru investitori, Moș Crăciun va mai face o vizită pe burse, în final de an

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

Strategia lui Gulden se concentrează pe simplificarea procesului decizional și oferirea mai multă libertate echipelor de creație, o abordare care contrastează cu conducerea anterioară, acuzată de o structură prea birocratică. De asemenea, Adidas a început să testeze produse inovatoare, precum pantofii Adizero Adios Pro Evo 1, lansându-i rapid pe piață și câștigând astfel fiecare maraton major în care au fost folosiți.

O componentă esențială a redresării a fost revitalizarea relațiilor cu sportivii, iar Gulden a redeschis dialogul cu figuri importante din lumea sportului, de la legende precum Zinedine Zidane până la talente emergente precum Jude Bellingham. Această reorientare spre sport a fost dublată de colaborări cu designeri renumiți, cum ar fi Stella McCartney și Grace Wales Bonner, care au ajutat la consolidarea reputației culturale a mărcii.

În America de Nord, Adidas vede o oportunitate majoră de a câștiga cotă de piață în fața rivalului Nike, al cărui declin recent oferă o fereastră de oportunitate. Adidas și-a deschis un birou de creație în Los Angeles pentru a-și consolida prezența în această regiune, punând accent pe baschet și fotbal, în contextul viitoarelor evenimente sportive majore, cum ar fi Cupa Mondială din 2026 și Jocurile Olimpice din LA.

Pe plan global, compania încearcă să se reconstruiască și în alte regiuni, precum China și America Latină. Spre deosebire de fostul CEO, Gulden adoptă o strategie descentralizată, oferind birourilor locale mai multă autonomie în luarea deciziilor legate de produse și lansări pe piață. În viziunea lui Gulden, Adidas are potențialul să își reducă diferența față de Nike în următorii ani, crezând că nu există motive raționale pentru care compania să nu fie la fel de mare sau chiar mai mare.