Nike a cumpărat RTFKT, o companie înființată în 2020 și care produce articole digitale precum bascheți a căror autenticitate este garantată de tehnologia blockchain, relatează Bloomberg. Termenii financiari ai acordului nu au fost anunțați.
“Achiziția este încă un pas care accelerează transformarea digitală a Nike,” a declarat CEO-ul John Donahoe.
Nike pare să investească puternic în viitorul său digital, în ultimele luni. Astfel, compania a depus șase cereri de brevete la U.S. Patent and Trademark Office doar în octombrie, pentru a-și proteja brandul în ceea ce privește “produse virtuale descărcabile” și servicii conexe. În noiembrie, a lansat lumea virtuală Nikeland în metaverse după ce s-a asociat cu platforma de jocuri videi Roblox, unde jucătorii își pot echipa avatarurile cu produse Nike.
Lumile virtuale precum Roblox atrag tot mai multe investiții din industria modei și a marilor firme, oferind companiilor posibilitatea de se conecta cu utilizatori mai tineri.