Săptămâna de Black Friday: Shein și Temu, retailerii de fast-fashion, împotriva lumii / Vânzările Shein și Temu au crescut între 16 și 18% în această perioadă

Sezonul sărbătorilor aduce provocări pentru retaileri, mai ales în fața competiției acerbe din mediul online. Într-un context de cheltuieli scăzute și o perioadă festivă comprimată, brandurile tradiționale caută soluții pentru a atrage consumatorii, relatează publicația BoF.

Datele Earnest, publicate săptămâna trecută, relevă un început lent al sezonului de cumpărături: cheltuielile consumatorilor la marii retaileri din SUA au scăzut cu 1,4% în prima jumătate a lunii noiembrie, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Este prima astfel de scădere înregistrată din 2017.

Explicațiile sunt multiple. Unele companii ar putea păstra reducerile majore pentru finalul sezonului, în timp ce efectele unei campanii Prime Day a Amazon din octombrie ar putea să fi devansat o parte din achizițiile de sărbători. Totuși, adevăratul factor disruptiv este ascensiunea platformelor Shein, Temu și TikTok Shop, care atrag cumpărătorii într-un mod similar mall-urilor de altădată.

Analize Economedia

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

OFICIAL Cine sunt noii directori de la Transelectrica fără experiență în energie: Șeful companiei strategice, Ștefăniță Munteanu, fost consilier județean susținut de Ciolacu/ Ce probleme de integritate ridică alți membri controversați, ca Victor Moraru

ANALIZĂ Economedia: Încrederea în economia românească scade ușor în debutul toamnei / Activitatea de business va continua să crească pe final de an

EXCLUSIV Victor Moraru de la AMEPIP și Ștefăniță Munteanu, susținut de Ciolacu, pe lista finală în noul Directorat al Transelectrica. Conducerea companiei va fi numită luni / Lista completă

EXCLUSIV Ford va asambla baterii pentru mașini electrice la Craiova

EXCLUSIV Schaeffler din Brașov a trimis angajații în șomaj tehnic

În perioada analizată, vânzările Shein au crescut cu 16%, iar cele ale Temu cu 18%. TikTok Shop, deși relativ nou, a înregistrat o triplare a vânzărilor. Spre comparație, vânzările Amazon au stagnat, probabil din cauza campaniei din octombrie.

Platformele de comerț online de acest tip acaparează acum 21% din vânzările de sărbători, dublu față de 2016. În paralel, retaileri offline precum T.J. Maxx și Walmart sunt printre puținele companii care raportează perspective optimiste pentru sărbători.

Black Friday, o zi crucială pentru retail, cu cheltuieli de 9,8 miliarde de dolari în SUA anul trecut, devine o oportunitate vitală pentru multe branduri. Totuși, reducerile agresive necesare pentru a concura cu prețurile platformelor precum Temu vin cu riscuri financiare majore, mai ales pe termen lung.

Există însă și excepții. Abercrombie & Fitch și Victoria’s Secret au reușit să atragă tinerii consumatori, semn că strategiile lor de marketing și adaptarea la preferințele clienților dau rezultate.

Gap se numără printre brandurile care mizează pe inovație. Deși datele Earnest arată o scădere de 6% a vânzărilor în noiembrie, compania a raportat rezultate solide pentru al treilea trimestru și pregătește o strategie axată pe stiluri noi, culori atractive și materiale de calitate, cum este CashSoft – un amestec de bumbac și poliester ce imită cașmirul.

Gap vinde pulovere CashSoft la prețuri sub 50 de dolari, comparabile cu produsele Temu, dar promițând o calitate superioară. Deși acest lucru nu va atrage cumpărătorii orientați exclusiv spre preț, ar putea câștiga fidelitatea celor care caută echilibrul între cost și valoare.

Într-o eră dominată de platformele online, succesul retailerilor tradiționali stă în inovație, adaptare și în înțelegerea profundă a nevoilor consumatorilor. Black Friday rămâne, în acest context, o arenă în care toată lumea luptă pentru atenția și portofelele cumpărătorilor.