Consumer Report 2024: televiziunea tradițională rămâne încă relevantă, dar streaming-ul și consumul de conținut online cresc, mai ales în rândul tinerilor

Comportamentul consumatorilor români se schimbă sub influența digitalizării și a incertitudinii economice, televiziunea tradițională rămâne încă relevantă, dar streaming-ul și consumul de conținut online cresc, mai ales în rândul tinerilor. Rețelele sociale precum TikTok, Instagram și Reddit câștigă popularitate, în timp ce WhatsApp și Facebook Messenger domină în rândul aplicațiilor folosite pentru comunicare, arată datele studiului Consumer Report,  realizat anual de echipa Data Intelligence din agenția Starcom România.

„În timp ce navigăm prin peisajul economic în continuă evoluție, atât la nivel global, cât și local, am observat cu atenție presiunile financiare crescânde care însoțesc aceste schimbări. Ca răspuns, studiul nostru analizează în profunzime schimbările comportamentale ale consumatorilor, depășind observațiile generale pentru a oferi o privire detaliată asupra tendințelor actuale”, a declarat Oana Dogaru, Senior Consumer Insights Strategist Research.

Televiziunea tradițională continuă să fie principala sursă de informare, însă televiziunea online și serviciile de streaming câștigă tot mai mult teren, în special în rândul tinerilor.

De asemenea, smart TV-urile au devenit norma, iar preferința pentru ecrane LED demonstrează interesul crescut al românilor pentru experiențe de vizionare de calitate. În paralel, internetul a devenit indispensabil în viața de zi cu zi, tinerii și adulții singuri petrecând în medie peste 240 de minute online zilnic. Telefoanele mobile sunt omniprezente, însă laptopurile rămân dispozitive esențiale, mai ales pentru activități profesionale și de divertisment, arată datele studiului.

Analize Economedia

Cum se conturează piața IT în 2025? Andrei Kelemen, CEO al clusterului Cluj IT: An de tranziție, cu posibile noi concedieri, mai puține angajări, dar și oportunități/ Bianca Muntean, Transilvania IT: “Inovarea devine nu doar o opțiune, ci o necesitate. Va fi anul în care accentul trebuie să cadă pe dezvoltarea de produse proprii”

Cum se prefigurează 2025 pe piața muncii? Previziunile platformelor de job-uri: Vor fi foarte căutați specialiștii în AI, muncitorii calificați, inginerii/ Scăderi de salarii pentru sectoarele rămase fără facilități fiscale

ANALIZĂ. Antreprenori români în expansiune: Marile achiziții ale capitalului românesc din 2024 în țară și în regiune

GRAFIC Calendarul economic al anului. Evenimente și date-cheie în 2024: Încetinirea creșterii economice, deficit bugetar major, cea mai mare inflație din UE, dar încetinită, alegeri cu impact în economie și, pe final, o ordonanță care afectează puternic mediul de afaceri/ Am intrat în Schengen, am depășit Ungaria și am ajuns Polonia la un indicator important

Ce lucruri bune s-au întâmplat în economia României în 2024: Număr record de kilometri de autostrăzi inaugurate, intrăm în sfârșit în Schengen

ANALIZĂ 2024, an de miliarde pe piața de fuziuni și achiziții. Tranzacții majore în retail, energie și sectorul bancar, și chiar și în fotbal: Mega Image, Banca Transilvania și MVM, o parte dintre actorii care marchează achiziții semnificative

ANALIZĂ. Topul companiilor de bricolaj din România / O să reușească Altex să schimbe regulile jocului în 2025 după ce va achiziționa retailerul de bricolaj Brico Dépôt România?

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

ANALIZĂ Economedia: Turcii „dau năvală” în România. Giganții turci le suflă în ceafă celor mai mari jucători din sectoarele auto, e-commerce sau infrastructură

ANALIZĂ. Guvernul a întâmpinat probleme cu finanțarea, dar situația s-a îmbunătățit deja după deficitul de lichiditate din piața bancară din final de noiembrie / Finanțele clarifică declarația ciudată a ministrului Boloș

ANALIZĂ. Când și unde ar putea să își încheie corecția indicii Bursei de Valori București

ANALIZĂ Economedia: Deși a adus deja cadouri pentru investitori, Moș Crăciun va mai face o vizită pe burse, în final de an

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Telefoanele mobile sunt folosite în principal pentru socializare, comunicare și, din ce în ce mai mult, pentru operațiuni bancare și activități profesionale. Aplicațiile de mesagerie precum WhatsApp și Facebook Messenger domină piața, în timp ce TikTok, Instagram și Reddit sunt preferate de tineri.

Familiile cu copii încep să folosească mai mult TikTok și Pinterest, ceea ce indică o diversificare a publicului acestor platforme.

Totodată, radioul rămâne o sursă importantă de informare și divertisment, însă doar pentru segmentele mai mature. Tinerii preferă aplicațiile muzicale online, iar ascultarea radioului este mai degrabă ocazională, în mașină sau la locul de muncă. Cele mai populare genuri muzicale rămân pop, disco și melodiile vechi, dar adolescenții și tinerii singuri preferă rap/hip-hop și dance.

Potrivit studiului, consumul de conținut editorial online crește, mai ales în rândul tinerilor, în timp ce cititul pe format fizic este în ușoară scădere. Femeile și tinerii singuri sunt cei mai activi consumatori de cărți electronice, în timp ce rețelele sociale devin principala sursă de conținut editorial pentru toate segmentele. Totodată, bibliotecile digitale sunt din ce în ce mai populare, iar comunitățile online dedicate lecturii joacă un rol important în menținerea interesului pentru cărți.

În materie de cumpărături, magazinele fizice sunt încă preferate, dar comerțul online se dezvoltă datorită ofertelor și livrării rapide. Prețul rămâne cel mai important factor de decizie, urmat de promoții și rapiditatea livrării. Tinerii sunt mai înclinați să cumpere gadgeturi și produse tehnologice, în timp ce familiile cu copii prioritizează achizițiile pentru casă, arată studiul.

Pentru campania Black Friday 2024 majoritatea consumatoriilor români  s-au informat în principal din mediul online, prin reclame, site-uri de comparare a prețurilor și notificări din aplicații. Tinerii s-au bazat mai mult pe rețelele sociale, în timp ce televiziunea rămâne o sursă de informare de încredere pentru toate categoriile de consumatori.

În context incertitudinii economice și politice, potrivit studiului românii caută siguranță și control în alegerile financiare, iar „controlul” a devenit o valoare din ce în ce mai importantă pentru consumatori. Familiile cu copii continuă să pună „dragostea” pe primul loc, iar nevoia de stabilitate și conexiune umană este tot mai accentuată, iar interesul pentru activități recreative și sportive în aer liber este în creștere.

Studiul a fost bazat pe date provenite din studii de monitorizare a comportamentului media din industrie (SNA FOCUS, Median, Gemius), dar si pe date din studii realizate de agentia Starcom (Black Friday, Women Study, Events Behavior) sau date din cercetări ale partenerilor (GWI).