O avocată a lăsat biroul pentru aur, diamante și perle naturale. Povestea brandului românesc de bijuterii cu peste 300 de modele inspirate de povești personale

Zea et Sia este un brand românesc de bijuterii din aur și diamante naturale, fondat în 2018 de Oana Bîrsescu, avocat de profesie.

Brandul produce exclusiv în România, în colaborare cu artizani locali, și mizează pe design propriu, lucrat manual, control strict al calității și personalizare cu valoare emoțională.

Portofoliul include peste 300 de modele și mai mult de 1.000 de variante, grupate în colecții precum Baby Love, Match Wear, La Belle Perle, Eternity și Azeea, iar colecția de perle este în prezent cea mai căutată.

Analize Economedia

ANALIZĂ Hidroelectrica a ajuns să vândă energia către clienții en-gros la un preț mai mare decât către clienții finali / O anomalie economică ce ridică semne de întrebare pentru investitori

ANALIZĂ Achizițiile majore de armament făcute sau planificate de România după invadarea Ucrainei de către Rusia în 2022: MLI-uri, sute de tancuri, nave și avioane „stealth” F-35

ANALIZĂ Sectorul utilităților de la bursa românească a performat mai bine decât indicii sectoriali din SUA, Germania și Franța, dar rămâne dependent de reglementări și volatilitate legislativă / „Sectorul utilităților din România nu mai este unul pur defensiv”

ANALIZĂ Ce companii din România caută angajați, în plin „sezon” de concedieri și strâns cureaua. Care sunt domeniile care oferă cele mai multe oportunități?

ANALIZĂ Fondurile de pensii private plasează aproape 70% din economiile românilor pentru bătrânețe în datoria publică, prin achiziția de titluri de stat la dobânzi care nu acoperă rata inflației

GRAFICE Analiză Roland Berger: Care este rolul României în tranziția Europei la o industrie a apărării pregătită să înfrunte provocările actuale și viitoare?

ANALIZĂ | 14 analiști locali și străini văd acțiunile Hidroelectrica la 113,88 de lei în următorul an, sub prețul din piață de 121,6 lei / Compania de stat este percepută ca ușor supraevaluată la nivelul actual

ANALIZĂ | Foarte mulți români angajați în București și Ilfov locuiesc de fapt în acte în alte județe

ANALIZĂ Investitorii plătesc mai mult pentru profiturile Petrom și Romgaz decât în cazul altor companii similare precum MOL, KMG, OMV sau Orlen / Romgaz ar putea oferi dividende mai mici investitorilor, având în vedere investițiile care necesită mult cash

ANALIZĂ Acțiuni vs. cifre: Cum au evoluat acțiunile marilor companii de la Bursa de Valori București față de rezultatele lor financiare în ultimii ani

ANALIZĂ. Ce ar putea însemna majorarea capitalului social pentru firme: Măsură necesară, dar creșterea e prea bruscă. Noile înregistrări de firme s-ar putea reduce/ Cristian Bărcan, fondator REGnet: „Impactul ar fi resimțit mai ales de firmele mici, motorul economiei, care reprezintă peste 95% din totalul companiilor din România”

România bogată, România săracă: Hărțile țării, colorate în funcție de PIB și investiții străine/ Care sunt județele cele mai atractive și cine rămâne în urmă?

ANALIZĂ | „Singura variantă ca eu să pot sta în București este să împart chiria” / Cum își gestionează tinerii bugetele în fața scumpirilor și noilor taxe

ANALIZĂ. Ce acțiuni de la Bursa de Valori București au „bătut” constant piața în ultimii cinci ani / Două companii din eșalonul doi se fac remarcate

ANALIZĂ Ce companii de la bursa românească au oferit în ultimii cinci ani cele mai consistente randamente ale dividendelor / Cum se schimbă topul dacă luăm în calcul și evoluția acțiunilor

Piața imobiliară din Dubai atrage românii, dar rămâne una de nișă / Este un recul pe piața din România, dar aceasta rămâne încă atractivă pentru investitori, spun agenții imobiliari/ Care este profilul investitorului român în imobiliarele din Dubai

ANALIZĂ Expansiunea discretă a Ungariei în România: companii și afaceriști apropiați de Viktor Orban cumpără business-uri românești

ANALIZĂ. Cei mai importanți angajatori IT din România au renunțat la sute de salariați într-un an. Compania care conducea topul din 2023 a rămas fără 1.000 de angajați în 2024

Imperiul Pavăl: de la un magazin modest în Bacău în 1992 la un gigant cu investiții de peste 20 de miliarde de lei în 2025 / De la bricolaj, imobiliare și construcții, la energie, agricultură, pharma și turism – ANALIZĂ Economedia

ANALIZĂ Economedia. Unde se va situa România în clasamentul european al taxării, după majorările anunțate de Guvern / Avertisment: Pierdem principalele avantaje și competitivitate, ce punem în loc?

ANALIZĂ Tablou în piața muncii: Rata șomajului a ajuns în primul trimestru al anului la cel mai ridicat nivel din 2020 încoace/ Numărul de persoane ocupate a scăzut cu aproximativ 323.000 în interval de un an. Ce urmează?

ANALIZĂ Bursa de la București, printre cele mai ieftine din regiune și cu dividende generoase / Ungaria ne-a depășit la randamentul dividendului și este chiar mai ieftină decât România

ANALIZĂ Băncile românești listate la bursă sunt mai ieftine în termeni de profitabilitate comparativ cu cele din regiune. La ce multipli se tranzacționează acțiunile BRD și Banca Transilvania comparativ cu bănci din Austria, Cehia, Croația, Grecia, Ungaria, Polonia și Slovacia

ANALIZĂ Ce industrie de apărare are România. De la scandaluri, politizare și subfinanțare, la noul context european, care aduce finanțări uriașe de Apărare pentru țările UE

ANALIZĂ Economedia: Tot mai multe mașini chinezești, și noi și rulate, pe șosele românești

Analiză. Turbulențele din industria auto se văd din plin în România: Sute de concedieri anunțate în interval de numai câteva săptămâni de către companii active în acest sector în țara noastră

Analiză. Transportatorii români iau locul celor polonezi pe piețele europene, cu flote mari și șoferi gata să călătorească în întreaga UE / Provocări din cauza stagnării economice și a crizei fiscale, care crește taxe și reduce avantajul de cost

ANALIZĂ Se pregătește sezonul de admiteri. Ce taxe de studii percep universitățile și cât costă cazarea la cămine în marile centre din țară?

ANALIZĂ Cum se schimbă topul companiilor de curierat din România după ce Sameday a cumpărat Cargus / Primele 10 firme au afaceri de peste 5 miliarde de lei

ANALIZĂ Produse românești în supermarketuri: Marile lanțuri de retail spun că au sute de parteneri locali. Care sunt produsele cu cea mai mare acoperire locală?

Oana Bîrsescu a lăsat în urmă ani de avocatură de business, cu un program intens și puțin timp pentru viața personală, și a decis să se concentreze pe creativitate și antreprenoriat.

În 2018 a fondat Zea et Sia, un brand românesc de bijuterii inspirat de experiența personală și dorința de a oferi produse autentice.

„Am început fără experiență în bijuterii, doar cu o pasiune veche pentru frumos și dorința de a crea ceva autentic, care să-mi dea și mie sens, dar și celor care poartă bijuteriile realizate de mine. În 2020, businessul Zea et Sia a devenit realitate, un brand din suflet, nu o idee de business”, povestește Oana Bîrsescu pentru Economedia.

Fiecare bijuterie are o poveste

Activitatea a pornit fără experiență anterioară în domeniul bijuteriilor, dezvoltarea venind din învățare practică și din colaborarea cu un atelier românesc cu peste 30 de ani de experiență. Designul bijuteriilor este realizat de fondatoare, iar producția este manuală, asigurată de artizani români, cu accent pe controlul calității și pe finisaje.

„Producția locală este una dintre deciziile ferme ale brandului. Costul este mult mai ridicat decât importul, dar câștigăm cel mai important lucru: control total asupra calității, personalizare reală și susținerea economiei locale. Fiecare piesă este lucrată manual de artizani români, desenată de mine și finisată cu atenție. Pentru mine, «realizat cu mândrie în România» este o responsabilitate, nu un slogan”, subliniază antreprenoarea.

Aceasta spune că reacțiile clienților au confirmat repede valoarea brandului. O mamă cumpără de cinci ani seturi mama-fiică pentru a transforma bijuteria într-o tradiție care le ține apropiate. O altă clientă, care și-a pierdut fratele, a comandat o brățară personalizată pentru a-l simți aproape. O mamă a revenit pentru un lanț nou, pentru că familia sa crescuse, iar bijuteria veche făcea parte din povestea lor. „Pentru Zea et Sia, personalizarea nu este doar estetică, ci emoțională”, spune Oana Bîrsescu.

Portofoliul brandului a crescut treptat, pornind de la prima colecție Baby Love, creată pentru siguranța copiilor, la colecția Match Wear – bijuterii mama-fiică, unică în România, după cum susține antreprenoarea. Au urmat colecțiile La Belle Perle, Eternity și Azeea, fiecare cu design atemporal și influențe arhitecturale, care au adus popularitate și consistență portofoliului.

„Baby Love a fost prima colecție, creată din nevoia de a găsi cercei siguri și potriviți pentru fetițele mele. A rămas una dintre cele mai căutate, pentru că pune pe primul loc siguranța copilului. Am pus foarte mult suflet în această colecție și experiența a arătat că sunt foarte căutați cerceii cu tortiță creați de Zea et Sia”, povestește Oana Bîrsescu pentru Economedia.

Peste 300 de modele și 1.000 de variante

Astăzi, Zea et Sia oferă peste 300 de modele și mai mult de 1.000 de variante, din aur alb, galben și roz, cu diamante naturale. Colecția de perle a înregistrat cea mai mare cerere, readucând un stil clasic într-o piață dominată de produse mai puțin naturale, explică fondatoarea. Și colecțiile Eternity și Azeea sunt apreciate pentru designul atemporal și influențele arhitecturale, ușor de integrat în colecții personale.

Drumul până aici nu a fost însă lipsit de momente dificile. Au existat perioade în care antreprenoarea s-a întrebat dacă merită să continue. Fiecare final de an a adus cu el o analiză a efortului depus și a impactului financiar. „Dar eu nu am construit Zea et Sia pentru bani. Am construit acest brand pentru sens, pentru libertate creativă și pentru oamenii care recunosc autenticitatea”, ne explică fondatoarea brandului.

Momente dificile, decizii strategice

Pandemia, războiul, inflația și instabilitatea legislativă au pus presiune asupra evoluției businessului. În ciuda acestor provocări, feedback-ul clienților, rata scăzută a retururilor și relațiile stabile cu partenerii i-au demonstrat că strategia adoptată este sustenabilă. Antreprenoarea spune că, atât timp cât există această validare din piață, nu vede un motiv real pentru a opri dezvoltarea brandului.

Relația Oanei Bîrsescu cu bijuteriile este una personală. Unele piese au o încărcătură simbolică clară: cerceii cu inimioare aduși de tatăl ei din Viena, pandantivul cu zodia care păstrează un mesaj de familie sau perlele mamei, purtate la ocazii speciale. În viața de zi cu zi, poartă verigheta, inelul de logodnă și un colier gravat cu numele fetițelor sale, Zea și Sia. Un inel art deco cu safir și diamante, primit de la soțul ei, rămâne însă piesa de referință, atât din punct de vedere emoțional, cât și ca sursă de inspirație pentru colecțiile viitoare. „Rolul bijuteriilor este să ne amintească de cine aparținem, pe cine iubim și cine ne iubește”, explică fondatoarea.

Cu cât a crescut prețul aurului în ultimii cinci ani 

Chiar și în fața creșterii prețului aurului, Zea et Sia a păstrat folosirea exclusivă a aurului veritabil, a diamantelor și a perlelor naturale.

„Creșterea prețului aurului cu 93% în cinci ani ar putea împinge un brand spre aliaje ieftine sau metale alternative. Noi am ales să rămânem consecvenți și să folosim doar aur veritabil, diamante și perle naturale. Această alegere ne-a definit identitatea și ne-a atras clienți care caută autenticitate, nu doar un preț convenabil. Într-un context economic volatil, aurul, diamantele și perlele sunt percepute tot mai mult ca investiții”, consideră antreprenoarea.