Cum afectează noile măsuri fiscale fragila piață de carte din România? Librari: Povara fiscală se va reflecta în vânzări/ Creșterea de TVA îi va afecta pe toți jucătorii, mari sau mici, va crește imediat prețul fiecărei cărți

Pe o piață deja fragilă în România – cea a cărții – noile măsuri fiscale acutizează probleme deja existente, vor duce la creșteri de prețuri pentru cărți și vor afecta companiile care încă au rezistat în domeniu, fie ele mari sau mici, spun jucătorii din domeniu. Reprezentanții a două dintre cele mai importante lanțuri de librării din țară, Cărturești și Humanitas, vorbesc, pentru Economedia, despre impactul estimat al noilor măsuri. În plus (în minus), acestea vin într-o țară în care deja se citește puțin: conform celor mai recente statistici, România e codașă în UE și la acest capitol.

Pachetul fiscal din vara 2025, care urmărește să reducă deficitul bugetar, reașază cotele TVA la 21% și 11%. Noua listă a cotei reduse cuprinde produsele culturale fizice (cărți, manuale, ziare etc.) și accesul fizic la obiective de patrimoniu – muzee, castele, monumente istorice, grădini zoologice/botanice – toate acestea trecând de la 5% la 11%.

“O piață fragilă, care nu a reușit niciodată să genereze suficiente venituri ca să aibă rezerve pentru momente dificile”

Lanțul de librării Cărturești și-a deschis la mijloc de iulie un nou spațiu în Cluj-Napoca, într-o clădire istorică din centrul orașului. Anunțul nu avea însă obișnuitul ton festiv cu care sunt anunțate inaugurările, ci vorbea cu precădere despre un context economic „tot mai nefavorabil”.

Analize Economedia

ANALIZĂ Economedia: Tot mai multe mașini chinezești, și noi și rulate, pe șosele românești

Analiză. Turbulențele din industria auto se văd din plin în România: Sute de concedieri anunțate în interval de numai câteva săptămâni de către companii active în acest sector în țara noastră

ANALIZĂ Se pregătește sezonul de admiteri. Ce taxe de studii percep universitățile și cât costă cazarea la cămine în marile centre din țară?

ANALIZĂ Cum se schimbă topul companiilor de curierat din România după ce Sameday a cumpărat Cargus / Primele 10 firme au afaceri de peste 5 miliarde de lei

ANALIZĂ Produse românești în supermarketuri: Marile lanțuri de retail spun că au sute de parteneri locali. Care sunt produsele cu cea mai mare acoperire locală?

Analiză. Cum arată industria automotive din România, un sector marcat acum de turbulențe majore: Țara noastră are un număr mare de companii active, Germania e cel mai mare investitor străin/ Forța de muncă a scăzut, iar costurile sunt în creștere

Șantiere de vară: Piața piscinelor, în expansiune/ Cât costă un astfel de proiect?

ANALIZĂ Prăpastia dintre tinerii români și angajatori. De ce are România cea mai ridicată rată de șomeri până în 25 de ani din UE / Claudia Indreica, Psihoselect: „Companiile nu mai au timp să instruiască”

ANALIZĂ Primăvară cu fabrici noi: Care sunt companiile care au anunțat investiții în producție în România

ANALIZĂ Ce înseamnă procedura de suspendare a fondurilor UE dacă George Simion ajunge preşedinte / În cazul victoriei lui Nicuşor Dan există posibilitatea unei amânări a procedurii

ANALIZĂ De 9 Mai, ziua Europei. Cum a evoluat economia României, de 18 ani în “familia” UE: Salariile s-au triplat, PIB-ul pe cap de locuitor (PPP) a depășit Ungaria, țara noastră a primit peste 100 de miliarde de euro fonduri UE

ANALIZĂ. Care sunt efectele deprecierii leului și cine suferă

ANALIZĂ Marele blackout din Spania și Portugalia. Cele două țări iberice plătesc prețul dezvoltării exagerate din regenerabile și insularizării rețelei / Cum stă România

ANALIZĂ Efervescență pe piața dealerilor auto din România: de la consolidări la intrări străine surpriză

GRAFIC Schimbare nemaivăzută în istoria comercială a SUA din ultimii 100 de ani. Analiză Romanian Economic Monitor: Majorarea agresivă a tarifelor vamale de către SUA va avea un impact major asupra tuturor economiilor implicate. Date despre relațiile comerciale România-SUA și posibilele efecte în țara noastră

Analiză „la cald”. Ce impact vor avea taxele vamale americane pentru România?

ANALIZĂ Val de restaurante, cofetării și cafenele noi în România. Apar și food-hall-urile/ Piața devine mai competitivă, iar specialiștii se așteaptă să apară noi concepte, inclusiv francize internaționale

ANALIZĂ Memento: Cum a arătat criza economică izbucnită în 2009 în România, venită tot din SUA / Au fost necesare măsuri dure de austeritate pentru redresare / Ca și acum, economia avea dezechilibre majore / Analiștii avertizează că politicile lui Trump împing Statele Unite în recesiune

ANALIZĂ Juniori pe piața muncii în IT-ul lovit de turbulențe. Experiențe de candidați: „Aproape orice postare pe LinkedIn are peste 100 de aplicanți”/ „În cazul în care nu ai absolvit o facultate, angajatorii nici nu te mai bagă în seamă”

ANALIZĂ Piața hotelieră, în vizorul dezvoltatorilor: Unități de jumătate de miliard de euro ar urma să fie inaugurate în următorii trei ani/ Care sunt marile branduri așteptate

ANALIZĂ Oul românesc: Producția anuală, peste 145.000 t / Locul 8 în Uniunea Europeană, la numărul de găini ouătoare, deși procentual România se situează sub 3% / Care sunt piețele principale

ANALIZĂ Ce s-a întâmplat pe piața RCA în ultimii 10 ani / Cât ne-au costat și cât ne costă falimentele: Prețul unei asigurări RCA a crescut de aproape 3 ori în perioada 2021-2024

ANALIZĂ De la export masiv de energie la import masiv, în nici 7 ore. Amplitudine de 3.700 MW într-o zi și ce spune acest lucru de starea Sistemului Energetic Național

ANALIZĂ Eliminarea facilităților fiscale începe să se vadă în venituri. Cum au scăzut salariile medii nete în ianuarie 2025 în domeniile vizate? IT-ul, cel mai bine plătit sector din piața muncii din România, a marcat un minus de 700 de lei de la o lună la alta – GRAFIC

Analiză. Statele Unite au ieșit „șifonate” din ultimele războaie comerciale cu China. Un nou conflict tarifar aduce noi riscuri pentru economia americană, în era AI

ANALIZĂ Antreprenoriat feminin în România: Doar una din 15 femei intenționează să demareze o afacere/ Avem un antreprenoriat de subzistență mai degrabă decât unul bazat pe inovație/ Digitalizarea aduce oportunități

ANALIZĂ România are o rată a șomajului ridicată în rândul tinerilor, de 25%, considerabil peste media UE/ Care sunt motivele, ce locuri de muncă pot găsi totuși aceștia și ce salarii se oferă?

ANALIZĂ Șantiere pentru verde: Mai multe orașe din România au în derulare proiecte de parcuri în 2025. Cum arată acestea și cât costă realizarea lor?

GRAFIC Evoluția cheltuielilor de apărare în România, țară cu război la graniță, și la vecini în ultimii 10 ani. Economiști: România a cheltuit doar aproximativ 42% din bugetul de apărare pe echipamente și infrastructură militară/ Deficitul bugetar limitează spațiul de manevră pentru creșterea cheltuielilor

ANALIZĂ De ce e importantă Germania pentru economia României? Este cel mai mare investitor străin în țara noastră și principalul partener comercial

Cu prilejul anunțării evenimentului, reprezentanții lanțului de librării au transmis că cele mai recente măsuri fiscale adoptate de Guvern fac tot mai dificil demersul de a deschide noi librării în România.

„Angajamentul pe care ni l-am luat în urmă cu doi ani, când am semnat contractul de închiriere pentru spațiul ce găzduiește astăzi librăria Cărturești Zola, a fost posibil în contextul socio – economic al acelui moment. Realitatea astăzi e însă diferită și ar face imposibilă decizia de deschidere a unei noi librării, mai ales într-o clădire de patrimoniu, a cărei reabilitare e reglementată de o legislație dură, ce a îngreunat mult procesul de redeschidere a spațiului”, spuneau reprezentanții Cărturești.

I-am întrebat pe aceștia despre impactul estimat al măsurilor fiscale.

“Creșterea de TVA la carte vine peste toate celelalte probleme structurale ale pieței de carte – nerespectarea drepturilor de autor, care deja are un efect în prețul cărților de mulți ani, pentru că scad tirajele și dimensiunea unui tiraj se reflectă și în prețul unitar, multiplele insolvențe, închiderea librăriilor”, a transmis, pentru Economedia, Nicoleta Iordan, unul dintre cei doi acționari Cărturești.

“Pe noi în particular ne afectează și impozitul forfetar de 1% pe cifra de afaceri, o măsură fiscală care a fost aplicată fără niciun fel de analiză de impact și care lovește în afacerile cu profitabilitate foarte scăzută cum sunt și librăriile. Creșterea de TVA ar avea evident efect pentru toată lumea, va crește imediat prețul fiecărei cărți și asta va afecta publicul vulnerabil, cu venituri mai mici, dar și pe fiecare jucător în parte, fie el mic sau mare, pentru că vorbim de o piață fragilă, care nu a reușit niciodată să genereze suficiente venituri ca să aibă rezerve pentru momente dificile“, a completat Iordan.

“Taxarea suplimentară vine doar să acutizeze o problemă preexistentă”

Și reprezentanții librăriilor Humanitas menționează că industria cărții este într-un continuu regres de mai mulți ani.

“Taxarea suplimentară vine doar să acutizeze o problemă preexistentă, din moment ce România reprezintă de mai mulți ani cea mai mică piață de carte din Europa. Mai mult, întregul ecosistem a fost vulnerabilizat de pandemia de acum câțiva ani și reușea cu greu să se mențină pe linia de plutire. Ne așteptăm ca și această povară fiscală să se reflecte în vânzările de carte și de produse culturale“, spune, pentru Economedia, Ciprian Ciocan, marketing manager pentru Librăriile Humanitas.

Cărțile se vor scumpi.

“Prețul cărților, la fel ca al tuturor bunurilor de pe piață, este de mai multă vreme pe un trend ascendent. Un șoc puternic l-a reprezentat acum câțiva ani explozia prețului hârtiei, inflația a jucat și ea un rol determinant, iar acum taxarea suplimentară va avea același efect”, transmite reprezentantul Humanitas.

Lanțul de librării a împlinit recent 34 de ani de existență și are în portofoliu 20 librării în 14 orașe din  țară (București, Ploiești, Brașov, Râmnicu Vâlcea, Brăila, Galați, Sibiu, Cluj, Focșani, Alba Iulia, Bistrița, Piatra Neamț, Oradea și Iași).

Se mai deschid librării?

“Obiectivul companiei noastre este de a ne dezvolta în zonele în care piața de carte este slab reprezentată și de a intermedia o relație cât mai facilă între cititori și cărți. Chiar dacă ne aflăm într-un climat instabil, obiectivul nostru rămâne neschimbat și continuăm să explorăm variante prin care să avem o acoperire cât mai bună în teritoriu”, spun reprezentanții Humanitas.

Librării închise

În paralel, rețeaua de librării se restrânge, amintește o analiză Scena9: în ultimii ani, s-au închis librării independente precum Asteroidul B 612 din București și Tutimi și Titoc din Cluj-Napoca, în timp ce mari retaileri precum Diverta au intrat în faliment, iar Elefant, în insolvență.

De asemenea, librăria independentă „La două bufnițe” din Timișoara, fondată de Oana Doboși și Raluca Selejan, a anunțat închiderea în această vară, după aproape nouă ani de activitate. „Acum, că am ajuns în momentul în care nu mai e posibil ca librăria noastră să supraviețuiască din vânzarea de carte, am luat decizia de a o închide. Nu a fost o decizie ușoară, dar vă asigurăm că a fost luată după luni bune (chiar ani) de reflecție”, se arăta în anunț.

“Un capac care să închidă orice lumină pe o oală cu super presiune”

Nu doar librăriile, ci întreaga piață de carte se va afla sub presiune, spun cei din domeniu. Andrei Ruse, fondatorul editurii Hyperliteratura, menționează, într-o postare pe pagina sa de Facebook că, pe lângă faptul că va scădea puterea de cumpărare (esențială pentru piața de carte), vine și mărirea TVA-ului, pe care o descrie ca fiind “un capac care să închidă orice lumină pe o oală cu super presiune”.

Acesta propune însă un “colac de salvare” pentru autorii români.

“Dac-ar fi după mine, și nu se poate nicicum fără mărirea de TVA a cărții, care va zdruncina piața culturală o perioadă, aș păstra acel 5% din prezent (sau l-aș reduce chiar la 0) pentru autorii români. La o analiză în mare, se poate vedea că piața e invadată de traduceri și că acolo e „grosul”, dar așa măcar oferi șansă editurilor să păstreze prețuri mai bune pentru autori români. Calculul e simplu, vezi exact cât la sută din piață o reprezintă titlurile autohtone și vei realiza că dacă ai din acest procent 5%, 11% sau 0% e aproape tot aia (sau, oricum, nici cât promovarea cărții din bani publici a lui Ciucă cel Viteaz), dar măcar lași „zona” asta să respire. Și nu cred că trebuie să spun cât de important e acest lucru, în condițiile în care puterea de cumpărare va scădea și piața de carte, evident, va fi (este deja) oricum printre primele afectate”, conchide Ruse.

Polirom: Creșterea TVA va avea o contribuție “insignifiantă” la buget, dar ar aduce pierderi semnificative în piață

Creșterea TVA pentru cărți de la 5% la 11% începând cu 1 august 2025 va avea o contribuție “extrem de mică” la redresarea bugetară –  între 0,001% și 0,002%, conform calculelor editurii Polirom, care estimează însă pierderi semnificative pentru piața de carte.

“31 iulie: ultima zi în care cărțile beneficiază de TVA redus 5%. După 1 august, statul își va însuși 11% din prețul cărților. În total, contribuția la „redresarea” bugetului ar fi de 0,001-0,002%, o valoare insignifiantă. Pierderile vor fi însă semnificative. Cui îi pasă?”, se arată într-o postare pe pagina de Facebook a Editurii Polirom.

Câți români citesc? Puțini. Mai puțini de o treime, conform celor mai recente date, cel mai mic procent din UE

În 2022,  52,8% din populația UE în vârstă de 16 ani sau peste a declarat că a citit cărți în ultimele 12 luni, arată cele mai recente date Eurostat.

Dintre țările Uniunii Europene (UE), Luxemburg a raportat cel mai mare procent de persoane care au citit cărți în cele 12 luni anterioare sondajului (75,2%), urmat de Danemarca (72,1%) și Estonia (70,7%).

Cei mai mulți cititori sunt în Elveția, țară luată în calcul la statistica Eurostat chiar dacă nu este parte UE – 80,6%.

În schimb, în România, doar 29,5% dintre persoane citiseră cărți în cele 12 luni anterioare sondajului, 33,1% – în Cipru și 35,4% – în Italia, potrivit sursei citate.

Mai exact, 19,9% din români au citit până în 5 cărți în anul 2022. Între 5 și 9 cărți au citit 7,1%, iar 10 sau mai multe cărți – 3,1% din populație, arată datele Eurostat.

Citește și:

Cum arată investițiile în proiecte culturale în România? Analiză: Numărul de șantiere a crescut semnificativ în prima jumătate a anului, dar majoritatea sunt renovări/ Noile măsuri fiscale ar putea afecta această dinamică