Transparența forțată a adaosului comercial: O măsură care subminează principiile economiei de piață (Op-ed de Radu Burnete)

Uneori, în România trebuie să explici inexplicabilul, așa cum este recenta inițiativă a Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) de a impune operatorilor economici obligația de a afișa adaosul comercial aplicat produselor comercializate. Uităm cum funcționează o economie de piață unde prețul final este, în primul rând, rezultatul cererii și al ofertei, nu al costurilor de producție. Nu înțeleg ce fel de rațiune sau raționament economic ar putea împinge Guvernul României către o asemenea decizie.

Confuzie conceptuală fundamentală: adaosul comercial nu e profit net

Propunerea ANPC reflectă o neînțelegere profundă a modului în care funcționează comerțul modern. “Adaosul comercial” raportat la prețul de achiziție este un concept simplificat care nu reflectă realitatea economică complexă. În retail, de exemplu, marja brută (diferența dintre prețul de vânzare și costul bunurilor vândute) poate părea ridicată pentru anumite produse, dar marja netă (profitul real după toate cheltuielile) rămâne modestă, de obicei între 1-3% în sectorul alimentar, și asta este adevărat în toată Europa. Altfel spus, adaosul comercial pe care îl vedeți la raft nu este profitul pe care îl face retailerul, care are de acoperit costurile cu magazine, transport, logistică, stocare, personal, energie, investiții și, ce să vezi, și ale reglementărilor aiurea.

Proiectul de ordin propus de ANPC reprezintă o intervenție brutală și nejustificată în mecanismele economiei de piață. În nicio economie dezvoltată din lume nu există o asemenea obligație, din motivele de mai sus.

Analize Economedia

Analiză. Turbulențele din industria auto se văd din plin în România: Sute de concedieri anunțate în interval de numai câteva săptămâni de către companii active în acest sector în țara noastră

ANALIZĂ Se pregătește sezonul de admiteri. Ce taxe de studii percep universitățile și cât costă cazarea la cămine în marile centre din țară?

ANALIZĂ Cum se schimbă topul companiilor de curierat din România după ce Sameday a cumpărat Cargus / Primele 10 firme au afaceri de peste 5 miliarde de lei

ANALIZĂ Produse românești în supermarketuri: Marile lanțuri de retail spun că au sute de parteneri locali. Care sunt produsele cu cea mai mare acoperire locală?

Analiză. Cum arată industria automotive din România, un sector marcat acum de turbulențe majore: Țara noastră are un număr mare de companii active, Germania e cel mai mare investitor străin/ Forța de muncă a scăzut, iar costurile sunt în creștere

Șantiere de vară: Piața piscinelor, în expansiune/ Cât costă un astfel de proiect?

ANALIZĂ Prăpastia dintre tinerii români și angajatori. De ce are România cea mai ridicată rată de șomeri până în 25 de ani din UE / Claudia Indreica, Psihoselect: „Companiile nu mai au timp să instruiască”

ANALIZĂ Primăvară cu fabrici noi: Care sunt companiile care au anunțat investiții în producție în România

ANALIZĂ Ce înseamnă procedura de suspendare a fondurilor UE dacă George Simion ajunge preşedinte / În cazul victoriei lui Nicuşor Dan există posibilitatea unei amânări a procedurii

ANALIZĂ De 9 Mai, ziua Europei. Cum a evoluat economia României, de 18 ani în “familia” UE: Salariile s-au triplat, PIB-ul pe cap de locuitor (PPP) a depășit Ungaria, țara noastră a primit peste 100 de miliarde de euro fonduri UE

ANALIZĂ. Care sunt efectele deprecierii leului și cine suferă

ANALIZĂ Marele blackout din Spania și Portugalia. Cele două țări iberice plătesc prețul dezvoltării exagerate din regenerabile și insularizării rețelei / Cum stă România

ANALIZĂ Efervescență pe piața dealerilor auto din România: de la consolidări la intrări străine surpriză

GRAFIC Schimbare nemaivăzută în istoria comercială a SUA din ultimii 100 de ani. Analiză Romanian Economic Monitor: Majorarea agresivă a tarifelor vamale de către SUA va avea un impact major asupra tuturor economiilor implicate. Date despre relațiile comerciale România-SUA și posibilele efecte în țara noastră

Analiză „la cald”. Ce impact vor avea taxele vamale americane pentru România?

ANALIZĂ Val de restaurante, cofetării și cafenele noi în România. Apar și food-hall-urile/ Piața devine mai competitivă, iar specialiștii se așteaptă să apară noi concepte, inclusiv francize internaționale

ANALIZĂ Memento: Cum a arătat criza economică izbucnită în 2009 în România, venită tot din SUA / Au fost necesare măsuri dure de austeritate pentru redresare / Ca și acum, economia avea dezechilibre majore / Analiștii avertizează că politicile lui Trump împing Statele Unite în recesiune

ANALIZĂ Juniori pe piața muncii în IT-ul lovit de turbulențe. Experiențe de candidați: „Aproape orice postare pe LinkedIn are peste 100 de aplicanți”/ „În cazul în care nu ai absolvit o facultate, angajatorii nici nu te mai bagă în seamă”

ANALIZĂ Piața hotelieră, în vizorul dezvoltatorilor: Unități de jumătate de miliard de euro ar urma să fie inaugurate în următorii trei ani/ Care sunt marile branduri așteptate

ANALIZĂ Oul românesc: Producția anuală, peste 145.000 t / Locul 8 în Uniunea Europeană, la numărul de găini ouătoare, deși procentual România se situează sub 3% / Care sunt piețele principale

ANALIZĂ Ce s-a întâmplat pe piața RCA în ultimii 10 ani / Cât ne-au costat și cât ne costă falimentele: Prețul unei asigurări RCA a crescut de aproape 3 ori în perioada 2021-2024

ANALIZĂ De la export masiv de energie la import masiv, în nici 7 ore. Amplitudine de 3.700 MW într-o zi și ce spune acest lucru de starea Sistemului Energetic Național

ANALIZĂ Eliminarea facilităților fiscale începe să se vadă în venituri. Cum au scăzut salariile medii nete în ianuarie 2025 în domeniile vizate? IT-ul, cel mai bine plătit sector din piața muncii din România, a marcat un minus de 700 de lei de la o lună la alta – GRAFIC

Analiză. Statele Unite au ieșit „șifonate” din ultimele războaie comerciale cu China. Un nou conflict tarifar aduce noi riscuri pentru economia americană, în era AI

ANALIZĂ Antreprenoriat feminin în România: Doar una din 15 femei intenționează să demareze o afacere/ Avem un antreprenoriat de subzistență mai degrabă decât unul bazat pe inovație/ Digitalizarea aduce oportunități

ANALIZĂ România are o rată a șomajului ridicată în rândul tinerilor, de 25%, considerabil peste media UE/ Care sunt motivele, ce locuri de muncă pot găsi totuși aceștia și ce salarii se oferă?

ANALIZĂ Șantiere pentru verde: Mai multe orașe din România au în derulare proiecte de parcuri în 2025. Cum arată acestea și cât costă realizarea lor?

GRAFIC Evoluția cheltuielilor de apărare în România, țară cu război la graniță, și la vecini în ultimii 10 ani. Economiști: România a cheltuit doar aproximativ 42% din bugetul de apărare pe echipamente și infrastructură militară/ Deficitul bugetar limitează spațiul de manevră pentru creșterea cheltuielilor

ANALIZĂ De ce e importantă Germania pentru economia României? Este cel mai mare investitor străin în țara noastră și principalul partener comercial

GRAFIC Mii de angajați își pierd locul de muncă la început de 2025, după o creștere de 50% a concedierilor în 2024 / Harta concedierilor colective din România: cele mai afectate județe și sectoare

Consecințe negative asupra mediului de afaceri și consumatorilor

Această măsură ar avea efecte profund negative:

1. Distorsionarea concurenței: Obligația de a afișa adaosul comercial ar putea conduce la alinieri artificiale ale prețurilor și la reducerea concurenței, în detrimentul consumatorilor.
2. Imposibilitate practică de implementare: Pentru produsele cu lanțuri de aprovizionare complexe sau pentru cele care intră în compoziția altor produse (în special în sectorul HoReCa), calcularea și afișarea adaosului comercial este practic imposibilă.
3. Creșterea costurilor operaționale: Actualizarea constantă a informațiilor despre adaosul comercial pentru zeci de mii de produse va genera costuri semnificative care, inevitabil, vor fi transferate consumatorilor.
4. Impact negativ asupra investițiilor: România ar deveni o piață neatractivă pentru investitorii din retail, care ar evita un mediu de afaceri cu reglementări excesive și impredictibile.

O anomalie în contextul internațional

În nicio economie dezvoltată nu există obligația de afișare a adaosului comercial. Dimpotrivă, în UE și în alte economii avansate, prețul final către consumator este singurul element obligatoriu pentru afișare, însoțit de prețul unitar pentru comparabilitate.

Comisia Europeană și OECD au subliniat în repetate rânduri că piețele funcționează eficient atunci când prețurile sunt determinate de forțele pieței, nu de intervenții administrative arbitrare. Directiva UE privind practicile comerciale neloiale nu include nicio prevedere care să sugereze că neafișarea adaosului comercial ar constitui o practică neloială.

Afectarea micilor afaceri
Măsura ar afecta și micile afaceri — magazine de cartier, producători locali sau antreprenori din HoReCa — care nu au capacitatea administrativă și resursele necesare pentru a gestiona această obligație suplimentară. În loc să sprijine mediul antreprenorial, inițiativa adaugă o povară birocratică într-un context economic deja dificil.

Soluții reale pentru protecția consumatorilor

Dacă scopul real este protecția consumatorilor și transparența prețurilor, există instrumente deja implementate și dovedite eficiente:

• Afișarea clară a prețului final și a prețului unitar
• Monitorizarea și sancționarea practicilor comerciale înșelătoare
• Dezvoltarea instrumentelor de comparare a prețurilor
• Educarea consumatorilor pentru decizii informate

Propunerea ANPC de a obliga comercianții să afișeze adaosul comercial este o măsură care contravine principiilor economiei de piață, fără precedent în economiile dezvoltate, imposibil de implementat în practică și cu efecte negative asupra mediului de afaceri și, în final, asupra consumatorilor. Nu văd de ce Guvernul s-ar arunca într-o asemenea aventură având în vedere câte probleme reale și presante avem de rezolvat.

Radu Burnete este director executiv Concordia. Opiniile sale nu reprezintă poziția redacției