Vasile Haiduc, De’Longhi România: „E o perioadă tulbure. Exportăm în America și s-ar putea să fim afectați de taxe. Multe companii au probleme și nouă ne e mai ușor să găsim oameni”

„Optimism prudent” și investiții în automatizare – acestea sunt perspectivele pentru anul în curs în ceea ce privește afacerile producătorului italian de electrocasnice De’Longhi, conform conducerii companiei. Firma, unul dintre cei mai mari jucători în domeniul mașinilor automate de cafea, are trei fabrici în România și se așteaptă la o creștere a afacerilor în 2025, dar aceasta ar urma să fie una modestă, în contextul actual internațional.

Producția din România merge înspre exporturi, în Europa, dar și în Statele Unite, așa că perioada tulbure pe care o traversăm la nivel mondial în ceea ce privește economia, comerțul și tarifele vine cu necunoscute.

„Suntem foarte atenți la ceea ce se întâmplă. Zi de zi sunt știri, avem scenarii – și scenariul 2, 3 și 4”, spune pentru Economedia Vasile Haiduc, director tehnic De’Longhi, responsabil de partea de dezvoltare industrială a companiei în România.

De la moștenirea halelor Nokia la trei fabrici în România

Producătorul italian de electrocasnice De’Longhi, unul dintre cei mai mari jucători în domeniul mașinilor automate de cafea, și-a făcut intrarea în producție în România prin preluarea halelor lăsate libere la Cluj după ce Nokia și-a închis activitatea în România. De atunci, grupul italian s-a extins la Cluj, în Bihor, iar în august 2024 a inaugurat cea de-a treia facilitate de producție din România, la Satu Mare.

Analize Economedia

Analiză „la cald”. Ce impact vor avea taxele vamale americane pentru România?

ANALIZĂ Memento: Cum a arătat criza economică izbucnită în 2009 în România, venită tot din SUA / Au fost necesare măsuri dure de austeritate pentru redresare / Ca și acum, economia avea dezechilibre majore / Analiștii avertizează că politicile lui Trump împing Statele Unite în recesiune

ANALIZĂ Juniori pe piața muncii în IT-ul lovit de turbulențe. Experiențe de candidați: „Aproape orice postare pe LinkedIn are peste 100 de aplicanți”/ „În cazul în care nu ai absolvit o facultate, angajatorii nici nu te mai bagă în seamă”

ANALIZĂ Piața hotelieră, în vizorul dezvoltatorilor: Unități de jumătate de miliard de euro ar urma să fie inaugurate în următorii trei ani/ Care sunt marile branduri așteptate

ANALIZĂ Oul românesc: Producția anuală, peste 145.000 t / Locul 8 în Uniunea Europeană, la numărul de găini ouătoare, deși procentual România se situează sub 3% / Care sunt piețele principale

ANALIZĂ Ce s-a întâmplat pe piața RCA în ultimii 10 ani / Cât ne-au costat și cât ne costă falimentele: Prețul unei asigurări RCA a crescut de aproape 3 ori în perioada 2021-2024

ANALIZĂ De la export masiv de energie la import masiv, în nici 7 ore. Amplitudine de 3.700 MW într-o zi și ce spune acest lucru de starea Sistemului Energetic Național

ANALIZĂ Eliminarea facilităților fiscale începe să se vadă în venituri. Cum au scăzut salariile medii nete în ianuarie 2025 în domeniile vizate? IT-ul, cel mai bine plătit sector din piața muncii din România, a marcat un minus de 700 de lei de la o lună la alta – GRAFIC

Analiză. Statele Unite au ieșit „șifonate” din ultimele războaie comerciale cu China. Un nou conflict tarifar aduce noi riscuri pentru economia americană, în era AI

ANALIZĂ Antreprenoriat feminin în România: Doar una din 15 femei intenționează să demareze o afacere/ Avem un antreprenoriat de subzistență mai degrabă decât unul bazat pe inovație/ Digitalizarea aduce oportunități

ANALIZĂ România are o rată a șomajului ridicată în rândul tinerilor, de 25%, considerabil peste media UE/ Care sunt motivele, ce locuri de muncă pot găsi totuși aceștia și ce salarii se oferă?

ANALIZĂ Șantiere pentru verde: Mai multe orașe din România au în derulare proiecte de parcuri în 2025. Cum arată acestea și cât costă realizarea lor?

GRAFIC Evoluția cheltuielilor de apărare în România, țară cu război la graniță, și la vecini în ultimii 10 ani. Economiști: România a cheltuit doar aproximativ 42% din bugetul de apărare pe echipamente și infrastructură militară/ Deficitul bugetar limitează spațiul de manevră pentru creșterea cheltuielilor

ANALIZĂ De ce e importantă Germania pentru economia României? Este cel mai mare investitor străin în țara noastră și principalul partener comercial

GRAFIC Mii de angajați își pierd locul de muncă la început de 2025, după o creștere de 50% a concedierilor în 2024 / Harta concedierilor colective din România: cele mai afectate județe și sectoare

ANALIZĂ Peisaj din sectorul industrial, într-un an care a început cu reorganizări și concedieri în fabrici. Consultanți: Companiile sunt interesate de reducerea spațiilor și optimizare/ Unii jucători și-au diminuat suprafețele sau au renunțat la unități, dar vin și jucători noi

ANALIZĂ Cât a alocat statul și cât a cheltuit Armata română în ultimii ani pentru apărare. Pregătirile României nu s-au ridicat la nivelul țărilor NATO și UE din regiune

GRAFIC. Cum arată cheltuielile, veniturile și impozitele din România față de cele ale vecinilor din UE. Analiză Romanian Economic Monitor: Instabilitatea politică internă și presiunile economice externe, provocările semnificative pentru bugetul pe 2025

Analiză. Șantierele sportului în 2024: Peste 100 de proiecte, de sute de milioane de lei, au fost finalizate anul trecut. Care sunt cele mai mari investiții în derulare în acest an?

La vremuri noi tot noi: Posturi importante din companii sau agenții de sub umbrela statului, ocupate de clienți vechi ai funcțiilor publice

FOTO Topul aeroporturilor din România în funcție de trafic și inaugurările de proiecte noi așteptate în 2025

ANALIZĂ Bilanț „negru” în companiile prezente în România: Concedieri pe bandă rulantă chiar de la început de an

Cum se conturează piața IT în 2025? Andrei Kelemen, CEO al clusterului Cluj IT: An de tranziție, cu posibile noi concedieri, mai puține angajări, dar și oportunități/ Bianca Muntean, Transilvania IT: “Inovarea devine nu doar o opțiune, ci o necesitate. Va fi anul în care accentul trebuie să cadă pe dezvoltarea de produse proprii”

Cum se prefigurează 2025 pe piața muncii? Previziunile platformelor de job-uri: Vor fi foarte căutați specialiștii în AI, muncitorii calificați, inginerii/ Scăderi de salarii pentru sectoarele rămase fără facilități fiscale

ANALIZĂ. Antreprenori români în expansiune: Marile achiziții ale capitalului românesc din 2024 în țară și în regiune

GRAFIC Calendarul economic al anului. Evenimente și date-cheie în 2024: Încetinirea creșterii economice, deficit bugetar major, cea mai mare inflație din UE, dar încetinită, alegeri cu impact în economie și, pe final, o ordonanță care afectează puternic mediul de afaceri/ Am intrat în Schengen, am depășit Ungaria și am ajuns Polonia la un indicator important

Ce lucruri bune s-au întâmplat în economia României în 2024: Număr record de kilometri de autostrăzi inaugurate, intrăm în sfârșit în Schengen

ANALIZĂ 2024, an de miliarde pe piața de fuziuni și achiziții. Tranzacții majore în retail, energie și sectorul bancar, și chiar și în fotbal: Mega Image, Banca Transilvania și MVM, o parte dintre actorii care marchează achiziții semnificative

ANALIZĂ. Topul companiilor de bricolaj din România / O să reușească Altex să schimbe regulile jocului în 2025 după ce va achiziționa retailerul de bricolaj Brico Dépôt România?

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

„La Jucu au fost preluate facilitățile Nokia în prima fază, am făcut partea de dezvoltare a fabricii din Jucu și a capacității de producție. Aproape ne-am dublat suprafața fabricii inițiale. Ulterior, am deschis o fabrică la Salonta, lângă Oradea, unde am transferat parte din producție, nemaiavând capacitatea necesară la fabrica din Cluj. În momentul de față, acolo producem preponderent aparate electrocasnice mici, blendere, mixere, produsele sub brandul Braun. Anul trecut am deschis încă o fabrică, la Satu Mare, unde am început producția de aparate de cafea automate. Și la Cluj se produc aparate de cafea automate. La Satu Mare a fost o oportunitate, am preluat o fabrică deja existentă și aceasta a fost retehnologizată”, sintetizează Haiduc istoria recentă a fabricii.

Activitatea a accelerat în pandemie, dar 2022 a venit cu pierderi de personal și afaceri în scădere. Compania a reintrat pe creștere

Industria trece acum printr-o perioadă tulbure, cu anunțuri legate de relocări, restructurări, închideri de fabrici și concedieri. Cum se vede piața din fabrica producătorilor de mașini de cafea? În cazul De’Longhi, perioada incertă a fost în 2022, nu chiar la izbucnirea pandemiei, care, dimpotrivă, a accelerat afacerile, spune directorul tehnic.

„Am avut e o strategie solidă în ultimii ani și, paradoxal, pe noi ne-a ajutat cumva pandemia, în sensul că businessul s-a dezvoltat în acea perioadă. Oamenii au vrut propriul bar acasă, au vrut să gătească acasă, să facă cafea acasă. După care, deși ne așteptam la o staționare, a fost în 2022, așa, o perioadă foarte incertă. Dar businessul a crescut constant. Am avut până la urmă o strategie câștigătoare – strategia de marketing, dezvoltare de produse noi, realizate cu echipa din România”, spune Haiduc.

Echipa din România are acum în jur de 3.500 de oameni. „Numărul a crescut, a mai fluctuat personalul”, spune Haiduc, care vorbește despre un trend crescător.

Chiar dacă între timp s-au mai făcut angajări, în urmă cu trei ani, însă, compania a avut o scădere în ceea ce privește personalul. În 2022, firma De’Longhi România a pierdut peste 300 de angajați, conform datelor oficiale de la Ministerul Finanțelor: după ce în 2020 firma avea 2.979 angajați, aceasta a accelerat puternic anul următor, ajungând la 3771 de angajați în 2021, dar a scăzut apoi la 3.409 în 2022, apoi a reintrat pe creștere, ajungând la 3.447 în 2023. În 2022 a scăzut și cifra de afaceri a firmei De’Longhi România – de la 2,26 miliarde anul anterior la 2,08 miliarde, pentru a urca din nou la 2,44 miliarde, în 2023.

În ceea ce privește perspectivele, Haiduc vorbește despre un „optimism prudent”.

„Suntem foarte atenți la tot ceea ce se întâmplă în momentul de față la nivel global, fabrica noastră produce pentru tot globul, exportăm în toată lumea, din Japonia până în America, deci businessul nostru e în toate piețele. Deci suntem foarte atenți la ceea ce se întâmpă. Zi de zi sunt știri, avem scenarii – și scenariul 2, 3 și 4, în funcție de ceea ce se întâmplă. Cred că acesta a fost punctul forte al companiei, reziliența și capacitatea de a reacționa la genul acesta de ”lebede negre””, a spus Haiduc.

Investiții în automatizare. „Ne e mai ușor să găsim oameni. E vizibil că e o perioadă tulbure”

Investițiile merg, de ceva vreme, înspre automatizare, mai spune acesta.

„În fabrica din Cluj avem investiții importante de retehnologizare și automatizare, în ultimii ani am investit multe milioane de euro în procese automate. Aș zice zeci de milioane. Am schimbat echipamente, linii de producție, din considerente de optimizare de costuri și creștere a calității producției. Asta ne-a ajutat să contracarăm și fluctuația de personal și dificultățile de a angaja pe piață în anumite perioade. În perioada aceasta, situația e oarecum mai bună, dar au fost perioade în care a fost foarte greu să găsim personal. În Cluj, șomajul e scăzut, au fost perioade în care cererea de forță de muncă a fost mare și din partea altor companii, dacă s-a suprapus cu necesitatea noastră de creștere a producției, am întâmpinat dificultăți. În perioada aceasta, însă, multe companii au diverse probleme, puține companii cresc”, spune Haiduc. Iar acest lucru se vede în piața muncii. „Ne e mai ușor să găsim oameni. E vizibil că e o perioadă tulbure”, a completat acesta.

În ceea ce privește personalul, compania se concentrează mai mult pe noua fabrică din Satu Mare. „Estimăm o creștere mică anul acesta și doar la fabrica din Satu Mare”, a spus Haiduc.

„La fabrica din Cluj, partea de investiție e direcționată către modernizarea echipamentelor și proceselor, e un proces în derulare. Cumva profităm de nevoia de creștere de capacități de producție. Automatizarea înseamnă scădere de costuri și creștem implicit capacitățile de producție, așa că o să continuăm procesul acesta. Fabrica din Satu Mare e la început de drum, în ceea ce privește creșterea de producție și personal ne concentrăm aici, dar să vedem cum evoluează businessul. E un optimism prudent, cum ziceam. Noi ne așteptăm să creștem business-ul. Ne așteptăm să creștem puțin. Va fi greu de urmat trendul ultimilor ani. Și contextul global e unul dificil. Vrem, în primul rând, să ne consolidăm poziția în piață”, a spus Haiduc.

Cum se văd lucrurile pentru perioada următoare, în piață, în general?

„Sunt piețe și piețe. Ne așteptăm să ne afecteze eventualele probleme economice în anumite piețe, nu neapărat legat de piața mașinilor de făcut cafea. Mai degrabă piețele economice și evoluția lor ar putea să ne afecteze. Exportăm în America, în funcție de cum vor evolua lucrurile acolo și de condițiile economice viitoare, importurile, taxele… s-ar putea să fie un posibil impact negativ. Partea de incertitudine e foarte mare acum. Pe de altă parte, businessul nostru e solid, avem o cotă de piață solidă”, adaugă Haiduc.

Grupul italian are afaceri de peste 2 miliarde de lei în România

De’Longhi a intrat în România în 2013, prin fabrica de producție de espressoare de cafea de la Juc-Herghelie, județul Cluj, iar ulterior și-a extins activitatea pentru echipamente de mic dejun cu marca Braun în fabrica de la Salonta, județul Bihor. În august anul trecut producătorul italian a deschis o nouă fabrică în România, la Satu Mare, cea de-a treia facilitate de producție din România, o investiție care va ajunge la finalul proiectului la 40 de milioane de euro

În România, compania a încheiat 2023 cu o cifră de afaceri de peste 2,4 miliarde de lei și un profit de aproximativ 96 milioane de lei. Pe lângă cele trei facilități de producție, De’Longhi a dezvoltat în România și un hub IT dedicat programelor prioritare de automatizare și digitalizare pentru întregul grup, care se întinde în 80 de țări.

Delonghi este o afacere de familie, cu sediul in Treviso, Italia. De’Longhi, Braun, Ariete, Nutribullet, Kenwood și de curând La Marzocco sunt brandurile grupului.

Grupul are aproximativ 10.000 de angajați la nivel mondial, iar în 2023 a înregistrat o cifră de afaceri de peste 3 miliarde de euro, din care 59% provin din categoria aparatelor pentru cafea.

Conform unei analize privind investițiile din această țară realizată de echipa Romanian Economic Monitor din cadrul UBB pentru Ambasada Italiei în România arată că industria prelucrătoare este responsabilă pentru cea mai mare parte a veniturile generate de companiile italiene FDI în România (58,1%). Cei mai mari producători de origine italiană în România sunt Pirelli Tyres România, Tenaris Silcotub și DeLonghi (producție de mașini de cafea), urmați de Prysmian (producție de cabluri electrice) și Vard Shipyards (Fincantieri).