Foto: captură Instagram.com/ duolingo / Colaj G4Media.ro
Mascota platformei Duolingo, bufnița Duo, a devenit recent subiectul unui spectacol viral pe internet după ce aplicația de învățare a limbilor străine a anunțat „moartea” sa la începutul lunii februarie 2025. Campania a explodat rapid pe rețelele sociale, iar utilizatorii au început să speculeze despre posibili vinovați—printre care și un nume surprinzător: Drake.
Campania de marketing „misterul unei crime”
Totul a început când Duolingo și-a schimbat imaginile de profil, afișând o bufniță Duo cu X-uri în locul ochilor, sugerând că a avut un sfârșit tragic. Un videoclip viral pe TikTok arăta cum Duo era lovit de un Tesla Cybertruck, transformând toată povestea într-un mister comic.
Pentru a întreține suspansul, Duolingo a anunțat că oferă o recompensă pentru orice informație despre „vinovat”, sugerând că făptașul ar putea fi „un rapper canadian”. Acest indiciu i-a făcut pe mulți să creadă că ar fi vorba despre Drake, rapper originar din Toronto, a cărui marcă OVO (October’s Very Own) este strâns asociată cu o bufniță.
Legătura cu Kendrick Lamar
Momentul anunțului a ridicat și mai multe întrebări. Cu doar câteva ore înainte, Kendrick Lamar cântase în timpul show-ului de la Super Bowl, interpretând melodia „Not Like Us”, considerată un diss track la adresa lui Drake. Imediat, fanii au început să speculeze că Duolingo „a luat partea” lui Kendrick Lamar în acest conflict, glumind că rapperul „a omorât” bufnița ca un simbol al victoriei sale asupra brandului OVO al lui Drake.
Internetul a fost invadat de meme-uri, iar chiar și celebrități precum Dua Lipa au intrat în joc, postând un omagiu ironic: „’Til death Duo part” (original, în engleză, ar fi trebuit „… do us part”, pronunțat aproximativ la fel, parte din expresia „până când moartea ne va despărți”).
Pe lângă omagiul ironic adus de Dua Lipa, numeroase branduri și organizații s-au alăturat valului de reacții online legate de „moartea” lui Duo. Companii precum Netflix, Chipotle și Xbox și-au exprimat „condoleanțele” pe rețelele sociale.
Chiar și Agenția Spațială Europeană și Organizația Mondială a Sănătății au intervenit, cea din urmă glumind că variola nu ar putea fi cauza decesului, având în vedere că boala a fost eradicată din 1980, notează Radioul Public din Nevada.
„Învierea” lui Duo și strategia de marketing a Duolingo
După aproape două săptămâni de speculații și reacții virale, Duolingo a anunțat că Duo nu a murit, explicând că a fost doar un experiment de marketing pentru a atrage atenția utilizatorilor.
Într-un videoclip ulterior, Duo a dezvăluit motivația din spatele morții sale înscenate, declarând că obiectivele sale principale erau să încurajeze utilizatorii să își termine lecțiile și să capteze atenția starului pop Dua Lipa. El a recunoscut cu umor că simularea propriei morți a fost o măsură „drastică” pentru a atinge aceste obiective.
Succesul campaniei a fost evident, deoarece utilizatorii din întreaga lume au câștigat împreună peste 50 de miliarde de puncte XP în aplicație, depășind obiectivul stabilit și ducând la întoarcerea triumfătoare a lui Duo, potrivit NewsBytes.com.