Funcționează campaniile de boicot împotriva companiilor? Specialiștii spun că nu prea/ Italienii au cerut recent boicotarea unei mărci de paste făinoase după vizita unui politician la fabrică

O campanie recentă de boicotare în Italia împotriva unui mare brand de paste făinoase a provocat o agitație pe rețelele de socializare, după ce un politician italian de rang înalt a vizitat fabrica, scrie Euronews.. Dar, de fapt, cât de puternică poate fi o campanie de boicot asupra mărcilor?

Unul dintre cei mai populari producători de paste din Italia, Rummo, care își exportă produsele în peste 60 de țări din întreaga lume, a devenit recent ținta unei campanii de boicotare pe rețelele de socializare.

Vicepremierul italian, Matteo Salvini, lider al partidului italian Liga (extremă dreapta), a vizitat săptămâna trecută fabrica de paste făinoase și a distribuit pe conturile sale de socializare o înregistrare video de la fața locului.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Ce ar putea însemna majorarea capitalului social pentru firme: Măsură necesară, dar creșterea e prea bruscă. Noile înregistrări de firme s-ar putea reduce/ Cristian Bărcan, fondator REGnet: „Impactul ar fi resimțit mai ales de firmele mici, motorul economiei, care reprezintă peste 95% din totalul companiilor din România”

ANALIZĂ. Ce acțiuni de la Bursa de Valori București au „bătut” constant piața în ultimii cinci ani / Două companii din eșalonul doi se fac remarcate

ANALIZĂ Ce companii de la bursa românească au oferit în ultimii cinci ani cele mai consistente randamente ale dividendelor / Cum se schimbă topul dacă luăm în calcul și evoluția acțiunilor

Piața imobiliară din Dubai atrage românii, dar rămâne una de nișă / Este un recul pe piața din România, dar aceasta rămâne încă atractivă pentru investitori, spun agenții imobiliari/ Care este profilul investitorului român în imobiliarele din Dubai

ANALIZĂ Expansiunea discretă a Ungariei în România: companii și afaceriști apropiați de Viktor Orban cumpără business-uri românești

ANALIZĂ. Cei mai importanți angajatori IT din România au renunțat la sute de salariați într-un an. Compania care conducea topul din 2023 a rămas fără 1.000 de angajați în 2024

Imperiul Pavăl: de la un magazin modest în Bacău în 1992 la un gigant cu investiții de peste 20 de miliarde de lei în 2025 / De la bricolaj, imobiliare și construcții, la energie, agricultură, pharma și turism – ANALIZĂ Economedia

ANALIZĂ Economedia. Unde se va situa România în clasamentul european al taxării, după majorările anunțate de Guvern / Avertisment: Pierdem principalele avantaje și competitivitate, ce punem în loc?

ANALIZĂ Tablou în piața muncii: Rata șomajului a ajuns în primul trimestru al anului la cel mai ridicat nivel din 2020 încoace/ Numărul de persoane ocupate a scăzut cu aproximativ 323.000 în interval de un an. Ce urmează?

ANALIZĂ Bursa de la București, printre cele mai ieftine din regiune și cu dividende generoase / Ungaria ne-a depășit la randamentul dividendului și este chiar mai ieftină decât România

ANALIZĂ Băncile românești listate la bursă sunt mai ieftine în termeni de profitabilitate comparativ cu cele din regiune. La ce multipli se tranzacționează acțiunile BRD și Banca Transilvania comparativ cu bănci din Austria, Cehia, Croația, Grecia, Ungaria, Polonia și Slovacia

ANALIZĂ Ce industrie de apărare are România. De la scandaluri, politizare și subfinanțare, la noul context european, care aduce finanțări uriașe de Apărare pentru țările UE

ANALIZĂ Economedia: Tot mai multe mașini chinezești, și noi și rulate, pe șosele românești

Analiză. Turbulențele din industria auto se văd din plin în România: Sute de concedieri anunțate în interval de numai câteva săptămâni de către companii active în acest sector în țara noastră

Analiză. Transportatorii români iau locul celor polonezi pe piețele europene, cu flote mari și șoferi gata să călătorească în întreaga UE / Provocări din cauza stagnării economice și a crizei fiscale, care crește taxe și reduce avantajul de cost

ANALIZĂ Se pregătește sezonul de admiteri. Ce taxe de studii percep universitățile și cât costă cazarea la cămine în marile centre din țară?

ANALIZĂ Cum se schimbă topul companiilor de curierat din România după ce Sameday a cumpărat Cargus / Primele 10 firme au afaceri de peste 5 miliarde de lei

ANALIZĂ Produse românești în supermarketuri: Marile lanțuri de retail spun că au sute de parteneri locali. Care sunt produsele cu cea mai mare acoperire locală?

Analiză. Cum arată industria automotive din România, un sector marcat acum de turbulențe majore: Țara noastră are un număr mare de companii active, Germania e cel mai mare investitor străin/ Forța de muncă a scăzut, iar costurile sunt în creștere

Șantiere de vară: Piața piscinelor, în expansiune/ Cât costă un astfel de proiect?

ANALIZĂ Prăpastia dintre tinerii români și angajatori. De ce are România cea mai ridicată rată de șomeri până în 25 de ani din UE / Claudia Indreica, Psihoselect: „Companiile nu mai au timp să instruiască”

ANALIZĂ Primăvară cu fabrici noi: Care sunt companiile care au anunțat investiții în producție în România

ANALIZĂ Ce înseamnă procedura de suspendare a fondurilor UE dacă George Simion ajunge preşedinte / În cazul victoriei lui Nicuşor Dan există posibilitatea unei amânări a procedurii

ANALIZĂ De 9 Mai, ziua Europei. Cum a evoluat economia României, de 18 ani în “familia” UE: Salariile s-au triplat, PIB-ul pe cap de locuitor (PPP) a depășit Ungaria, țara noastră a primit peste 100 de miliarde de euro fonduri UE

ANALIZĂ. Care sunt efectele deprecierii leului și cine suferă

ANALIZĂ Marele blackout din Spania și Portugalia. Cele două țări iberice plătesc prețul dezvoltării exagerate din regenerabile și insularizării rețelei / Cum stă România

ANALIZĂ Efervescență pe piața dealerilor auto din România: de la consolidări la intrări străine surpriză

GRAFIC Schimbare nemaivăzută în istoria comercială a SUA din ultimii 100 de ani. Analiză Romanian Economic Monitor: Majorarea agresivă a tarifelor vamale de către SUA va avea un impact major asupra tuturor economiilor implicate. Date despre relațiile comerciale România-SUA și posibilele efecte în țara noastră

Analiză „la cald”. Ce impact vor avea taxele vamale americane pentru România?

ANALIZĂ Val de restaurante, cofetării și cafenele noi în România. Apar și food-hall-urile/ Piața devine mai competitivă, iar specialiștii se așteaptă să apară noi concepte, inclusiv francize internaționale

El a spus: “Mirosul nu ajunge, totuși, în fața celor care pledează pentru făină de insecte, viermi, greieri și lăcuste; la cei care la Bruxelles se opun dietei mediteraneene. Trăiască pastele noastre!”.

De atunci, pe internet a început o campanie de boicotare a Rummo, cu hashtag-ul “#boicottaRummo” (#boycottRummo).

Unii critică producătorul de paste pentru că l-ar fi folosit pe Salvini pentru a-i afecta negativ brandul, în timp ce alții îl acuză pe premier că favorizează în mod constant nordul Italiei cu politicile sale, subliniind inconsecvențe în laudele sale la adresa brandului de paste din Napoli.

De asemenea, mass-media a relatat în mare măsură despre această campanie, cu titluri precum “O reuniune de spaghete care s-a dovedit a fi indigestă”.

https://www.instagram.com/p/C2cIKmbMnhT/

Ca răspuns la campania de boicotare, proprietarul Rummo’s, Cosimo Rummo, a declarat pentru agenția italiană de știri ANSA: “Oamenii vor continua să cumpere pastele noastre. Nu sunt obișnuit să cer o legitimație de membru de partid celor care vin aici”.

Funcționează boicoturile din social media asupra mărcilor?

Campaniile de boicot împotriva companiilor nu sunt ceva nou. Recent, Euronews Business a relatat că directorul executiv al McDonald’s, Chris Kempczinski, a acuzat campaniile de boicotare că au provocat pierderi de afaceri regionale în Orientul Mijlociu din cauza acuzațiilor privind sprijinul acordat de companie Israelului.

Acțiunile colective (desfășurate din ce în ce mai mult pe rețelele de socializare) care au ca scop diminuarea reputației unei companii sau a unui produs, dintr-un motiv sau altul, câștigă în popularitate. Cu toate acestea, cât de eficiente pot fi consecințele asupra unui brand?

Potrivit lui Americus Reed, profesor junior de marketing la Wharton School of Business din cadrul Universității din Pennsylvania, depinde de ceea ce se înțelege prin definiția cuvântului “funcționează”.

Într-un articol pentru The New York Times, Reed scrie: “Dacă scopul este de a afecta vânzările companiei, boicoturile rareori reușesc. Dar dacă scopul este de a submina companiile care stau în calea unei mișcări, există o șansă mai mare ca un boicot să păteze un brand.”

“Indignarea vine și pleacă, la fel și boicoturile. Companiile pot suferi scăderi scurte ale vânzărilor, dar boicoturile din rețelele sociale rareori afectează rezultatele financiare ale organizațiilor pe termen lung”, a adăugat el.

În cazul Rummo, numeroase personalități publice și politicieni italieni și-au exprimat sprijinul pentru marca producătorului de paste făinoase, subliniind că, cu o cifră de afaceri de peste 170 de milioane de euro în 2022, asigură locuri de muncă pentru peste 160 de angajați.