După luni de negocieri și un val de interes care a pornit din Franța și a ajuns până la Sofia, lanțul de magazine Praktiker Hellas din Grecia își schimbă proprietarul – noul proprietar este Paval Holding, care va achiziționa compania și spațiile comerciale deținute de Eurobank pentru mai mult de 130 de milioane de euro, scrie publicația Fortune Greece.
Urmărește mai jos producțiile video ale Economedia:
- articolul continuă mai jos -
Paval Holding este vehiculul de investiții al fraților Pavăl, proprietarii Dedeman, cel mai mare grup de retail DIY (Do-It-Yourself) din România și din Balcani, cu o cifră de afaceri de peste 2,5 miliarde de euro și o rețea de peste 50 de hipermarketuri. Praktiker are 16 magazine, peste 700 de angajați și o notorietate puternică a brandului.
Deși a intrat târziu în negocierile pentru Praktiker Hellas, Paval a reușit să depășească ofertele unor giganți precum Leroy Merlin (grupul Adeo) și Videolux Holding din Bulgaria (Technopolis), prezentând cea mai competitivă propunere.
Afacerea plasează Paval în centrul pieței de bricolaj din Grecia, estimată la peste 1,2 miliarde de euro anual, cu semne clare de redresare și sprijin structural din partea programelor de renovare a locuințelor („Exoconomo”), proiectelor turistice și creșterii închirierilor pe termen scurt (Airbnb). Consumatorii greci se arată tot mai familiari cu segmentul, în special din considerente de cost.
Următoarea etapă, potrivit unor executivi din industrie, va include reinvestiții în rețeaua de magazine, transformare digitală și, posibil, rebranding sau chiar introducerea numelui Dedeman pe piața grecească.
Pentru piață, intrarea unui jucător regional cu autonomie financiară și o creștere organică solidă creează un nou context. Leroy Merlin, care are aproximativ 8 magazine în Grecia, JYSK, care se extinde agresiv, și IKEA sunt nevoite să-și reevalueze poziția în fața unui competitor care nu urmează „modul occidental de gândire”.
Piața grecească s-a dovedit dificilă pentru lanțurile internaționale din acest sector, dovadă fiind chiar falimentul Praktiker din 2013. Acum, însă, odată cu o nouă echilibrare a valorilor imobiliare, un profil de consumator mai matur și o orientare către raportul calitate-preț, piața DIY din Grecia reapare pe harta interesului european – iar de această dată, românii au fost primii.