Piața de influencer marketing – estimată la 12 milioane euro în România. Interviu cu antreprenorul Florin Grozea

Influencerii au devenit un element important în promovarea unui produs sau serviciu în mediul online. Deși piața de influencer marketing este încă la început, creșterea este una constantă. Anul trecut a ajuns la 8-10 milioane euro și va fi în continuă creștere și anul acesta. Despre digitalizare și cum va arăta această piață încă la început în România vorbește artistul și antreprenorul Florin Grozea, fondator și CEO al MOCAPP, platformă care ajută brandurile să găsească influencerul potrivit prin care să ajungă mai aproape de publicul dorit.

Florin Grozea a pus bazele platformei MOCAPP în 2019. Pasionat încă de mic această parte tehnologică, Florin a luat calea antreprenoriatului după o carieră de succes în muzică.

În urmă cu opt ani, artistul a lansat o agenție de influenceri pe nume Hit Yourself. După sute de campanii cu branduri cunoscute, Florin și-a dat seama că ar putea trece la nivelul următor și crea o platformă care să reunească întregul proces de căutare și implementare a unei campanii de marketing.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

ANALIZĂ Economedia: Turcii „dau năvală” în România. Giganții turci le suflă în ceafă celor mai mari jucători din sectoarele auto, e-commerce sau infrastructură

ANALIZĂ. Guvernul a întâmpinat probleme cu finanțarea, dar situația s-a îmbunătățit deja după deficitul de lichiditate din piața bancară din final de noiembrie / Finanțele clarifică declarația ciudată a ministrului Boloș

ANALIZĂ. Când și unde ar putea să își încheie corecția indicii Bursei de Valori București

ANALIZĂ Economedia: Deși a adus deja cadouri pentru investitori, Moș Crăciun va mai face o vizită pe burse, în final de an

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

„Suntem o aplicație, o platformă pentru clienții care vor să optimizeze procese de influencer marketing. Clienții sunt branduri, agenții, magazine online, ONG-uri. Această platformă ajută companiile pe partea de cercetare a pieței pentru a descoperi influencerii relevanți, îi ajută în partea de contractare și pe partea de implementare a campaniilor de publicitate”, spune antreprenorul.

În platformă sunt prezenți 1.000 de influenceri din nouă țări, în principal din România, Moldova și Bulgaria, precum și zeci de branduri naționale și internaționale: agenții de PR, agenții digitale, ONG-uri și magazine online.

Piața de influencer marketing din România ar putea ajunge anul acesta la circa 12 milioane euro

Anul trecut, piața de influencer marketing a ajuns la 8-10 milioane euro în România. Potrivit estimărilor personale ale lui Florin, anul 2021 se preconizează a fi unul mai bun, în ciuda pandemiei.

„Din estimările noastre, estimări subiective, aș spune că piața de influencer marketing a crescut în România cu 10-12% și probabil că va ajunge la circa 10-12 milioane euro anul acesta”.

Deși este în continuă creștere, piața din România este una foarte mică în comparație cu SUA, care a ajuns la opt miliarde dolari.

În timpul lockdown-ului, impactul asupra pieței de influencer marketing a fost unul foarte mare. Timp de trei-patru luni, bugetele de publicitate au fost înghețate. Influencerii mici și medii au fost cei mai afectați, în timp ce vedetele au câștigat mai mulți bani în timpul pandemiei.

„Bogații au devenit mai bogați, săracii mai săraci. Acest lucru s-a întâmplat în primăvară și vară. Între timp, toată piața cred că s-a obișnuit și este în creștere. Simțim în publicitatea digitală o revenire în V, rapidă. La sfârșitul anului 2021 vom fi mai sus față de aceeași perioadă a anului trecut”.

O nouă rundă de finanțare pentru 2022

Florin Grozea spune că vor să atragă o nouă finanțare și sunt în discuții cu două fonduri de investiții pentru o nouă rundă care va avea loc în primăvara anului 2022. Antreprenorul vrea să atragă circa un milion euro de la investitorii privați pentru a lansa produsul Mocapp în piața din Marea Britanie.

„Încă suntem devreme în discuție cu aceste fonduri, dar este un pas firesc în creșterea unui start-up tech. Am atras o investiție de 176.000 euro prin crowdfunding în toamna anului 2020, la o evaluare de 2,4 milioane euro”, a declarat fondatorul MOCAPP.

Produsul, care va fi lansat în marea Britanie, este un software de influencer marketing dedicat e-commerce. Florin spune că va cuprinde aceleași valori ca produsul din România: transparență, descentralizare, data driven marketing, combinații de tehnologie pentru optimizarea proceselor de creativitate pentru rezultate bune în social media.

„Nu încercăm să reinventăm roata. Produsul se va baza pe același valori doar că va fi la o scară mult mai mare și un alt tip de clienți decât cu cei cu care am lucrat până în prezent”, precizează acesta.

Planurile de extindere nu se opresc la intrarea pe noi piețe. Compania urmărește să crească numărul de influenceri din platformă, dar și numărul de branduri cu care lucrează.

„Ne uităm să creștem mai mult în Ungaria și în alte țări din restul Europei, iar la partea de clienți ne uităm cu atenție atât către clienții care vor să intre pe noi piețe, cum ar fi România, Moldova și Bulgaria, cât și către clienți care vor să își crească prezența în piață cu ajutorul influencerilor. Acesta este targetul nostru pentru următorul an”, spune Florin Grozea.