Mai mult de jumătate dintre cei mai mari 1.000 de clienți de publicitate ai Twitter și-au retras reclamele de pe platformă

Mai mult de jumătate dintre cei mai importanți 1.000 de agenți de publicitate pe care îi avea Twitter în septembrie nu mai cheltuiau pe platformă în primele săptămâni din ianuarie, potrivit datelor furnizate CNN de firma de analiză de marketing digital Pathmatics by Sensor Tower.

Mulți clienți au renunțat la reclama pe Twitter după achiziționarea companiei de către Elon Musk.

Aproximativ 625 dintre cei mai mari 1.000 de clienți de publicitate de pe Twitter, printre care se numără mărci importante precum Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo și Merck, și-au retras banii de publicitate începând cu luna ianuarie, potrivit estimărilor Pathmatics, bazate pe datele disponibile până la 25 ianuarie.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

ANALIZĂ Economedia: Turcii „dau năvală” în România. Giganții turci le suflă în ceafă celor mai mari jucători din sectoarele auto, e-commerce sau infrastructură

ANALIZĂ. Guvernul a întâmpinat probleme cu finanțarea, dar situația s-a îmbunătățit deja după deficitul de lichiditate din piața bancară din final de noiembrie / Finanțele clarifică declarația ciudată a ministrului Boloș

ANALIZĂ. Când și unde ar putea să își încheie corecția indicii Bursei de Valori București

ANALIZĂ Economedia: Deși a adus deja cadouri pentru investitori, Moș Crăciun va mai face o vizită pe burse, în final de an

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

Wells Fargo a declarat că “a pus în pauză publicitatea noastră plătită pe Twitter”, dar continuă să o folosească ca un canal social pentru a interacționa cu clienții. Celelalte mărci nu au răspuns imediat la o solicitare de comentarii.

Ca urmare a acestei retrageri, veniturile lunare de la cei mai mari 1.000 de clienți de publicitate de pe Twitter au scăzut cu peste 60% din octombrie până la 25 ianuarie, de la aproximativ 127 de milioane de dolari la puțin peste 48 de milioane de dolari, potrivit datelor.

Datele demonstrează declinul puternic a ceea ce a fost cândva o afacere publicitară de 4,5 miliarde de dolari pentru Twitter. După ce Musk a finalizat preluarea companiei la sfârșitul lunii octombrie, agenții de publicitate au început să se îngrijoreze cu privire la siguranța și stabilitatea platformei, având în vedere planurile sale de a reduce personalul și de a relaxa politicile de moderare a conținutului. La începutul lunii noiembrie, Musk a declarat că Twitter a înregistrat o “scădere masivă a veniturilor”.

Deși activitatea publicitară a Twitter a fost întotdeauna mult mai mică decât cea a concurenților Facebook și Google, aceasta a fost totuși responsabilă pentru marea majoritate a veniturilor companiei. Musk trebuie acum să umple acest gol în timp ce se confruntă cu plata dobânzilor pentru datoria pe care și-a asumat-o pentru a cumpăra Twitter în schimbul a 44 de miliarde de dolari.

Twitter, care a eliminat o mare parte din echipa sa de relații cu presa în timpul concedierilor de anul trecut, nu a răspuns imediat la o solicitare de comentarii.

Chiar și printre cei mai importanți clienți de publicitate care au rămas, mulți dintre ei și-au redus drastic cheltuielile publicitare pe platformă, potrivit datelor Pathmatics. HBO, de exemplu, a fost cel mai important advertiser al Twitter în septembrie, cheltuind aproape 12 milioane de dolari pe reclame în acea lună, dar pentru luna ianuarie (la data de 25 ianuarie), a cheltuit puțin peste 54.000 de dolari. 

Un număr mic de agenți de publicitate de top ai Twitter au cheltuit mai mult pe platformă în ianuarie decât în luna anterioară preluării de către Musk, inclusiv ESPN, Salesforce și Apple.

Musk a scris într-un tweet la începutul acestei luni că precedentele trei luni au fost “extrem de grele, deoarece a trebuit să salveze Twitter de la faliment”, dar că societatea “este acum în tendință de a ajunge la pragul de rentabilitate dacă vom continua să o facem”.