Netflix țintește piața globală de publicitate TV, estimată la peste 153 de miliarde de dolari. Netflix cu reclame va fi lansat luna viitoare în Statele Unite și alte 11 țări, cu un abonament lunar de 6,99 dolari, mai ieftin cu o treime decât versiunea de bază

Netflix a bulversat industria globală a divertismentului acum mai bine de un deceniu cu un serviciu de streaming video care a făcut ca programele obișnuite ale televiziunilor și orele de difuzare a filmelor să devină aproape irelevante.

Acum, Netflix intră iar pe teritoriul televiziunii și țintește veniturile sale din publicitate la nivel mondial, estimate la 153 de miliarde de dolari, notează Reuters.

Compania și unii analiști văd în noul său abonament mai ieftin, bazat pe publicitate, drept o modalitate de a crește veniturile în condițiile în care clienții reduc cheltuielile pe fondul crizei economice. Pe măsură ce audiența televiziunii se reduce, aceasta devine mai puțin atractivă pentru cei care cumpără publicitate, vizați acum de Netflix.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

ANALIZĂ Economedia: Turcii „dau năvală” în România. Giganții turci le suflă în ceafă celor mai mari jucători din sectoarele auto, e-commerce sau infrastructură

ANALIZĂ. Guvernul a întâmpinat probleme cu finanțarea, dar situația s-a îmbunătățit deja după deficitul de lichiditate din piața bancară din final de noiembrie / Finanțele clarifică declarația ciudată a ministrului Boloș

ANALIZĂ. Când și unde ar putea să își încheie corecția indicii Bursei de Valori București

ANALIZĂ Economedia: Deși a adus deja cadouri pentru investitori, Moș Crăciun va mai face o vizită pe burse, în final de an

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

Unul din șefii Netflix, Reed Hastings, a declarat că această perspectivă i-a venit în minte după ce l-a ascultat recent pe fostul CEO al Disney, Bob Iger, descriind televiziunea tradițională ca mergând în marș către o prăpastie.

“Ceea ce am subapreciat a fost doar impactul asupra agenților de publicitate”, a declarat Hastings în timpul unui interviu video despre performanța și perspectivele Netflix pentru al treilea trimestru. Acțiunile firmei au urcat cu 14% după ce a prognozat că va aduna 4,5 milioane de clienți în trimestrul al patrulea.

Netflix plănuiește să lanseze un abonament cu publicitate a serviciului său în Statele Unite și în alte 11 țări în noiembrie. Aceasta va avea un preț de 6,99 dolari pe lună în Statele Unite, cu 30% mai puțin decât abonamentul de bază fără reclame, și va conține aproximativ cinci minute de reclame pe oră.

În cele din urmă, Netflix, care operează în prezent în peste 190 de țări la nivel mondial, își propune să ofere publicitate “personalizată”, la fel cum face recomandări de vizionare individualizată.

Directorul financiar Spencer Neumann a declarat că noul serviciu va face bani în timp, dar a avertizat: “Va fi destul de mic la început”.

Unii analiști de pe Wall Street au declarat că noua ofertă a Netflix ar putea atrage unii abonați existenți, sensibili la preț, să treacă la opțiunea mai puțin costisitoare.

Acest lucru ar putea funcționa în avantajul său într-o perioadă de volatilitate economică.

“În timp ce schimbarea strategică ar putea canibaliza piața sa existentă – în special la nivelul de 9,99 dolari – este o mișcare excelentă în acest mediu inflaționist, în care gospodăriile continuă să își raționalizeze opțiunile de streaming”, a declarat Fred Boxa, director asociat al firmei de consultanță Arthur D. Little.

Dacă Netflix reușește, veniturile obținute din reclame și din taxa pe care urmează să o perceapă abonaților care împart contul cu prietenii ar putea compensa orice pierdere provocată de abonamentele cu preț mai mic, a declarat Haris Anwar, analist senior la Investing.com.

Paolo Pescatore, analist la PP Foresight, a declarat că adoptarea de către Netflix a publicității va putea da o lovitură serioasă rețelelor de televiziune și radiodifuzorilor care se bazează pe publicitate ca principală sursă de venit.

“Acest lucru s-ar putea dovedi a fi ultimul cui în sicriu pentru acești jucători”, a spus Pescatore.