Netflix țintește piața globală de publicitate TV, estimată la peste 153 de miliarde de dolari. Netflix cu reclame va fi lansat luna viitoare în Statele Unite și alte 11 țări, cu un abonament lunar de 6,99 dolari, mai ieftin cu o treime decât versiunea de bază

Netflix a bulversat industria globală a divertismentului acum mai bine de un deceniu cu un serviciu de streaming video care a făcut ca programele obișnuite ale televiziunilor și orele de difuzare a filmelor să devină aproape irelevante.

Acum, Netflix intră iar pe teritoriul televiziunii și țintește veniturile sale din publicitate la nivel mondial, estimate la 153 de miliarde de dolari, notează Reuters.

Compania și unii analiști văd în noul său abonament mai ieftin, bazat pe publicitate, drept o modalitate de a crește veniturile în condițiile în care clienții reduc cheltuielile pe fondul crizei economice. Pe măsură ce audiența televiziunii se reduce, aceasta devine mai puțin atractivă pentru cei care cumpără publicitate, vizați acum de Netflix.

Analize Economedia

EXCLUSIV Victor Moraru de la AMEPIP și Ștefăniță Munteanu, susținut de Ciolacu, pe lista finală în noul Directorat al Transelectrica. Conducerea companiei va fi numită luni / Lista completă

EXCLUSIV Ford va asambla baterii pentru mașini electrice la Craiova

EXCLUSIV Schaeffler din Brașov a trimis angajații în șomaj tehnic

Topul firmelor italiene în România. Analiză: Principalele motoare ale investițiilor sunt industria auto, electrocasnicele și textilele, orientate către forță de muncă “relativ ieftină”, dar vin din urmă serviciile financiare și IT-ul

Topul celor mai mari companii de pe piața de anvelope din România. Producătorii Michelin, Continental și Pirelli rămân lideri în 2023, dar intră în cursă și cel mai nou jucător din piață: Nokian Tyres

De ce riscă Marcel Ciolacu miliardele europene pentru câțiva oameni legați de funcții

Cum fac față firmele locale din IT, pe o piață lovită de turbulențe: Reduceri de personal, de program și de salarii, tăieri în sectorul de management. Oprean, CEO Arobs: „Nu suntem imuni la turbulențe”

Clasamentul provizoriu al producătorilor de echipamente auto din România: Bosch, Continental și Leoni, cei mai puternici jucători. Firmele de top se confruntă cu probleme, pe fondul turbulențelor din sectorul auto mondial

EXCLUSIV Ciprian Hodja și Victor Moraru rămân șefi interimari la AMEPIP timp de încă 6 luni, până când va fi finalizată selecția noilor șefi „corporatiști” / Jalonul din PNRR va fi în continuare neîndeplinit

ANALIZĂ Economedia. Cei care se întorc: Sute de mii de români s-au reîntors în țară în interval de câțiva ani/ Cifrele și câteva povești: “Nu te obișnuiești. Când ai acasă copiii, părinții, te gândești la casă”

ANALIZĂ Migrația în România: Anul 2022 a fost primul în care în toate județele au venit mai mulți cetățeni decât au plecat/ Populația rezidentă s-a majorat prin masiva imigrare a ucrainenilor și a muncitorilor străini

ANALIZĂ Economedia: Ce condiții trebuie îndeplinite pentru noi scăderi de dobândă / Semnalele transmise de Isărescu și oficialii BNR și unde ar putea să se așeze dobânzile

ANALIZĂ Economedia: Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de 168 miliarde de lei în acest an / Până la final de an va mai împrumuta jumătate pe atât

ANALIZĂ. România, campioană în UE la rata medie anuală de creștere a salariilor minime în interval de 10 ani/ Țara noastră rămâne însă la coada plutonului cu valoarea acestor venituri

ANALIZĂ China, marele susținător al mașinăriei de război rusești / Europa încă exportă bunuri și componente „pe ascuns” către Rusia, în beneficiul lui Putin

ANALIZĂ Economedia: Cine a îndatorat România? Cum a ajuns țara noastră să împrumute o sumă record pentru acoperirea necesităților bugetare

ANALIZĂ Economedia. IT-iștii nu mai sunt vânați de angajatori. Candidații pot aștepta chiar și 6 luni până să își găsească un nou loc de muncă și numărul de interviuri prin care trec a crescut semnificativ

EXCLUSIV: Nefuncționarea portalului Registrului Comerțului a blocat circa 25 de milioane de euro în economie. Investițiile autohtone sunt ținute pe loc, iar cele străine sunt blocate, fără să punem la socoteală pierderile de oportunitate

Utilizatorii “luptă” pentru a accesa Registrul Comerțului. Ce spun antreprenorii și consultanții despre noul portal: “Este sub orice critică”/ “E blocat complet”/ E atât de prost încât trebuie regândit” (SONDAJ ECONOMEDIA)

ANALIZĂ Economedia: Jerome Powell, președintele Fed, transmite “Misiune Îndeplinită!”

ANALIZĂ Economedia. România, al 6-lea producător european, importă anual peste 6 litri de vin pe cap de adult

GRAFIC Turiștii români cheltuie în afara țării mult mai mult decât o fac străinii în România. Turismul contribuie cu aproape 20% la deficitul de cont curent al țării

ANALIZĂ Economedia. Cât de rigide sunt cheltuielile statului: Din 10 lei intrați la buget sub formă de venituri fiscale și contribuții de asigurări, mai bine de 8 lei se duc pe salariile din sectorul public, pensii și alte beneficii sociale

ANALIZĂ Economedia: Băncile încă stau pe un munte de bani. Ce se întâmplă cu dobânzile la care se împrumută guvernul Ciolacu

ANALIZĂ. România are puține bazine olimpice funcționale, dar proiecte de 165 de milioane de euro pentru infrastructură de înot. Ce planuri de șantiere are țara cu un campion olimpic la natație care se antrenează iarna într-un “balon”? 

Pofta românilor pentru covrigi a crescut, în contextul unor prețuri din ce în ce mai mari la restaurante. Luca, Petru, Gigi și Matei, primele patru simigerii din țară, au raportat afaceri de aproape 760 milioane lei anul trecut

EXCLUSIV Cum au de suferit oamenii de afaceri din cauza noului portal de la Registrul Comerțului: credite blocate, date publicate la liber / Softul funcționează prost, deși a costat 40 de milioane de euro

EXCLUSIV Economedia. Linia de tren București – Giurgiu, start lansat, dar sub potențial: Traficul este la mai puțin de jumătate din prognoză

ANALIZĂ Economedia: O nouă lună cu împrumuturi la turație maximă pentru Guvernul Ciolacu. La ce nivel au ajuns împrumuturile pentru finanțarea deficitului bugetar și plata datoriei vechi

ANALIZĂ Traficul de pe aeroporturile din România a revenit în prima jumătate a anului la nivelul pre-pandemie. Ce terminale noi au fost inaugurate în 2024? (FOTO)

Unul din șefii Netflix, Reed Hastings, a declarat că această perspectivă i-a venit în minte după ce l-a ascultat recent pe fostul CEO al Disney, Bob Iger, descriind televiziunea tradițională ca mergând în marș către o prăpastie.

“Ceea ce am subapreciat a fost doar impactul asupra agenților de publicitate”, a declarat Hastings în timpul unui interviu video despre performanța și perspectivele Netflix pentru al treilea trimestru. Acțiunile firmei au urcat cu 14% după ce a prognozat că va aduna 4,5 milioane de clienți în trimestrul al patrulea.

Netflix plănuiește să lanseze un abonament cu publicitate a serviciului său în Statele Unite și în alte 11 țări în noiembrie. Aceasta va avea un preț de 6,99 dolari pe lună în Statele Unite, cu 30% mai puțin decât abonamentul de bază fără reclame, și va conține aproximativ cinci minute de reclame pe oră.

În cele din urmă, Netflix, care operează în prezent în peste 190 de țări la nivel mondial, își propune să ofere publicitate “personalizată”, la fel cum face recomandări de vizionare individualizată.

Directorul financiar Spencer Neumann a declarat că noul serviciu va face bani în timp, dar a avertizat: “Va fi destul de mic la început”.

Unii analiști de pe Wall Street au declarat că noua ofertă a Netflix ar putea atrage unii abonați existenți, sensibili la preț, să treacă la opțiunea mai puțin costisitoare.

Acest lucru ar putea funcționa în avantajul său într-o perioadă de volatilitate economică.

“În timp ce schimbarea strategică ar putea canibaliza piața sa existentă – în special la nivelul de 9,99 dolari – este o mișcare excelentă în acest mediu inflaționist, în care gospodăriile continuă să își raționalizeze opțiunile de streaming”, a declarat Fred Boxa, director asociat al firmei de consultanță Arthur D. Little.

Dacă Netflix reușește, veniturile obținute din reclame și din taxa pe care urmează să o perceapă abonaților care împart contul cu prietenii ar putea compensa orice pierdere provocată de abonamentele cu preț mai mic, a declarat Haris Anwar, analist senior la Investing.com.

Paolo Pescatore, analist la PP Foresight, a declarat că adoptarea de către Netflix a publicității va putea da o lovitură serioasă rețelelor de televiziune și radiodifuzorilor care se bazează pe publicitate ca principală sursă de venit.

“Acest lucru s-ar putea dovedi a fi ultimul cui în sicriu pentru acești jucători”, a spus Pescatore.