Vremuri grele pentru IKEA. Retailerul de mobilă se luptă cu Amazon și Temu, pe fondul schimbărilor din piața globală (Bloomberg)

Cel mai mare retailer de mobilă din lume se confruntă cu una dintre cele mai dificile perioade din istoria sa de peste 80 de ani, relatează Bloomberg.

În noiembrie, managerii celui mai mare retailer de mobilă din lume s-au reunit pentru summitul anual dedicat produselor, prețurilor și priorităților, în timp ce brandul global traversează una dintre cele mai dificile perioade din istoria sa de peste 80 de ani: vânzări stagnante, costuri crescute ale lemnului și concurență brutală din partea piețelor online precum Amazon.com, Temu și Shein. Profitul Inter IKEA, francizorul său mondial, a scăzut cu 26% în anul încheiat la 31 august, după ce a redus prețurile pentru a rămâne competitiv.

„Consumatorii vor prețuri avantajoase, comoditate și rapiditate, și sunt mai mult decât dispuși să schimbe magazinele pentru a obține aceste lucruri”, a declarat Clarisse Magnin, partener senior care conduce sectorul de consum și retail al firmei de consultanță McKinsey & Co. „Piețele schimbă regulile jocului. Ele masifică aprovizionarea, logistica și accesul la clienți. Chiar și cei mai mari operatori existenți trebuie să țină cont de această amploare”, a completat Magnin.

Analize Economedia

ANALIZĂ Hidroelectrica a ajuns să vândă energia către clienții en-gros la un preț mai mare decât către clienții finali / O anomalie economică ce ridică semne de întrebare pentru investitori

ANALIZĂ Achizițiile majore de armament făcute sau planificate de România după invadarea Ucrainei de către Rusia în 2022: MLI-uri, sute de tancuri, nave și avioane „stealth” F-35

ANALIZĂ Sectorul utilităților de la bursa românească a performat mai bine decât indicii sectoriali din SUA, Germania și Franța, dar rămâne dependent de reglementări și volatilitate legislativă / „Sectorul utilităților din România nu mai este unul pur defensiv”

ANALIZĂ Ce companii din România caută angajați, în plin „sezon” de concedieri și strâns cureaua. Care sunt domeniile care oferă cele mai multe oportunități?

ANALIZĂ Fondurile de pensii private plasează aproape 70% din economiile românilor pentru bătrânețe în datoria publică, prin achiziția de titluri de stat la dobânzi care nu acoperă rata inflației

GRAFICE Analiză Roland Berger: Care este rolul României în tranziția Europei la o industrie a apărării pregătită să înfrunte provocările actuale și viitoare?

ANALIZĂ | 14 analiști locali și străini văd acțiunile Hidroelectrica la 113,88 de lei în următorul an, sub prețul din piață de 121,6 lei / Compania de stat este percepută ca ușor supraevaluată la nivelul actual

ANALIZĂ | Foarte mulți români angajați în București și Ilfov locuiesc de fapt în acte în alte județe

ANALIZĂ Investitorii plătesc mai mult pentru profiturile Petrom și Romgaz decât în cazul altor companii similare precum MOL, KMG, OMV sau Orlen / Romgaz ar putea oferi dividende mai mici investitorilor, având în vedere investițiile care necesită mult cash

ANALIZĂ Acțiuni vs. cifre: Cum au evoluat acțiunile marilor companii de la Bursa de Valori București față de rezultatele lor financiare în ultimii ani

ANALIZĂ. Ce ar putea însemna majorarea capitalului social pentru firme: Măsură necesară, dar creșterea e prea bruscă. Noile înregistrări de firme s-ar putea reduce/ Cristian Bărcan, fondator REGnet: „Impactul ar fi resimțit mai ales de firmele mici, motorul economiei, care reprezintă peste 95% din totalul companiilor din România”

România bogată, România săracă: Hărțile țării, colorate în funcție de PIB și investiții străine/ Care sunt județele cele mai atractive și cine rămâne în urmă?

ANALIZĂ | „Singura variantă ca eu să pot sta în București este să împart chiria” / Cum își gestionează tinerii bugetele în fața scumpirilor și noilor taxe

ANALIZĂ. Ce acțiuni de la Bursa de Valori București au „bătut” constant piața în ultimii cinci ani / Două companii din eșalonul doi se fac remarcate

ANALIZĂ Ce companii de la bursa românească au oferit în ultimii cinci ani cele mai consistente randamente ale dividendelor / Cum se schimbă topul dacă luăm în calcul și evoluția acțiunilor

Piața imobiliară din Dubai atrage românii, dar rămâne una de nișă / Este un recul pe piața din România, dar aceasta rămâne încă atractivă pentru investitori, spun agenții imobiliari/ Care este profilul investitorului român în imobiliarele din Dubai

ANALIZĂ Expansiunea discretă a Ungariei în România: companii și afaceriști apropiați de Viktor Orban cumpără business-uri românești

ANALIZĂ. Cei mai importanți angajatori IT din România au renunțat la sute de salariați într-un an. Compania care conducea topul din 2023 a rămas fără 1.000 de angajați în 2024

Imperiul Pavăl: de la un magazin modest în Bacău în 1992 la un gigant cu investiții de peste 20 de miliarde de lei în 2025 / De la bricolaj, imobiliare și construcții, la energie, agricultură, pharma și turism – ANALIZĂ Economedia

ANALIZĂ Economedia. Unde se va situa România în clasamentul european al taxării, după majorările anunțate de Guvern / Avertisment: Pierdem principalele avantaje și competitivitate, ce punem în loc?

ANALIZĂ Tablou în piața muncii: Rata șomajului a ajuns în primul trimestru al anului la cel mai ridicat nivel din 2020 încoace/ Numărul de persoane ocupate a scăzut cu aproximativ 323.000 în interval de un an. Ce urmează?

ANALIZĂ Bursa de la București, printre cele mai ieftine din regiune și cu dividende generoase / Ungaria ne-a depășit la randamentul dividendului și este chiar mai ieftină decât România

ANALIZĂ Băncile românești listate la bursă sunt mai ieftine în termeni de profitabilitate comparativ cu cele din regiune. La ce multipli se tranzacționează acțiunile BRD și Banca Transilvania comparativ cu bănci din Austria, Cehia, Croația, Grecia, Ungaria, Polonia și Slovacia

ANALIZĂ Ce industrie de apărare are România. De la scandaluri, politizare și subfinanțare, la noul context european, care aduce finanțări uriașe de Apărare pentru țările UE

ANALIZĂ Economedia: Tot mai multe mașini chinezești, și noi și rulate, pe șosele românești

Analiză. Turbulențele din industria auto se văd din plin în România: Sute de concedieri anunțate în interval de numai câteva săptămâni de către companii active în acest sector în țara noastră

Analiză. Transportatorii români iau locul celor polonezi pe piețele europene, cu flote mari și șoferi gata să călătorească în întreaga UE / Provocări din cauza stagnării economice și a crizei fiscale, care crește taxe și reduce avantajul de cost

ANALIZĂ Se pregătește sezonul de admiteri. Ce taxe de studii percep universitățile și cât costă cazarea la cămine în marile centre din țară?

ANALIZĂ Cum se schimbă topul companiilor de curierat din România după ce Sameday a cumpărat Cargus / Primele 10 firme au afaceri de peste 5 miliarde de lei

ANALIZĂ Produse românești în supermarketuri: Marile lanțuri de retail spun că au sute de parteneri locali. Care sunt produsele cu cea mai mare acoperire locală?

În cadrul IKEA, care a contribuit la apariția unei industrii globale de mobilier demontabil în valoare de aproape 20 de miliarde de dolari, acest lucru a determinat o introspecție. Producătorul rafturilor Billy, foarte apreciate, și al produselor cu nume greu de pronunțat, bogate în consoane, precum Fyrkantig și Ödmjuk, se află la a treia iterație a „celei mai mari transformări din istoria IKEA”.

Pentru a lucra la ultimul capitol al acestei metamorfoze, compania a numit pentru prima dată în istoria sa persoane care nu sunt suedeze la conducerea celor două entități principale ale sale: Inter IKEA, proprietarul mărcii și al lanțului de aprovizionare, și Ingka Group, care operează majoritatea magazinelor sale.

„Suntem incredibil de buni când lucrurile merg bine; acum trebuie să lucrăm pentru a fi foarte rezistenți și receptivi pentru momentele în care lucrurile nu merg conform planului”, a declarat Jakub Jankowski, noul director executiv al Inter IKEA, într-un interviu acordat la numirea sa în septembrie. Cetățeanul polonez în vârstă de 49 de ani, un veteran al companiei, a preluat funcția la 1 ianuarie.

Fiind o companie privată — cu una dintre cele mai complexe structuri de proprietate din lume — IKEA are mai multă libertate de manevră decât majoritatea retailerilor globali. Este protejată de obligațiile de raportare trimestrială și poate reinvesti profiturile în loc să plătească dividende, ceea ce i-a permis să absoarbă șocuri precum criza petrolului din anii 1970, recesiunea din 2008 și pandemia.

Însă acum, convergența piețelor imobiliare lente, a tarifelor, a cheltuielilor slabe și a rivalilor online în rapidă evoluție care remodelează piața ridică întrebarea dacă amortizorul pe termen lung al mărcii, chiar și după transformarea sa radicală, va fi suficient pentru a-i menține creșterea.

„Vor trebui să continue să-și dezvolte capacitatea de a veni în întâmpinarea clienților acolo unde aceștia doresc”, a declarat Sara Rosengren, profesor la Centrul pentru comerț cu amănuntul al Școlii de Economie din Stockholm.

„Apare concurența cu prețuri mici, iar acest lucru afectează comerțul cu amănuntul în general. Pentru IKEA, concurența vine și din partea actorilor de pe platforme precum Amazon, precum și din partea mărcilor de mobilă care vând direct consumatorilor, cu oferte mai nișate și prețuri diferite, pe care IKEA nu le-a vizat în mod tradițional.”

Articolul integral AICI