Forvis Mazars: 8 din 10 lideri din România vor să extindă activitatea companiei în altă țară, dar doar pentru o treime dintre companii este o prioritate strategică

Circa 82% dintre liderii din România afirmă că organizațiile lor intenționează să se extindă într-o nouă țară în următorii cinci ani, însă doar pentru 32% dintre companiile din România expansiunea internațională este considerată o prioritate strategică, arată cel mai recent barometru C-suite realizat de Forvis Mazars, companie internațională de audit, taxe și consultanță.

90% dintre liderii C-suite din România au o perspectivă pozitivă de creștere în 2025

În ciuda acestui optimism, liderii români rămân conștienți de provocările care pot împiedica progresul. Principalele preocupări care amenință dezvoltarea vizează creșterea concurenței (36%), noile reglementări (28%) și tensiunile sau instabilitatea politică (28%). Aceste temeri evidențiază o atenție mai mare asupra problemelor politice și de reglementare comparativ cu alte piețe din ECE, subliniind importanța adaptabilității și a viziunii strategice în leadershipul de afaceri din România.

Analize Economedia

Analiză „la cald”. Ce impact vor avea taxele vamale americane pentru România?

ANALIZĂ Memento: Cum a arătat criza economică izbucnită în 2009 în România, venită tot din SUA / Au fost necesare măsuri dure de austeritate pentru redresare / Ca și acum, economia avea dezechilibre majore / Analiștii avertizează că politicile lui Trump împing Statele Unite în recesiune

ANALIZĂ Juniori pe piața muncii în IT-ul lovit de turbulențe. Experiențe de candidați: „Aproape orice postare pe LinkedIn are peste 100 de aplicanți”/ „În cazul în care nu ai absolvit o facultate, angajatorii nici nu te mai bagă în seamă”

ANALIZĂ Piața hotelieră, în vizorul dezvoltatorilor: Unități de jumătate de miliard de euro ar urma să fie inaugurate în următorii trei ani/ Care sunt marile branduri așteptate

ANALIZĂ Oul românesc: Producția anuală, peste 145.000 t / Locul 8 în Uniunea Europeană, la numărul de găini ouătoare, deși procentual România se situează sub 3% / Care sunt piețele principale

ANALIZĂ Ce s-a întâmplat pe piața RCA în ultimii 10 ani / Cât ne-au costat și cât ne costă falimentele: Prețul unei asigurări RCA a crescut de aproape 3 ori în perioada 2021-2024

ANALIZĂ De la export masiv de energie la import masiv, în nici 7 ore. Amplitudine de 3.700 MW într-o zi și ce spune acest lucru de starea Sistemului Energetic Național

ANALIZĂ Eliminarea facilităților fiscale începe să se vadă în venituri. Cum au scăzut salariile medii nete în ianuarie 2025 în domeniile vizate? IT-ul, cel mai bine plătit sector din piața muncii din România, a marcat un minus de 700 de lei de la o lună la alta – GRAFIC

Analiză. Statele Unite au ieșit „șifonate” din ultimele războaie comerciale cu China. Un nou conflict tarifar aduce noi riscuri pentru economia americană, în era AI

ANALIZĂ Antreprenoriat feminin în România: Doar una din 15 femei intenționează să demareze o afacere/ Avem un antreprenoriat de subzistență mai degrabă decât unul bazat pe inovație/ Digitalizarea aduce oportunități

ANALIZĂ România are o rată a șomajului ridicată în rândul tinerilor, de 25%, considerabil peste media UE/ Care sunt motivele, ce locuri de muncă pot găsi totuși aceștia și ce salarii se oferă?

ANALIZĂ Șantiere pentru verde: Mai multe orașe din România au în derulare proiecte de parcuri în 2025. Cum arată acestea și cât costă realizarea lor?

GRAFIC Evoluția cheltuielilor de apărare în România, țară cu război la graniță, și la vecini în ultimii 10 ani. Economiști: România a cheltuit doar aproximativ 42% din bugetul de apărare pe echipamente și infrastructură militară/ Deficitul bugetar limitează spațiul de manevră pentru creșterea cheltuielilor

ANALIZĂ De ce e importantă Germania pentru economia României? Este cel mai mare investitor străin în țara noastră și principalul partener comercial

GRAFIC Mii de angajați își pierd locul de muncă la început de 2025, după o creștere de 50% a concedierilor în 2024 / Harta concedierilor colective din România: cele mai afectate județe și sectoare

ANALIZĂ Peisaj din sectorul industrial, într-un an care a început cu reorganizări și concedieri în fabrici. Consultanți: Companiile sunt interesate de reducerea spațiilor și optimizare/ Unii jucători și-au diminuat suprafețele sau au renunțat la unități, dar vin și jucători noi

ANALIZĂ Cât a alocat statul și cât a cheltuit Armata română în ultimii ani pentru apărare. Pregătirile României nu s-au ridicat la nivelul țărilor NATO și UE din regiune

GRAFIC. Cum arată cheltuielile, veniturile și impozitele din România față de cele ale vecinilor din UE. Analiză Romanian Economic Monitor: Instabilitatea politică internă și presiunile economice externe, provocările semnificative pentru bugetul pe 2025

Analiză. Șantierele sportului în 2024: Peste 100 de proiecte, de sute de milioane de lei, au fost finalizate anul trecut. Care sunt cele mai mari investiții în derulare în acest an?

La vremuri noi tot noi: Posturi importante din companii sau agenții de sub umbrela statului, ocupate de clienți vechi ai funcțiilor publice

FOTO Topul aeroporturilor din România în funcție de trafic și inaugurările de proiecte noi așteptate în 2025

ANALIZĂ Bilanț „negru” în companiile prezente în România: Concedieri pe bandă rulantă chiar de la început de an

Cum se conturează piața IT în 2025? Andrei Kelemen, CEO al clusterului Cluj IT: An de tranziție, cu posibile noi concedieri, mai puține angajări, dar și oportunități/ Bianca Muntean, Transilvania IT: “Inovarea devine nu doar o opțiune, ci o necesitate. Va fi anul în care accentul trebuie să cadă pe dezvoltarea de produse proprii”

Cum se prefigurează 2025 pe piața muncii? Previziunile platformelor de job-uri: Vor fi foarte căutați specialiștii în AI, muncitorii calificați, inginerii/ Scăderi de salarii pentru sectoarele rămase fără facilități fiscale

ANALIZĂ. Antreprenori români în expansiune: Marile achiziții ale capitalului românesc din 2024 în țară și în regiune

GRAFIC Calendarul economic al anului. Evenimente și date-cheie în 2024: Încetinirea creșterii economice, deficit bugetar major, cea mai mare inflație din UE, dar încetinită, alegeri cu impact în economie și, pe final, o ordonanță care afectează puternic mediul de afaceri/ Am intrat în Schengen, am depășit Ungaria și am ajuns Polonia la un indicator important

Ce lucruri bune s-au întâmplat în economia României în 2024: Număr record de kilometri de autostrăzi inaugurate, intrăm în sfârșit în Schengen

ANALIZĂ 2024, an de miliarde pe piața de fuziuni și achiziții. Tranzacții majore în retail, energie și sectorul bancar, și chiar și în fotbal: Mega Image, Banca Transilvania și MVM, o parte dintre actorii care marchează achiziții semnificative

ANALIZĂ. Topul companiilor de bricolaj din România / O să reușească Altex să schimbe regulile jocului în 2025 după ce va achiziționa retailerul de bricolaj Brico Dépôt România?

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

Pe lângă aceste provocări interne, tendințele externe vor influența decisiv mediul de afaceri. Creșterea concurenței (48%) este principalul factor extern, urmat de tendințele economice (36%) și energetice (34%), care rămân, de asemenea, aspecte esențiale de luat în considerare.

Acest lucru marchează o schimbare față de 2023, când liderii români considerau prețurile și lipsa resurselor energetice (61%) drept principale amenințări. În prezent, creșterea concurenței devine factorul predominant, o tendință reflectată atât la nivel regional, cât și global.

În România, principalele priorități strategice se concentrează pe sustenabilitate, expansiune internațională și transformarea IT/tehnologică a organizațiilor. Un procent semnificativ de 46% dintre companii acordă prioritate sustenabilității, recunoscând importanța tot mai mare a responsabilității față de mediu. Expansiunea internațională urmează îndeaproape, 32% dintre organizații concentrându-se pe extinderea activității dincolo de România. În paralel, 28% dintre afaceri sunt dedicate transformării IT/tehnologice, cu scopul de a spori eficiența și inovația într-un mediu digital în continuă schimbare.

Sustenabilitatea reprezintă principala prioritate strategică pentru liderii C-suite din România

În 2025, 46% dintre companiile din România prioritizează strategiile de sustenabilitate, un procent mai mare decât media din ECE (42%), dar ușor sub nivelul global (53%). Jumătate dintre companiile din România (50%) publică un raport de sustenabilitate, iar 76% dintre acestea integrează rapoartele de sustenabilitate cu rapoartele financiare.

În ceea ce privește pregătirea, 40% dintre companii afirmă că sunt „complet pregătite” pentru a respecta reglementările privind raportarea de sustenabilitate, în timp ce 44% se consideră „în mare măsură pregătite.” Inițiativa Global Reporting (GRI) este referința principală și cea mai influentă care ghidează aceste rapoarte.

Subiectele principale incluse în rapoartele de sustenabilitate din România sunt schimbările climatice și emisiile de carbon (60%), economia circulară (52%) și drepturile omului (50%). Cele mai mari provocări menționate sunt înțelegerea reglementărilor (56%) și găsirea furnizorului potrivit (40%).

Companiile din România se orientează spre piețele externe pentru creștere continuă

Deși 32% dintre companiile din România consideră expansiunea internațională o prioritate strategică, 82% dintre lideri afirmă că organizațiile lor intenționează să se extindă într-o nouă țară în următorii cinci ani.

Germania este destinația principală pentru extindere (12%), urmată de Ungaria, Italia, Olanda, Elveția și SUA (câte 7% fiecare).

Principalele provocări cu care se confruntă companiile atunci când se extind în străinătate includ asigurarea unei forțe de muncă locale (59%) și înțelegerea reglementărilor locale (54%). Stabilirea lanțurilor de aprovizionare locale și localizarea produselor sau serviciilor sunt, de asemenea, preocupări majore, fiind menționate de 44% dintre respondenți.

Dino Ebneter, Country Managing Partner, Forvis Mazars în România, a menționat: „ Expansiunea internațională continuă să fie una dintre principalele priorități strategice ale companiilor din România. Viziunea pe termen lung este încurajatoare, deoarece reflectă faptul că majoritatea companiilor nu reacționează doar la presiunile pieței, ci planifică activ dezvoltarea transfrontalieră. Locația strategică a României, accesul la piața Uniunii Europene și forța de muncă tot mai calificată oferă o bază solidă pentru companiile care urmăresc să se extindă internațional. Următorul pas este transformarea ambiției în acțiune, susținută de expertiză locală, adaptabilitate culturală și o planificare strategică solidă.”

Transformarea IT/tehnologică a reprezentat o prioritate majoră pentru companiile din România în ultimii cinci ani

În România, 68% dintre liderii C-suite dispun deja de o strategie de transformare a companiei cu ajutorul tehnologiei. Dintre aceștia, 54% au implementat strategii pentru inteligența artificială generativă, iar 44% pentru inteligența artificială discriminatorie, poziționând România la un nivel comparabil cu alte țări din ECE, deși ușor sub media globală.

Cu toate acestea, 80% dintre lideri sunt încrezători în rentabilitatea investițiilor în transformarea digitală, un nivel de încredere similar fiind exprimat și pentru inteligența artificială generativă (76%), în timp ce pentru cea discriminatorie este ușor mai redus (62%). Principala prioritate a transformării digitale rămâne îmbunătățirea eficienței și productivității (54%).

Principalul obstacol în calea succesului este reprezentat de costurile sau bugetul limitat (44%), urmat de viteza și complexitatea implementării (42%) și de preocupările legate de securitate și conformitate cu reglementările (42%).

Inteligența artificială este considerată un factor important de 86% dintre lideri, 34% anticipând un „impact major” și 52% un „impact minor”. În prezent, 70% dintre companii utilizează IA pentru procese interne, iar 64% o aplică în produse sau servicii comerciale. Principalele obiective ale implementării IA sunt excelența operațională (28%) și susținerea inițiativelor de creștere (23%).

Cu toate acestea, preocupările etice persistă: 80% dintre liderii C-suite exprimă un anumit nivel de îngrijorare față de IA, 33% dintre aceștia considerând aceste îngrijorări ca fiind „majore”. În plus, 60% dintre lideri consideră că reglementarea IA este fie „esențială”, fie „foarte importantă”.

Barometrul C-suite realizat de Forvis Mazars în 2025 reflectă opiniile a peste 1.700 de lideri C-suite din mai mult de 35 de țări și teritorii.

Studiul arată că majoritatea (93%) liderilor C-suite la nivel global au o viziune pozitivă asupra creșterii organizațiilor lor, însă provocările persistă. Rezultatele indică o creștere semnificativă a concurenței și a instabilității geopolitice la nivel global, aceste tendințe reprezentând cei mai importanți factori care influențează organizațiile și care ar putea încetini creșterea acestora.

La nivel regional, barometrul analizează perspectivele a 250 de executivi din Europa Centrală și de Est (ECE). Liderii din ECE rămân optimiști, cu nouă din zece executivi având o perspectivă solidă de creștere pentru afacerile lor în 2025.

Cu toate acestea, liderii C-suite din ECE identifică creșterea concurenței (38%), incertitudinea economică (32%) și prețurile energiei (31%) drept principalii factori care pot încetini ritmul de creștere. Factorii menționați sunt recunoscuți și de liderii de la nivel global, iar estimările indică faptul că aceștia vor continua să creeze provocări și în cursul acestui an.

Deși liderii rămân angajați în abordarea acestor tendințe care se preconizează că vor influența afacerile pe termen lung, creșterea organică (35%) rămâne cea mai importantă sursă de dezvoltare pentru companiile din regiune, urmată de capitalul privat (32%), un factor nou față de anul precedent, și de alianțele strategice/joint ventures (21%).

„Este remarcabilă determinarea și optimismul liderilor în fața tendințelor majore care le influențează afacerile. În timp ce creșterea organică (35%) rămâne principalul motor al dezvoltării companiilor din regiune, complexitățile și conflictele din piețele globale sugerează că aceasta ar putea să nu fie suficientă pentru atingerea ambițiilor de creștere. În consecință, tot mai multe organizații se îndreaptă către capitalul privat (32%) și alianțele strategice/joint ventures (21%) pentru a rămâne competitive. Există, de asemenea, zone care oferă o perspectivă diferită asupra mediului de afaceri, semnalând obstacole potențiale pentru creșterea și extinderea pe termen lung.”, a menționat Milan Prokopius, CEE Regional Chair, Forvis Mazars în ECE și Asia Centrală.

Priorități strategice în următorii trei-cinci ani

• Transformarea IT/tehnologică reprezintă principala prioritate strategică pentru o treime dintre lideri (33%), cu o creștere de un punct procentual în ECE în ultimele 12 luni, alături de ceilalți lideri C-suite globali (43%).
• Expansiunea internațională ocupă locul al doilea în topul priorităților din ECE (30%), menținând un nivel constant față de anul precedent.
• Strategiile de sustenabilitate reprezintă a treia prioritate, având un potențial semnificativ de a redefini companiile, selectată de 28% dintre lideri, cu o creștere de opt puncte față de aceeași perioadă din 2024.

Cele mai importante priorități de transformare digitală pentru liderii din ECE sunt eficiența și productivitatea (50%), apropiate de media globală de 55%, urmate de securitate (46%), cu patru puncte peste media globală. În concordanță cu alți lideri C-suite la nivel global (37%), managementul riscurilor este, de asemenea, esențial în regiune (43%).

Adoptarea celor mai noi tendințe tehnologice pare să fi încetinit. În privința inteligenței artificiale, numai o treime dintre liderii din ECE consideră că IA generativă va avea un impact semnificativ asupra organizației lor. Aceasta reprezintă o scădere de nouă puncte față de 2024 și cu 15 puncte sub media globală.

Investițiile în expansiunea internațională

Liderii C-suite mențin expansiunea internațională ca prioritate strategică principală. Un sfert dintre liderii din întreaga lume și opt din zece companii din ECE (85%) plănuiesc să se extindă internațional într-o nouă țară în următorii cinci ani. Principalele destinații vizate de companiile din ECE pentru expansiune sunt Germania, Statele Unite, Austria și Ungaria.

Oamenii continuă să fie principala prioritate

În condițiile în care mai mult de jumătate (54%) dintre executivi raportează dificultăți în recrutarea de talente în organizațiile lor, liderii C-suite din ECE par să fi subestimat importanța abordării penuriei de talente ca parte a priorităților strategice, mai ales dacă expansiunea internațională se află pe primul loc în agenda lor.

Strategiile noi sau revizuite de recrutare nu apar în primele cinci priorități ale liderilor; totuși, presiunea tot mai mare legată de recrutarea talentelor a crescut cu 13 puncte față de 2024.

Principalele dificultăți de recrutare în ECE se înregistrează la nivelul absolvenților, entry-level și middle management. La nivel regional, liderii raportează dificultăți mai mici în recrutarea seniorilor, comparativ cu alți lideri C-suite la nivel global.

Politicile de lucru hibrid reprezintă o prioritate mai redusă în ECE (26%) comparativ cu nivelul global (39%). În cazul organizațiilor din regiune care implementează modele hibride, principalul obiectiv este asigurarea unei flexibilități depline.