Modelul economic al mass-media, amenințat de modul în care inteligența artificială generativă va ordona căutările Google

Prin prezentarea unui răspuns generat de inteligența artificială (AI) la căutările utilizatorilor de internet, Google amenință să pună sub semnul întrebării o parte din modelul economic al internetului, în special pentru mass-media, o instituție deja puternic fragilizată, scrie agenția AFP, citată de boursorama.com.

AI Overviews, prezentat marți, va propune la căutările internauților un conținut care este susceptibil să satisfacă de unul singur curiozitatea utilizatorilor.

„Acest lucru va avea un impact negativ asupra mărcilor și site-urilor care produc conținut și depind de traficul din motoarele de căutare”, spune Paul Roetzer de la Marketing AI Institute. „Dar nu știm în ce măsură și nici măcar ce vom putea face în această privință”.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Împrumuturile din acest an ale Guvernului au depășit 225 de miliarde de lei / Din 2025, România intră în zodia ajustării fiscale

ANALIZĂ Economedia: Turcii „dau năvală” în România. Giganții turci le suflă în ceafă celor mai mari jucători din sectoarele auto, e-commerce sau infrastructură

ANALIZĂ. Guvernul a întâmpinat probleme cu finanțarea, dar situația s-a îmbunătățit deja după deficitul de lichiditate din piața bancară din final de noiembrie / Finanțele clarifică declarația ciudată a ministrului Boloș

ANALIZĂ. Când și unde ar putea să își încheie corecția indicii Bursei de Valori București

ANALIZĂ Economedia: Deși a adus deja cadouri pentru investitori, Moș Crăciun va mai face o vizită pe burse, în final de an

ANALIZĂ. România în balanță: Anii 2025-2031 sau despre cum să faci exerciții de levitație deasupra prăpastiei

ANALIZĂ. Efervescență în industria veterinară din România. Numeroase tranzacții și investiții anunțate în ultimele luni

ANALIZĂ. 2025, momentul adevărului pentru marii constructori din România. UMB va lucra pe 270 de kilometri de autostradă, Mapa și WeBuild încep tunelurile în zona de munte pe A1, iar Makyol pe toate cele patru loturi de pe A13

ANALIZĂ. Cum ar putea fi afectată România de victoria lui Trump / Ce înseamnă pentru economia americană și globală

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

Gartner preconizează că volumul generat de motoarele de căutare tradiționale se va reduce cu 25% până în 2026, odată cu apariția aplicațiilor generative AI.

În ciuda acestei revoluții, Google nu se poate lipsi de publicitate și va trebui să își adapteze oferta pentru agenții de publicitate. „În caz contrar, își vor tăia creanga de sub picioare cu AI”, susține David Clinch, de la firma de consultanță Media Growth Partners.

Hema Budaraju, din cadrul echipei de căutare a Google, asigură că, în timpul testelor efectuate pe Overview, site-urile și link-urile evidențiate în răspuns „au primit mai mult trafic” decât în vechea formulă de căutare.

„Întrebarea este: cine alege aceste linkuri? Pentru că nu vor fi decât câteva” pentru a completa textul generat de AI, se întreabă consultantul.

„Cum pot să mă asigur că linkurile mele, site-ul meu și conținutul meu sunt incluse în aceste rezultate? „Îmi imaginez că va trebui să plătiți, ceea ce nu este cu adevărat diferit de ceea ce a existat până acum”.

Cu Overviews, Google își consolidează și mai mult poziția de intermediar între internauți și site-urile web.

Importanța surselor

„Google se confruntă cu o presiune imensă”, spune David Clinch. Acest lucru se datorează faptului că „alți jucători au demonstrat deja că inteligența artificială generativă”, care răspunde la solicitări în limbajul de zi cu zi, „ar putea să se descurce fără linkuri sau publicitate”, așa cum este cazul ChatGPT.

„Astfel, marți, au vrut să transmită mesajul că au AI, chiar dacă asta însemna să definească mai târziu un model de afaceri”, spune el.

El consideră că există un decalaj tot mai mare între marii actori de pe internet și cei mai mici, mass-media, întreprinderi și creatori, „care deja nu aveau cu adevărat mijloacele de a-și îmbunătăți clasamentul” pe motorul de căutare.

Controlul tot mai mare al giganților tehnologici asupra publicității a privat deja de bani multe media de nouă generație, de la BuzzFeed și Vice la The Daily Beast, Quartz și Huffington Post, a căror principală sursă de venit este vânzarea de spațiu publicitar către advertiseri.

Dar, de asemenea, a sufocat publicațiile locale și regionale, care adesea nu reușesc să transforme un număr suficient de cititori în abonați pentru a-și reduce dependența și a-și echilibra conturile.

Doar câteva titluri de importanță națională sau internațională, precum New York Times și Wall Street Journal, reușesc să facă acest lucru.

Pentru Paul Roetzer, creatorii de conținut, media sau nu, trebuie să „caute să își diversifice” canalele de distribuție și mijloacele de generare a traficului, în special prin intermediul rețelelor sociale, YouTube, TikTok, dar și prin podcasturi, „dacă nu au făcut-o deja”.

Cu toate acestea, apariția inteligenței artificiale generative ca interfață de căutare nu este încă un lucru de la sine înțeles. De la lansarea ChatGPT în noiembrie 2022, chatbots au fost în mod regulat sub tirul criticilor pentru erori și „halucinații”, adică răspunsuri total eronate.

Overviwes, ca și motorul de căutare Bing al Microsoft (alimentat de AI sau ChatGPT), va trebui să își dovedească fiabilitatea.

„Sursele vor fi mai importante ca niciodată”, avertizează Jeff Jarvis, profesor de jurnalism la Universitatea Publică din New York (CUNY). „Iar întrebarea este dacă mass-media poate face ca informațiile lor să fie accesibile acestor sisteme pentru a obține expunere”.

„Ar schimba modelul de afaceri, dar cred că este o oportunitate” pentru presă, spune el.

Până în prezent, mass-media au intentat în principal acțiuni în justiție împotriva marilor modele de inteligență artificială generativă, acuzându-le de furtul conținutului lor, sau au încercat individual să le facă să plătească. „Este fiecare pentru el însuși”, deplânge Jeff Jarvis, „când am putea să ne adunăm pentru a ne gândi cum poate funcționa acest nou ecosistem”.