Cum profită cele mai mari companii din lume de AI pentru a crea campanii de publicitate

Unele dintre cele mai mari companii din lume, de la gigantul alimentar Nestle până la multinaționala de bunuri de consum Unilever, experimentează utilizarea unor programe de inteligență artificială generativă precum ChatGPT și DALL-E pentru a reduce costurile și a crește productivitatea, spun directorii citați de Reuters.

Însă multe companii rămân circumspecte cu privire la riscurile de securitate și de drepturi de autor, precum și la pericolele unor prejudecăți neintenționate încorporate în informațiile brute care alimentează software-ul, ceea ce înseamnă că oamenii vor rămâne parte a procesului în viitorul apropiat.

Inteligența artificială generativă (AI), care poate fi utilizată pentru a produce conținut pe baza datelor anterioare, a devenit un cuvânt la modă în ultimul an, captând imaginația publicului și stârnind interesul în multe industrii.

Analize Economedia

ANALIZĂ. Împrumuturile statului au ajuns la o sumă record. Guvernul nu a terminat: deficitul în creștere presupune împrumuturi și mai mari, la dobânzi astronomice / Dobânzile au crescut deja

EXCLUSIV Întârzieri de un an de zile la decontul investițiilor prin Start-up Nation 2022 / Antreprenorii reclamă că trebuie să plătească dobânzi și se gândesc chiar să vândă: „Mai bine făceam un credit de nevoi personale”

Ce nu spune premierul Marcel Ciolacu atunci când încearcă să dea explicații despre afacerile nepotului său, Mihai Cristian. Legăturile politică – business care se pot regăsi în diverse etape din activitatea tânărului Ciolacu, implicat în piața Farma, Energie și Imobiliare

ANALIZĂ Încrederea mediului de afaceri în economia României a crescut în luna octombrie

Topul celor mai puternici antreprenori în construcții: Compania Construcții Erbașu a urcat pe primul loc în clasament și e urmată de Strabag și PORR

Cum a ajuns partenerul de afaceri al lui Mihai Ciolacu, nepotul premierului Ciolacu, să dețină un imperiu farmaceutic în jumătate din țară sub brandul Evofarm: achiziții pe bandă rulantă și zeci de contracte cu statul

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene. De ce a suspendat Bruxelles-ul banii pentru Transporturi din a treia cerere de plată: Legături ierarhice la selecția șefilor pentru companiile de stat, licitații feroviare cu probleme / Detalii: cum a pierdut metroul de Cluj finanțarea

EXCLUSIV Scrisoarea Comisiei Europene: Lanțul de influențe politice prin care au fost numiți șefii companiilor de stat din Energie / Comisia suspendă o plată de 300 de milioane de euro pentru acest jalon

Corespondență de la EIT InnoEnergy, din Barcelona. Cum ar putea răspunde Europa, dependentă de importuri, la amenințarea chineză pe piața energiei sustenabile? Investiții în cercetare, inovație viabilă economic și “morcovi”- stimulente pentru tehnologia curată

ANALIZĂ Economedia. Val de concedieri și restructurări la multinaționalele din industrie, cu activitate și pe plan local. Piața din România, afectată de presiunile economice de la nivel mondial, de creșterea costurilor cu materia primă, cu forța de muncă și de scăderea consumului

ANALIZĂ Economedia: O administrație Trump 2.0 va avea de dat o luptă infernală cu piețele financiare / Mesajul lui Stanley Druckenmiller, legendă în lumea investițiilor: „Lui Soroș i-ar fi rușine cu mine că nu pariez mai mult”

EXCLUSIV România pierde temporar 1,1 miliarde de euro din cererea de plată numărul 3 din PNRR, în valoare totală netă de 2 miliarde de euro / Guvernul are 6 luni să îndeplinească jaloanele restante

ANALIZĂ Economedia: Băncile continuă să stea pe un munte de bani / Muntele se va mări pe final de an

ANALIZĂ Economedia: A căzut BNR în propria capcană? / Cât de mult va fi stimulată inflația de ajustarea fiscală a Guvernului și cât va afecta economia

Surse: Acționarii elvețieni ai Azomureș iau în calcul vânzarea combinatului de îngrășăminte / Omul de afaceri Ștefan Vuza ar fi interesat de achiziție / Romgaz, indicat de asemenea ca potențial cumpărător, nu a comentat

ANALIZĂ Economedia: Ce se fac că nu înțeleg bancherii centrali când vine vorba despre inflație și impactul ei asupra consumatorilor

VIDEO Cât costă să joci golf în România, un sport promovat de președintele Iohannis/ De la un joc sportiv asociat cu imobiliarele până la o activitate care „face bine națiunilor”

Analiză Economedia: Încă două scăderi de dobândă de la BNR, după care pauză? / Unde ar urma să se așeze dobânzile într-un 2025 cu riscuri în creștere

ANALIZĂ Economedia. Piața muncii pentru studenți la început de an universitar. Care sunt job-urile pentru tineri fără experiență și ce salarii se pot câștiga?

ANALIZĂ Economedia: Toți marii bancheri centrali din lume pun mână de la mână ca să umfle piețele financiale, cu o lună înaintea alegerilor din SUA/ S&P 500 va bate pragul de 6.000 de puncte până la final de an, dacă nu se prăbușește din cauza „lebedei negre” a grevei portuare

ANALIZĂ Economedia: Cu un deficit bugetar scăpat de sub control, Guvernul Ciolacu a ajuns la împrumuturi de aproape 200 miliarde de lei în 2024, un nivel record. Statul a împrumutat aproape 32 miliarde de lei în septembrie / Dobânzile suverane au crescut

OFICIAL Cine sunt noii directori de la Transelectrica fără experiență în energie: Șeful companiei strategice, Ștefăniță Munteanu, fost consilier județean susținut de Ciolacu/ Ce probleme de integritate ridică alți membri controversați, ca Victor Moraru

ANALIZĂ Economedia: Încrederea în economia românească scade ușor în debutul toamnei / Activitatea de business va continua să crească pe final de an

EXCLUSIV Victor Moraru de la AMEPIP și Ștefăniță Munteanu, susținut de Ciolacu, pe lista finală în noul Directorat al Transelectrica. Conducerea companiei va fi numită luni / Lista completă

EXCLUSIV Ford va asambla baterii pentru mașini electrice la Craiova

EXCLUSIV Schaeffler din Brașov a trimis angajații în șomaj tehnic

Topul firmelor italiene în România. Analiză: Principalele motoare ale investițiilor sunt industria auto, electrocasnicele și textilele, orientate către forță de muncă “relativ ieftină”, dar vin din urmă serviciile financiare și IT-ul

Topul celor mai mari companii de pe piața de anvelope din România. Producătorii Michelin, Continental și Pirelli rămân lideri în 2023, dar intră în cursă și cel mai nou jucător din piață: Nokian Tyres

De ce riscă Marcel Ciolacu miliardele europene pentru câțiva oameni legați de funcții

Cum fac față firmele locale din IT, pe o piață lovită de turbulențe: Reduceri de personal, de program și de salarii, tăieri în sectorul de management. Oprean, CEO Arobs: „Nu suntem imuni la turbulențe”

Echipele de marketing speră că aceasta va duce la modalități mai ieftine, mai rapide și practic nelimitate de a face publicitate produselor.

Investițiile sunt deja în creștere pe fondul așteptărilor că AI ar putea modifica pentru totdeauna modul în care agenții de publicitate aduc produsele pe piață, au declarat pentru Reuters directorii a două companii de top din domeniul bunurilor de consum și a celei mai mari agenții de publicitate din lume.

Tehnologia poate fi folosită pentru a crea texte, imagini și chiar coduri informatice aparent originale, pe baza unei formări, în loc să se limiteze la simpla clasificare sau identificare a datelor, precum alte tipuri de inteligență artificială.

WPP, cea mai mare agenție de publicitate din lume, colaborează cu companii de bunuri de larg consum, inclusiv Nestle și Mondelez, producătorul Oreo, pentru a utiliza inteligența artificială generativă în campaniile publicitare, a declarat directorul său general Mark Read.

Întreprinderile mici au folosit un microsite pentru a genera versiuni ale reclamelor în care apărea propriul magazin, care puteau fi postate pe rețelele de socializare și pe alte platforme. Au fost create aproximativ 130.000 de reclame cu 2.000 de magazine, care au obținut 94 de milioane de vizualizări pe YouTube și Facebook, potrivit WPP.

WPP are „20 de tineri în vârstă de 20 de ani care sunt ucenici AI” în Londra, a declarat Read, și a încheiat un parteneriat cu Universitatea din Oxford pentru cursuri axate pe viitorul marketingului. Diploma „AI for business” oferă instruire în domeniul datelor și al inteligenței artificiale pentru liderii clienților, practicieni și directori WPP, potrivit site-ului WPP.

Echipa lucrează sub conducerea expertului în inteligență artificială Daniel Hulme, care a fost numit director de inteligență artificială la WPP în urmă cu doi ani.

„Este mult mai ușor să te gândești la toate locurile de muncă care vor fi perturbate decât la toate locurile de muncă care vor fi create”, a declarat Read.

Nestle lucrează, de asemenea, la modalități de a utiliza ChatGPT 4.0 și Dall-E 2 pentru a ajuta la comercializarea produselor sale, a declarat Aude Gandon, directorul său global de marketing și fost director executiv al Google, într-o declarație trimisă prin e-mail.

„Motorul este să răspundem la briefurile de campanie cu idei excelente și inspirație, care sunt în totalitate în concordanță cu brandul și strategia”, a spus Gandon. „Ideile sunt apoi dezvoltate în continuare de echipa de creație pentru a deveni, în cele din urmă, conținut care va fi produs, de exemplu, pentru site-urile noastre web.”

În timp ce legiuitorii și filosofii deopotrivă încă dezbat dacă conținutul produs de modelele generative de inteligență artificială se aseamănă cu creativitatea umană, agenții de publicitate au început deja să folosească această tehnologie în campaniile lor promoționale.