Sursa foto: captură video
O reclamă Toyota care prezintă un număr mare de camionete pick-up care traversează un râu a fost interzisă de către autoritatea britanică de reglementare în domeniul publicității din motive de mediu, deoarece arată vehicule care circulă în afara drumurilor, scrie Financial Times.
Agenția pentru Standardele de Publicitate (ASA) a decis că videoclipul a arătat “conducerea, indiferent de scopul acesteia, prin medii off-road și ecosisteme naturale, care nu a ținut cont de impactul unei astfel de conduceri asupra mediului”.
Spotul publicitar de 30 de secunde arată un grup de vehicule Hilux care se deplasează împreună pe o câmpie, apoi prin albia unui râu și, în cele din urmă, pe un drum.
Recomandări Video
Articolul continuă mai jos
Decizia marchează cea mai recentă confruntare între producătorii de automobile – care sunt dornici să comercializeze SUV-uri și vehicule de teren robuste, care sunt foarte profitabile – și un cor tot mai mare de critici care spun că astfel de vehicule produc mai multă poluare, deteriorează drumurile și sporesc atât aglomerația, cât și numărul de răniri ale pietonilor.
Toyota a susținut că reclama a arătat capacitățile vehiculului, care este destinat industriilor cu o “nevoie reală de vehicule de teren.. . lucrători specializați, cum ar fi fermierii, lucrătorii forestieri și pădurarii”.
De asemenea, a declarat că un număr mare de vehicule împreună era “în mod clar, o fantezie”.
Aceasta a adăugat că “Toyota consideră că niciun spectator rezonabil nu ar fi înțeles că reclama încurajează consumatorii britanici să conducă iresponsabil în mediul rural din Regatul Unit și să provoace daune mediului”.
Plângerea cu privire la reclamă, făcută de agenția de publicitate The&Partnership, a fost depusă de un grup de campanie numit Adfree Cities, care susține că “publicitatea are un impact asupra noastră în multe feluri, conștient și inconștient, dăunând mediului și bunăstării noastre”.
Grupul a depus o plângere la ASA pe motiv că clipul “aprobă un comportament dăunător pentru mediu”.
În hotărârea sa, ASA a declarat că spotul publicitar arăta vehiculele conducând “cu praf și pietriș vizibil deranjat”. Aceasta a declarat că reclama “nu a fost pregătită cu un simț al responsabilității față de societate”.
Aceasta a adăugat: “Am cerut companiei Toyota (GB) să se asigure că viitoarele sale comunicări de marketing nu conțin nimic care să încurajeze un comportament iresponsabil față de mediu”.
Scenele de conducere la distanță sau în condiții dificile sunt un loc comun în reclamele pentru vehiculele de teren, ceea ce a iritat unele grupuri de mediu.
Jeep din SUA a fost criticat pentru o reclamă din 2018 care arăta un vehicul Wrangler care traversa un curs de apă creat de om. Trout Unlimited, un grup de conservare a peștilor, s-a plâns că reclama “glorifica” distrugerea unei potențiale “zone de reproducere” prin “ruperea pietrișului în care își depun ouăle”.
O reclamă a Jaguar Land Rover care prezintă un Land Rover Defender plin de noroi într-o pădure urma să fie interzisă inițial de ASA, dar un proiect de hotărâre a fost anulat de consiliul de conducere al agenției.
Anterior, Jaguar Land Rovera arătat Land Rover Discovery Sport traversând un râu într-o reclamă din Marea Britanie, care nu a fost interzisă.
Cu toate acestea, hotărârile ASA au valoare de precedent, ceea ce înseamnă că viitoarele reclame în care se vor arăta traversări de râuri sau alte tipuri de condus off-road care ar putea fi considerate distructive și ar putea intra sub incidența orientărilor agenției.